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灌篮。加密货币品牌如何在NBA和球迷中产生轰动效应

4分钟阅读 | 2021年12月

尽管最近加密货币在美国人的生活中激增--呼,埃隆-马斯克在周六夜现场--加密货币在成为消费者和他们的财务方面无处不在之前,还有一些地方需要获得。但它们已经迅速在全球体育产业中变得无处不在。加密货币赞助交易的大幅增加为这个新兴行业提供了巨大的知名度--然而,这些加密货币品牌最终将需要将他们的努力扩展到命名权、标志补丁和场馆标牌之外,以在消费者中取得成功。

在短短两年内,加密货币参与体育产业已经从小众投资发展成为巨大的增长动力。根据Nielsen Sports Sponsorglobe的数据,到2021年的前三个季度,全球已经签署了84个新的加密货币/区块链/NFT体育交易。这比2019年同期签署的11个增长了664%。相对而言,汽车交易增长52%,保险交易增长6%。在今年签署的交易中,最值得注意的莫过于最近宣布的20年 7亿美元的冠名权交易,该交易将在圣诞节将洛杉矶的斯台普斯中心转变为Crypto.com Arena。

重新命名只是NBA中最新的加密货币交易。除了成为湖人队和快船队的新场馆名称之外,Crypto.com最近与费城76人队签订了为期六年的协议,成为其官方球衣补丁合作伙伴。另外,Coinbase是NBA的官方加密货币合作伙伴,FTX最近购买了迈阿密热火队的场馆命名权,并让金州勇士队的明星斯蒂芬-库里成为其品牌大使,而StormX是波特兰开拓者队的官方球衣补丁合作伙伴。

体育界的加密货币广告和赞助是有意义的,原因有很多,知名度通常是最主要的驱动力,特别是在新品牌和新类别中。仅在美国,1月至9月期间,体育节目占整个广播节目收视率最高的98%,占有线电视收视率最高的72%,其中超级碗LV占203亿分钟。体育赛事的现场标牌、展示和活动只会增加更多的认识和推广。

这些大规模努力的好处是,消费者非常容易接受体育赛事中的品牌赞助。事实上,尼尔森2021年广告信任度调查发现,81%的全球消费者完全信任或有点信任体育赛事中的品牌赞助,仅次于亲友推荐和品牌网站。关于体育赞助的高知名度和消费者情绪验证了加密货币投资的急剧增加;最终,品牌将需要把他们的努力从认识过渡到考虑。  

通过这个镜头,尼尔森球迷洞察力数据强调了为什么NBA是加密货币的强大合作伙伴。值得注意的是,不到一半的NBA球迷(49%)表示对加密货币产品有普遍兴趣,这比美国整体人口的可能性高80%。更重要的是,46%的NBA球迷打算在未来6个月内使用加密货币产品,这比一般人的可能性高61%。

从球迷参与的角度来看,随着联盟和球队利用非可替换代币(NFTs)为球迷提供新的、有吸引力的价值,非可替换代币(NFTs)已经迅速获得了发展。例如,NBA Top Shot是一个以官方授权的数字收藏品为特色的NFT市场。在2020年10月向公众开放后,NBA Top Shot已经成为迄今为止最引人注目的NFT成功之一。 

与他们对加密货币的接受程度一样,NBA球迷对NFTs的认识也不只如此。根据Nielsen Fan Insights的数据,43%的NBA球迷打算在未来6个月内购买NFTs,这比一般人的可能性高75%。对于NBA球迷来说,NFTs。

  • 是与团队接触的一个好方法(26%)。
  • 提供增长潜力(23%)。
  • 由财务部门推荐(21%)。

尽管加密货币和区块链技术在体育行业的存在感越来越强,但消费者的熟悉程度和使用意向还需要时间来建立。体育赞助在信任度方面排名很高,但只有不到一半的NBA球迷(48%)仍然不熟悉NFT,43%不熟悉加密货币,更不用说看到它们的需求。然而,某些品牌赞助的突出地位,如Crypto.com、Coinbase和FTX,似乎在认识和使用方面都得到了回报。

与传统的赞助商不同,比如来自汽车、保险和旅游行业的赞助商,加密货币、区块链技术和NFTs从粉丝的角度来看,要赢得的东西更多,而不仅仅是知名度。通过曝光提高认识是关键的第一步,而体育行业的知名度选择已经很成熟了。在通过这些和其他赞助活动建立起对加密货币的认识之后,将会有一个时间来弥合认识和意图之间的差距,从品牌建设过渡到转换,正如尼尔森的品牌共鸣白皮书所详述的那样。正如任何品牌需要的那样,他们将巩固他们独特的价值主张,并将他们与粉丝的关系从单向的对话发展到由教育和建立信任支持的双向对话。