콘텐츠로 건너뛰기
미디어> 통찰력

쿠키가 없는 세상에서 사람 기반 데이터의 중요성 이해

2 분 읽기 | 월 2021

지난 한 해 동안 마케터들이 전염병 속에서 직면 한 많은 도전 가운데, 업계를 변화시키는 한 가지 문제가 여전히 멀리 떨어져 있습니다 : 타사 쿠키가없는 세상. 쿠키가 없으면 마케터는 소비자와의 관련 관계를 수립하고 유지하기 위해 데이터의 출처와 품질을 재평가해야 합니다. 양질의 자사 데이터는 중요하지만 그 자체로는 충분하지 않습니다. 

연결성과 디지털 상호 작용이 증가함에 따라 새로운 데이터 소스가 계속 온라인 상태가 될 것입니다. 그러나 중요한 것은 브랜드가 종종 구매 또는 웹 페이지와의 상호 작용과 같은 고객 여정이 끝날 때 행동을 강조하는 데이터 소스에 중점을 둡니다. 마케터가 단순한 종착점이 아닌 전체 소비자 여정에 대해 생각하기 시작하면 소비자가 브랜드에 직접 관여하지 않을 때 무엇을하고 있는지에 대한 데이터가 필요합니다. 이것이 사람 기반의 두 번째 및 타사 데이터 파트너십이 도움이 될 수있는 곳입니다. 타사 쿠키가없는 마케팅 세계에서 실제 사람들의 역할에 대해 더 많이 이해하기 위해 우리는 타사 쿠키가 더 이상 옵션이 아닐 때 브랜드가 데이터를 사용하여 소비자와 관련성을 유지하는 방법에 대한 추가 통찰력을 제공하는 디지털 제품 관리 부사장 인 Furqan Hanif와 이야기했습니다.

Nielsen ONE을 방문하여 패널, 플랫폼 및 제품을 현대화하여 단일 크로스 미디어 통화를 만들어 선형 및 디지털 플랫폼에서 원활하게 구매 및 판매 할 수 있도록하는 Nielsen의 계획에 대한 정보를 얻으십시오.