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在一个没有厨师的世界里理解以人为本的数据的重要性

2分钟阅读 | 2021年4月

在过去一年营销人员在大流行中面临的众多挑战中,有一个改变行业的挑战仍在远方徘徊:一个没有第三方cookies的世界。没有cookies,营销人员将需要重新评估其数据的来源和质量,以建立和维持与消费者的相关关系。优质的第一方数据将是至关重要的,但它本身是不够的。 

而随着连接性和数字互动的增加,新的数据源将继续上线。然而,重要的是,品牌往往专注于强调客户旅程结束时的行动的数据源,如购买或与网页的互动。随着营销人员开始考虑整个消费者旅程,而不仅仅是一个终点,他们将需要关于消费者在不直接与品牌接触时正在做什么的数据。这就是基于人的第二和第三方数据伙伴关系可以帮助的地方。为了进一步了解真人在没有第三方cookie的营销世界中的作用,我们采访了数字产品管理副总裁Furqan Hanif,他就第三方cookie不再是一种选择时,品牌如何利用数据与消费者保持联系提供了额外的见解。

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