Em meio aos muitos desafios que os profissionais de marketing enfrentaram no ano passado em meio à pandemia, um desafio que alterou o setor ainda está à distância: um mundo sem cookies de terceiros. Sem os cookies, os profissionais de marketing precisarão reavaliar as fontes e a qualidade de seus dados para estabelecer e manter relacionamentos relevantes com os consumidores. Dados primários de qualidade serão essenciais, mas não serão suficientes por si só.
E, à medida que a conectividade e as interações digitais aumentam, novas fontes de dados continuarão surgindo on-line. Entretanto, é importante ressaltar que as marcas geralmente se concentram em fontes de dados que destacam uma ação no final da jornada do cliente, como uma compra ou interação com uma página da Web. À medida que os profissionais de marketing começarem a pensar em toda a jornada do consumidor, e não apenas em um ponto final, eles precisarão de dados sobre o que os consumidores estão fazendo quando não estão se envolvendo diretamente com a marca. É nesse ponto que as parcerias de dados secundários e de terceiros baseadas em pessoas podem ajudar. Para saber mais sobre o papel das pessoas reais em um mundo de marketing sem cookies de terceiros, conversamos com Furqan Hanif, vice-presidente de gerenciamento de produtos digitais, que fornece insights adicionais sobre como as marcas podem usar os dados para se manterem relevantes para os consumidores quando os cookies de terceiros não forem mais uma opção.
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