Wśród wielu wyzwań, z jakimi musieli zmierzyć się marketerzy w ciągu ostatniego roku w związku z pandemią, jedno zmieniające branżę wciąż majaczy w oddali: świat bez plików cookie stron trzecich. Bez plików cookie marketerzy będą musieli ponownie ocenić źródła i jakość swoich danych, aby nawiązać i utrzymać odpowiednie relacje z konsumentami. Wysokiej jakości dane pochodzące od pierwszej strony będą miały kluczowe znaczenie, ale same w sobie nie wystarczą. 

A wraz ze wzrostem łączności i interakcji cyfrowych, nowe źródła danych będą nadal pojawiać się w sieci. Co jednak ważne, marki często skupiają się na źródłach danych, które podkreślają działanie na końcu podróży klienta, takie jak zakup lub interakcja ze stroną internetową. Ponieważ marketerzy zaczynają myśleć o całej podróży klienta, a nie tylko o punkcie końcowym, będą potrzebować danych o tym, co robią konsumenci, kiedy nie angażują się bezpośrednio w działania marki. W tym właśnie mogą pomóc dane oparte na ludziach oraz partnerstwa w zakresie danych stron trzecich. Aby dowiedzieć się więcej na temat roli prawdziwych ludzi w świecie marketingu bez plików cookie stron trzecich, rozmawialiśmy z Furqanem Hanifem, wiceprezesem ds. zarządzania produktami cyfrowymi, który przedstawił dodatkowe spostrzeżenia na temat tego, jak marki mogą wykorzystywać dane, aby pozostać istotne dla konsumentów, gdy pliki cookie stron trzecich nie są już dostępne.

Zapraszamy na stronę Nielsen ONE, aby uzyskać informacje na temat planu Nielsena dotyczącego modernizacji paneli, platform i produktów w celu stworzenia jednej, wspólnej waluty medialnej, aby można było płynnie kupować i sprzedawać na platformach linearnych i cyfrowych.