パンデミックの中でマーケターがこの1年で直面した多くの課題の中で、1つの業界を変えるものがまだ遠くに迫っています。サードパーティのCookieがない世界です。Cookieがなければ、マーケティング担当者は、消費者との適切な関係を確立し維持するために、データのソースと質を再評価する必要があります。質の高いファーストパーティデータは重要ですが、それだけでは十分ではありません。
そして、接続性とデジタルインタラクションが増加するにつれて、新しいデータソースがオンラインに登場し続ける。しかし、重要なことは、ブランドはしばしば、購入やウェブページとのインタラクションなど、カスタマージャーニーの終点でのアクションを強調するデータソースに焦点を当てることである。マーケターが終点だけでなく、コンシューマージャーニー全体をニールセンについて 考えるようになると、消費者がブランドと直接関わっていないときに何をしているかというデータニールセンについて が必要になる。そこで役立つのが、ピープルベースのセカンドデータおよびサードパーティデータパートナーシップである。サードパーティ・クッキーのないマーケティング世界におけるリアルピープルの役割について、ニールセンについて 、デジタル・プロダクト・マネジメント担当副社長のフルカン・ハニフ氏に話を聞いた。同氏は、サードパーティ・クッキーがオプションでなくなったとき、ブランドが消費者との関係を維持するためにデータをどのように活用できるかについて、さらなる洞察を示している。
ニールセンについて ニールセンのパネル、プラットフォーム、製品を近代化し、単一のクロスメディア通貨を構築することで、リニアとデジタルのプラットフォームをシームレスに売買できるようにする計画については、Nielsen ONEをご覧ください。
