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Comprender la importancia de los datos basados en las personas en un mundo sin cocina

2 minutos de lectura | Abril 2021

Entre los muchos retos a los que se han enfrentado los profesionales del marketing durante el último año en medio de la pandemia, todavía se vislumbra uno que cambiará la industria: un mundo sin cookies de terceros. Sin cookies, los profesionales del marketing tendrán que reevaluar las fuentes y la calidad de sus datos para establecer y mantener relaciones relevantes con los consumidores. La calidad de los datos de origen será fundamental, pero no será suficiente por sí sola. 

Y a medida que aumenten la conectividad y las interacciones digitales, seguirán apareciendo nuevas fuentes de datos en línea. Sin embargo, es importante que las marcas se centren en las fuentes de datos que destacan una acción al final del recorrido del cliente, como una compra o una interacción con una página web. A medida que los profesionales del marketing empiecen a pensar en todo el recorrido del consumidor y no sólo en un punto final, necesitarán datos sobre lo que hacen los consumidores cuando no están interactuando directamente con la marca. Ahí es donde las asociaciones de datos basadas en las personas y en terceros pueden ayudar. Para comprender mejor el papel de las personas reales en un mundo de marketing sin cookies de terceros, hemos hablado con Furqan Hanif, vicepresidente de gestión de productos digitales, que nos proporciona información adicional sobre cómo las marcas pueden utilizar los datos para seguir siendo relevantes para los consumidores cuando las cookies de terceros ya no son una opción.

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