最近，美国职业棒球联盟（MLB）成为美国第四个允许在球队球衣上使用品牌赞助商的主要职业体育项目，这是继美国曲棍球联盟（NHL）之后，NHL 将在 2022-23 赛季首次在球衣上使用品牌赞助商。美国职业棒球联盟（MLS）率先在美国本土使用袖标，而这两项运动距今已有整整 15 年的时间，但对于那些考虑到袖标将在 2023 赛季开赛时带来机遇的品牌来说，即将到来的回报似乎值得等待。
根据尼尔森体育的数据，在整个 MLB 常规赛期间，袖贴的平均屏幕质量指数媒体价值（QIMV）1预计将超过 1240 万美元，大大超过美国其他任何职业体育球衣赞助商。
在美国之外，你很难找到一件球队球衣不包含某种程度的企业赞助--这种趋势早在 20 世纪 70 年代就在寻求额外收入的欧洲足球俱乐部中兴起。不过，与其他球衣赞助机会相比，棒球比赛节奏较慢，可以从不同的角度展示品牌，而不像其他比赛那样让品牌习以为常。
例如，考虑一下与典型足球运动员相关的屏幕时间--在比赛过程中，球员很少站立不动，而且屏幕上的画面往往被缩小到最小，以向观众展示大面积的比赛场地。这些转播动态最大限度地减少了观众清晰看到球衣赞助商品牌的时间。赛季长度和比赛时间也是赞助商统一估值的考虑因素。
批准在 MLB 球衣上使用赞助商袖标是联盟与球员协会之间最新集体谈判协议的一部分。新协议签署后不久，圣迭戈教士队成为第一支获得赞助的球队，他们与摩托罗拉公司达成了一份多年协议，据说每年的赞助费为 1000 万美元。
尼尔森预计，到本赛季结束时，仅套筒资产就能为摩托罗拉的版权费投资带来 1.5:1 的回报。这是因为，在 2023 赛季中，贴片预计将有 39.5 小时的电视曝光时间（总比赛时间为 486 小时），而这一曝光的媒体价值为 1490 万美元2。
鉴于纽约洋基队、洛杉矶道奇队和旧金山巨人队球衣上的赞助贴片所支持的大都市地区，它们将产生最高的 QIMV。预计在即将到来的 MLB 赛季中，排名前五的球队的平均 QIMV 将达到 2420 万美元，而排名靠后的五支球队的平均 QIMV 将达到 690 万美元。
对于赞助商来说，电视体育节目提供了大量的曝光机会。在美国，去年前三季度收视率最高的 50 个广播节目中有 98% 是体育节目3。就投资回报率而言，尼尔森体育最近对 2020 年至 2021 年间 20 个行业中 7 个市场的 100 个赞助项目进行了分析，发现这些赞助项目平均提高了受众粉丝团 10% 的购买意向4。
尽管所有营销人员都在关注销售额的增长，但在接受尼尔森《2022 年度营销报告》调查的营销人员中，品牌知名度却高居榜首。与此相呼应的是，北美地区71%的营销人员认为，包括赞助在内的新广告形式是非常重要或极其重要的媒体组合考虑因素。汽车和金融服务行业的这一比例更高（分别为84%和74%）。
除了球衣贴片在屏幕上的显著曝光率外，尼尔森 2021 年的广告信任度研究发现，体育赛事中的品牌赞助仅次于亲朋好友的推荐，81% 的消费者表示完全信任或有点信任（相比之下，89% 的消费者信任推荐）。
今年的美职棒季后赛即将结束，2023 年的季后赛也将在 3 月 30 日拉开帷幕。如果联盟的 30 支球队都能获得赞助商的支持，并在揭幕战上使用袖标，预计这些袖标将在本赛季的 162 场比赛中产生总计 3.714 亿美元的 QIMV。
说明
- 赞助商获得的现场直播曝光的媒体价值
- 尼尔森体育 QIMV
- 尼尔森全国电视小组
- 尼尔森2022 年度体育报告
