MLB는 최근 2022-23 시즌에 데뷔하는 NHL에 이어 팀 유니폼에 대한 브랜드 후원을 허용하는 미국에서 네 번째 주요 프로 스포츠가되었습니다. MLS가 처음으로 전제 상태를 포용 한 지 15 년이 지났지 만 2023 시즌이 시작될 때 슬리브 패치가 가져올 기회에 대해 생각하는 브랜드의 경우 다가오는 보수는 기다릴만한 가치가있는 것으로 보입니다.

닐슨 스포츠에 따르면, 전체 정규 MLB 시즌의 슬리브 패치의 평균 화면 품질 지수 미디어 가치 (QIMV)¹은 미국의 다른 프로 스포츠 저지 후원보다 훨씬 많은 $ 12.4 백만을 초과 할 것으로 예상됩니다.

미국 이외 지역에서는 어느 정도의 기업 후원을 포함하지 않는 팀 저지를 찾기가 어려울 것입니다.이 유니폼은 1970 년대 유럽 축구 클럽들 사이에서 약간의 추가 수익을 추구하는 추세입니다. 그러나 다른 저지 후원 기회와 비교할 때, 야구의 느린 속도는 다른 방식으로 익숙해 질 수있는 것과는 다른 관점에서 브랜드를 선보일 것입니다.

예를 들어, 일반적인 축구 선수, 즉 게임 플레이 중에 거의 가만히 있지 않고 종종 화면에서 최소화되어 시청자에게 한 번에 경기장의 넓은 영역을 제공하는 경쟁자와 관련된 화면 시간에 대해 생각해보십시오. 이러한 방송 역학은 시청자가 저지 후원 브랜딩을 명확하게 볼 수있는 시간을 최소화합니다. 시즌 길이와 경기 기간 또한 균일 한 스폰서 평가 고려 사항입니다.

MLB 유니폼에 대한 스폰서십 슬리브 패치의 승인은 리그와 선수 협회 간의 최신 단체 교섭 계약의 일부였습니다. 새로운 계약이 체결 된 직후, 샌디에고 파드리스는 스폰서를 영입 한 최초의 팀이되어 모토로라와 연간 1 천만 달러를보고하는 다년간의 계약에 동의했습니다. 

시즌이 끝날 무렵, 닐슨은 슬리브 자산만으로도 모토로라의 권리 수수료 투자에 대해 1.5 : 1의 수익을 제공 할 것으로 예상합니다. 패치는 2023 시즌 동안 39.5 시간의 TV 노출 (총 게임 시간 중 486 시간 중)을 가질 것으로 예상되며, 그 노출의 미디어 가치는 $ 14.9 백만²이기 때문입니다.

그들이 지원하는 메트로 지역을 감안할 때, 뉴욕 양키스, 로스 앤젤레스 다저스 및 샌프란시스코 자이언츠 유니폼의 후원 패치는 가장 높은 QIMV를 생성 할 것입니다. 상위 다섯 개 팀의 QIMV는 다가오는 MLB 시즌에 평균 $ 24.2 백만을 생성 할 것으로 예상되며, 스펙트럼의 반대편에있는 다섯 팀은 평균 $ 6.9 백만을 제공 할 것으로 예상됩니다.

스폰서의 경우, 텔레비전 스포츠는 상당한 노출 기회를 제공합니다. 미국에서는 작년 상반기 3분기 동안 가장 많이 시청한 방송 프로그램 50개 중 98%가 스포츠 프로그램³이었다. 그리고 ROI의 관점에서, 최근 닐슨 스포츠가 20개 산업 분야의 7개 시장에서 2020년부터 2021년까지 100개의 스폰서십을 분석한 결과, 스폰서십이 노출된^{팬층 중} 구매 의도가 평균 10% 상승한 것으로 나타났습니다4.

모든 마케터가 매출 증가에 초점을 맞추고 있지만, 브랜드 인지도는 닐슨의 2022 연례 마케팅 보고서에 대한 설문 조사 된 마케팅 담당자 중 우선 순위 목록을 차지했습니다. 이에 따라 북미 마케팅 담당자의 71 %는 스폰서십을 포함한 새로운 광고 형식이 매우 중요하거나 매우 중요한 미디어 믹스 고려 사항이라고 생각합니다. 이 비율은 자동차 및 금융 서비스 산업 (각각 84 %와 74 %)에서 훨씬 높습니다.

저지 패치가받는 주목할만한 화면 노출 외에도 Nielsen의 2021 Trust in Advertising 연구에 따르면 스포츠 이벤트의 브랜드 후원은 소비자의 81 %가 완전히 또는 다소 신뢰한다고보고했기 때문에 친구 및 가족의 추천보다 뒤쳐져 있습니다 (추천을 신뢰하는 89 %).

올해 MLB 포스트시즌이 거의 다가오고 있기 때문에 2023이 3월 30일에 시작되기까지는 그리 오래 걸리지 않을 것입니다. 리그의 30개 팀 각각이 스폰서를 확보하고 개막일에 슬리브 패치를 가지고 있다면, 이 패치들은 시즌 162경기에 대해 총 QIMV $371.4 백만을 생성할 것으로 예상된다.

노트

1. 스폰서가 수신한 생방송 노출의 미디어 가치
2. 닐슨 스포츠 QIMV
3. 닐슨 국립 TV 패널
4. 닐슨의 2022년 연례 스포츠 보고서