MLB最近成为继NHL之后，美国第四个允许品牌赞助球队球衣的主要职业运动，NHL将在2022-23赛季首次推出品牌赞助。两者都是在MLS率先在美国本土接受这一前提后整整15年才开始的，但对于考虑到2023年赛季开始时袖标将带来的机会的品牌来说，即将到来的回报似乎是值得等待的。

根据尼尔森体育的数据，在整个MLB常规赛季中，袖标的平均屏幕质量指数媒体价值（QIMV^）1预计将超过1240万美元，大大超过美国任何其他职业体育球衣赞助。

在美国之外，你很难找到一件不包含某种程度的企业赞助的球队球衣--这一趋势早在20世纪70年代就在寻求增加收入的欧洲足球俱乐部中得到了发展势头。然而，与其他球衣赞助机会相比，棒球的慢节奏将以不同的角度展示品牌，而不是他们可能习惯的方式。

例如，想想与一个典型的足球运动员相关的屏幕时间--一个在比赛中很少站着不动的竞争者，并且经常在屏幕上被最小化，以使观众在同一时间看到大面积的比赛场地。这些广播动态使观众能够清楚地看到球衣上的任何赞助品牌的时间降到最低。赛季长度和比赛时间也是统一的赞助商估值考虑。

在MLB球衣上批准赞助袖标是联盟和球员协会之间最新集体谈判协议的一部分。在新协议签署后不久，圣地亚哥教士队成为第一个争取赞助商的球队，他们与摩托罗拉公司达成了多年的协议，据说每年的费用为1000万美元。 

到本赛季结束时，尼尔森预测，仅套筒资产就能为摩托罗拉的版权费投资带来1.5:1的回报。这是因为在2023年赛季中，补丁预计将有39.5小时的电视曝光（在486小时的总比赛时间中），而这种曝光的媒体价值为1490万美元²。

考虑到他们支持的都市地区，纽约洋基队、洛杉矶道奇队和旧金山巨人队球衣上的赞助贴片将产生最高的QIMV。在即将到来的MLB赛季，前五名球队的QIMV预计将平均产生2420万美元，而处于另一端的五支球队预计将平均提供690万美元。

对于赞助商来说，电视体育节目提供了重要的曝光机会。在美国，去年前三季度收视率最高的50个广播节目中有98%是体育节目³。就投资回报率而言，尼尔森体育公司最近对2020年至2021年期间20个行业的7个市场的100个赞助项目进行了分析，发现这些赞助项目在被曝光的^粉丝群中的购买意向平均提升了10%4。

虽然所有的营销人员都在关注销售额的增长，但在为尼尔森2022年年度营销报告接受调查的营销人员中，品牌知名度位居首位。而与此相呼应的是，北美地区71%的营销人员认为新的广告形式，包括赞助，是非常或极其重要的媒体组合考虑。在汽车和金融服务行业，这一比例甚至更高（分别为84%和74%）。

除了球衣贴片在屏幕上的显著曝光，尼尔森2021年的广告信任度研究发现，体育赛事中的品牌赞助仅次于朋友和家人的推荐，因为81%的消费者表示完全或部分信任它们（而89%的人信任推荐）。

随着今年的MLB季后赛即将到来，距离2023年3月30日开赛也不会太久。如果联盟的30支球队中的每一支都获得了一个赞助商，并在开幕式上有一个袖标，这些袖标预计将在本赛季的162场比赛中产生3.714亿美元的总QIMV。

笔记

1. 赞助商获得的直播曝光的媒体价值
2. 尼尔森体育QIMV
3. 尼尔森国家电视小组
4. 尼尔森2022年度体育报告