本コンテンツへスキップ
02_Elements/Icons/ArrowLeft 戻るインサイト
インサイト>メディア

長く暑い夏と上昇する2018年の総メディア費

3分で読める|ニールセンメディア マーケティングマネージャー ベリー・パント|2019年5月号

長く暑かった夏に次々と記録が更新されましたが、メディア総支出に長く暑かった夏が直接影響したことは、すぐには明らかになりません。これは、新しいニールセン年次報告書「Gross Media Spending 2018」から明らかである。伝統的な夏の落ち込みは、他の年に比べても大きくはなかった。 

メディア総支出の規模についても、同じことは言えません。これは2018年に7.5%と大幅に増加し、年末には79億ユーロの総予算となった。支出の伸びは、媒体の種類によって均等ではありません。テレビ、インターネット、アウトオブホームは平均を上回る成長率を示し、印刷メディアはこの成長を和らげています。

この展開は、2018年に限ったことではありません。紙から(デジタル)画像へのシフトは、例年もしばらく前から見られる。これはもちろん支出シェアにも影響を及ぼし、テレビとインターネットがリードし、紙媒体は年々シェアを落としている。

2018年の主要な数字を見ると、媒体タイプごとに支出の構成が異なっていることがわかります。少なくとも、その媒体種別のメディア支出総額に占める上位広告主とそのシェアを見ればわかる。テレビでは、10大広告主がシェアの17%を担っているが、10大チラシはすでにシェアの40%を集めている。映画館ではさらに45%である。

100万ユーロ以上の予算を持つ広告主の数は、媒体の種類によっても異なる。公共雑誌、パンフレット、映画館は最も少なく、テレビ、ラジオ、新聞は最も多くの「大口購入者」を抱えている。しかし、この一部の広告主の支出シェアは異なっている。テレビでは96%だが、日刊新聞では9%の広告主(100万円以上使う広告主)が72%の支出を担っている。

リーフレットは、最も極端な数字を示しています。37社の小さな広告主グループが支出の80%を占め、フォルダー内の全総メディア支出の96%は、小売の主要グループによるものです。これは、パンフレットがメディア市場の非常に明確な部分であることを意味します。

デジタル化の影響で、「見る」「読む」「聴く」の区別がどんどんついてきています。それが古典的なメディア消費の形態であるかどうかは別として。例えば、リスニングは、FM機器でラジオの生放送を聴くだけでなく、スマートフォンでSpotifyを聴いたり、タブレットでラジオの生放送を聴いたりすることもある。デバイスや受信方法、音声の形態が混在して、最終的に「聴く」ということになるのです。テレビも読書も同じです。

メディア総支出の3形態別分布を見ると、各コンテンツタイプで増加していることがわかる。第4のクラスターは、他の3つのクラスターのいずれにも帰属しないため、前表のアウトオブホームと同じである。

ニールセンについて これと、メディアの種類ごと、分野ごと、季節ごと、広告主、ブランドなどのすべての動向は、ニールセン年次報告書「Gross Media Spending 2018」で読むことができます。レポートを注文しますか?弊社にご連絡ください。

類似のインサイトを閲覧し続ける