02_Elements/Icons/ArrowLeft 戻るインサイト

インサイト>スポーツ&ゲーム

MLBジャージのスポンサーワッペンは縫い目以上

4 分で読む|10月2022

MLBは最近、2022-23シーズンにデビューするNHLに続き、チームのジャージにブランドのスポンサーシップを認める米国で4番目のメジャーなプロスポーツとなった。どちらも、MLSが米国で最初にこの前提を受け入れてから丸15年後のことだが、2023年のシーズン開幕時に袖章がもたらす機会を考えているブランドにとっては、今度の見返りは待った甲斐があったようだ。ニールセンについて 。

ニールセン・スポーツによると、MLBのレギュラーシーズン全日程における袖章の画面上の平均QIMV(Quality Index Media Value)1が1,240万ドルを超えると予測されており、これは米国の他のプロスポーツのジャージースポンサーシップを大きく上回る。

アメリカ以外では、ある程度の企業スポンサーシップが含まれていないチームジャージを見つけるのは難しいだろう。この傾向は、1970年代にちょっとした追加収入を求めるヨーロッパのサッカークラブの間で勢いを増した。しかし、他のジャージ・スポンサーシップの機会と比較すると、野球はペースが遅いため、ブランドが普段とは異なる視点でアピールすることができる。

例えば、ニールセンについて 、典型的なサッカー選手に関連するスクリーンタイムを考えてみよう。試合中、競技者が静止することはめったになく、視聴者に一度にプレーフィールドの広い範囲を見せるために、スクリーン上で最小化されることが多い。このようなブロードキャスト・ダイナミクスにより、視聴者がジャージ姿のスポンサー・ブランディングをはっきりと見ることができる時間は最小限に抑えられている。シーズンの長さと試合時間もまた、一様にスポンサー評価の考慮事項である。

MLBのジャージにスポンサーシップのスリーブパッチを付けることは、リーグと選手会との最新の団体協約の一部であった。新協定が締結された直後、サンディエゴ・パドレスがスポンサーを獲得した最初のチームとなり、モトローラと年間1000万ドルと言われる複数年契約に合意した。 

ニールセンは、シーズン終了までに、このスリーブ資産だけで、モトローラの放映権料の投資に対して1.5倍のリターンが得られると予測している。なぜなら、2023年シーズン中、パッチは39.5時間テレビに露出し(全試合時間486時間のうち)、そのメディア価値は1490万ドル2であると予測されているからだ。

ニューヨーク・ヤンキース、ロサンゼルス・ドジャース、サンフランシスコ・ジャイアンツのジャージに貼られるスポンサーパッチは、彼らがサポートする都市圏を考慮すると、最も高いQIMVを生み出すだろう。上位5チームのQIMVは、来季のMLBシーズンで平均2,420万ドルを生み出すと予測されており、反対に下位5チームのQIMVは平均690万ドルと予測されている。

スポンサーにとって、テレビ放映されるスポーツは大きな露出機会である。米国では、昨年第1~3四半期に最も視聴された放送番組50のうち98%がスポーツ番組だった3。また、ROIの面では、最近ニールセン・スポーツが2020年から2021年にかけて20業種7市場で100のスポンサーシップを分析したところ、スポンサーシップによって露出したファン層の購買意欲が平均10%上昇したことがわかった4

ニールセンの「2022年マーケティング年次報告書」の調査対象となったマーケティング担当者の間では、すべてのマーケティング担当者が売上拡大に注力している一方で、ブランド認知が優先事項のトップに挙げられている。それに伴い、北米のマーケターの71%が、スポンサーシップを含む新しい広告フォーマットは、メディアミックスの検討事項として非常に重要、または極めて重要であると考えている。自動車業界と金融サービス業界では、その割合はさらに高い(それぞれ84%と74%)。

ニールセンの2021年広告信頼度調査によると、ジャージパッチが画面上で露出されることに加え、スポーツイベントにおけるブランドスポンサーは、友人や家族からの推薦に次いで信頼度が高く、81%の消費者が完全に信頼するか、ある程度信頼すると回答している(推薦を信頼する89%に対し)。

今年のMLBのポストシーズンが間近に迫り、2023年の開幕が3月30日に迫った。リーグの30球団がそれぞれスポンサーを獲得し、開幕日に袖章をつけた場合、そのパッチはシーズン162試合で総額3億7,140万ドルのQIMVを生み出すと予測されている。

備考

  1. スポンサーが受けるライブ放送の露出のメディア価値
  2. ニールセン スポーツ QIMV
  3. ニールセン全国TVパネル
  4. ニールセンの2022年年間スポーツレポート

類似の洞察を閲覧し続ける

私たちの製品は、あなたとあなたのビジネスをサポートします。

  • ブランドリフト

    オーディエンスの認識を測定、理解、形成することで、アッパーファネルキャンペーンのパフォーマンスを最大化します。

  • 全米TV測定

    視聴者がいつ、どこで、誰と、どのくらいの頻度で視聴しているのかを把握し、広告や...

  • メディアへの影響

    貴社のターゲットに関するインサイトにより、貴社の顧客が全国レベルまたは地域レベルでどのようなメディアを消費しているかを知ることができます。