Parmi les nombreux défis auxquels les spécialistes du marketing ont été confrontés au cours de l'année écoulée en raison de la pandémie, il en est un qui risque de bouleverser le secteur : un monde sans cookies tiers. Sans cookies, les professionnels du marketing devront réévaluer les sources et la qualité de leurs données pour établir et maintenir des relations pertinentes avec les consommateurs. Des données de première main de qualité seront essentielles, mais elles ne suffiront pas à elles seules.
Et avec l'augmentation de la connectivité et des interactions numériques, de nouvelles sources de données continueront d'apparaître en ligne. Cependant, il est important de noter que les marques se concentrent souvent sur des sources de données qui mettent en évidence une action à la fin d'un parcours client, comme un achat ou une interaction avec une page web. Comme les spécialistes du marketing commencent à penser à l'ensemble du parcours du consommateur plutôt qu'à un simple point final, ils auront besoin de données sur ce que font les consommateurs lorsqu'ils ne sont pas directement en contact avec la marque. C'est là que les partenariats de données secondaires et tierces basés sur les personnes peuvent être utiles. Pour en savoir plus sur le rôle des personnes réelles dans un monde marketing sans cookies tiers, nous nous sommes entretenus avec Furqan Hanif, vice-président de la gestion des produits numériques, qui nous explique comment les marques peuvent utiliser les données pour rester pertinentes auprès des consommateurs lorsque les cookies tiers ne sont plus une option.
Veuillez consulter le site Nielsen ONE pour obtenir des informations sur le plan de Nielsen visant à moderniser ses panels, ses plates-formes et ses produits afin de créer une monnaie unique et cross-média, vous permettant d'acheter et de vendre sur les plates-formes linéaires et numériques de manière transparente.
