Wśród wielu wyzwań, przed którymi stanęli marketerzy w ciągu ostatniego roku w związku z pandemią, jedno zmieniające branżę wciąż jest w oddali: świat bez plików cookie stron trzecich. Bez plików cookie marketerzy będą musieli ponownie ocenić źródła i jakość swoich danych, aby nawiązać i utrzymać odpowiednie relacje z konsumentami. Wysokiej jakości dane własne będą miały kluczowe znaczenie, ale same w sobie nie wystarczą.
A wraz ze wzrostem łączności i interakcji cyfrowych, nowe źródła danych będą nadal pojawiać się online. Co jednak ważne, marki często koncentrują się na źródłach danych, które podkreślają działanie na końcu podróży klienta, takie jak zakup lub interakcja ze stroną internetową. Ponieważ marketerzy zaczynają myśleć o całej podróży konsumenta, a nie tylko o punkcie końcowym, będą potrzebować danych o tym, co robią konsumenci, gdy nie angażują się bezpośrednio w markę. W tym właśnie mogą pomóc partnerstwa w zakresie danych opartych na ludziach i danych stron trzecich. Aby lepiej zrozumieć rolę prawdziwych ludzi w świecie marketingu bez plików cookie stron trzecich, rozmawialiśmy z Furqanem Hanifem, wiceprezesem ds. zarządzania produktami cyfrowymi, który zapewnia dodatkowe informacje na temat tego, w jaki sposób marki mogą wykorzystywać dane, aby pozostać istotnymi dla konsumentów, gdy pliki cookie stron trzecich nie są już dostępne.
Zapraszamy na stronę Nielsen ONE aby uzyskać informacje na temat planu Nielsena dotyczącego modernizacji paneli, platform i produktów w celu stworzenia jednej, uniwersalnej waluty medialnej, umożliwiającej płynne kupowanie i sprzedawanie na platformach linearnych i cyfrowych.