ท่ามกลางความท้าทายมากมายที่นักการตลาดต้องเผชิญในช่วงปีที่ผ่านมาท่ามกลางการระบาดใหญ่ ความท้าทายหนึ่งที่ส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมยังคงรออยู่ข้างหน้า นั่นคือโลกที่ไม่มีคุกกี้ของบุคคลที่สาม หากไม่มีคุกกี้ นักการตลาดจะต้องประเมินแหล่งที่มาและคุณภาพของข้อมูลอีกครั้งเพื่อสร้างและรักษาความสัมพันธ์ที่เกี่ยวข้องกับผู้บริโภค ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งที่มีคุณภาพจะมีความสำคัญ แต่ข้อมูลเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอ
และเนื่องจากการเชื่อมต่อและการโต้ตอบแบบดิจิทัลเพิ่มมากขึ้น แหล่งข้อมูลใหม่ๆ จึงยังคงออนไลน์อยู่ อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือ แบรนด์ต่างๆ มักมุ่งเน้นไปที่แหล่งข้อมูลที่เน้นถึงการดำเนินการในตอนท้ายของการเดินทางของลูกค้า เช่น การซื้อหรือการโต้ตอบกับเว็บเพจ เมื่อนักการตลาดเริ่มคิดถึงการเดินทางของผู้บริโภคทั้งหมดแทนที่จะคิดถึงจุดสิ้นสุดเพียงอย่างเดียว พวกเขาจะต้องการข้อมูลเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภคทำเมื่อพวกเขาไม่ได้มีส่วนร่วมกับแบรนด์โดยตรง นั่นคือจุดที่ความร่วมมือระหว่างบุคคลกับข้อมูลบุคคลที่สามและบุคคลที่สองสามารถช่วยได้ เพื่อทำความเข้าใจเพิ่มเติมเกี่ยวกับบทบาทของบุคคลจริงในโลกการตลาดที่ไม่มีคุกกี้ของบุคคลที่สาม เราได้พูดคุยกับ Furqan Hanif รองประธานฝ่ายการจัดการผลิตภัณฑ์ดิจิทัล ซึ่งให้ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่แบรนด์ต่างๆ สามารถใช้ข้อมูลเพื่อให้มีความเกี่ยวข้องกับผู้บริโภคเมื่อคุกกี้ของบุคคลที่สามไม่ใช่ตัวเลือกอีกต่อไป
โปรดเยี่ยมชม Nielsen ONE เพื่อดูข้อมูลเกี่ยวกับแผนการของ Nielsen ในการปรับปรุงแผง แพลตฟอร์ม และผลิตภัณฑ์ต่างๆ เพื่อสร้างสกุลเงินข้ามสื่อเพียงสกุลเดียว เพื่อให้คุณสามารถซื้อและขายผ่านแพลตฟอร์มเชิงเส้นและดิจิทัลได้อย่างราบรื่น
