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MLB 유니폼의 스폰서 패치는 그들이 솔기 이상입니다.

4 분 읽기 | October 2022

MLB는 최근 2022-23 시즌에 데뷔하는 NHL에 이어 팀 유니폼에 대한 브랜드 후원을 허용하는 미국에서 네 번째 주요 프로 스포츠가되었습니다. MLS가 처음으로 전제 상태를 포용 한 지 15 년이 지났지 만 2023 시즌이 시작될 때 슬리브 패치가 가져올 기회에 대해 생각하는 브랜드의 경우 다가오는 보수는 기다릴만한 가치가있는 것으로 보입니다.

닐슨 스포츠에 따르면, 전체 정규 MLB 시즌의 슬리브 패치의 평균 화면 품질 지수 미디어 가치 (QIMV)1은 미국의 다른 프로 스포츠 저지 후원보다 훨씬 많은 $ 12.4 백만을 초과 할 것으로 예상됩니다.

미국 이외 지역에서는 어느 정도의 기업 후원을 포함하지 않는 팀 저지를 찾기가 어려울 것입니다.이 유니폼은 1970 년대 유럽 축구 클럽들 사이에서 약간의 추가 수익을 추구하는 추세입니다. 그러나 다른 저지 후원 기회와 비교할 때, 야구의 느린 속도는 다른 방식으로 익숙해 질 수있는 것과는 다른 관점에서 브랜드를 선보일 것입니다.

예를 들어, 일반적인 축구 선수, 즉 게임 플레이 중에 거의 가만히 있지 않고 종종 화면에서 최소화되어 시청자에게 한 번에 경기장의 넓은 영역을 제공하는 경쟁자와 관련된 화면 시간에 대해 생각해보십시오. 이러한 방송 역학은 시청자가 저지 후원 브랜딩을 명확하게 볼 수있는 시간을 최소화합니다. 시즌 길이와 경기 기간 또한 균일 한 스폰서 평가 고려 사항입니다.

MLB 유니폼에 대한 스폰서십 슬리브 패치의 승인은 리그와 선수 협회 간의 최신 단체 교섭 계약의 일부였습니다. 새로운 계약이 체결 된 직후, 샌디에고 파드리스는 스폰서를 영입 한 최초의 팀이되어 모토로라와 연간 1 천만 달러를보고하는 다년간의 계약에 동의했습니다. 

시즌이 끝날 무렵, 닐슨은 슬리브 자산만으로도 모토로라의 권리 수수료 투자에 대해 1.5 : 1의 수익을 제공 할 것으로 예상합니다. 패치는 2023 시즌 동안 39.5 시간의 TV 노출 (총 게임 시간 중 486 시간 중)을 가질 것으로 예상되며, 그 노출의 미디어 가치는 $ 14.9 백만2이기 때문입니다.

그들이 지원하는 메트로 지역을 감안할 때, 뉴욕 양키스, 로스 앤젤레스 다저스 및 샌프란시스코 자이언츠 유니폼의 후원 패치는 가장 높은 QIMV를 생성 할 것입니다. 상위 다섯 개 팀의 QIMV는 다가오는 MLB 시즌에 평균 $ 24.2 백만을 생성 할 것으로 예상되며, 스펙트럼의 반대편에있는 다섯 팀은 평균 $ 6.9 백만을 제공 할 것으로 예상됩니다.

스폰서의 경우, 텔레비전 스포츠는 상당한 노출 기회를 제공합니다. 미국에서는 작년 상반기 3분기 동안 가장 많이 시청한 방송 프로그램 50개 중 98%가 스포츠 프로그램3이었다. 그리고 ROI의 관점에서, 최근 닐슨 스포츠가 20개 산업 분야의 7개 시장에서 2020년부터 2021년까지 100개의 스폰서십을 분석한 결과, 스폰서십이 노출된팬층 중 구매 의도가 평균 10% 상승한 것으로 나타났습니다4.

모든 마케터가 매출 증가에 초점을 맞추고 있지만, 브랜드 인지도는 닐슨의 2022 연례 마케팅 보고서에 대한 설문 조사 된 마케팅 담당자 중 우선 순위 목록을 차지했습니다. 이에 따라 북미 마케팅 담당자의 71 %는 스폰서십을 포함한 새로운 광고 형식이 매우 중요하거나 매우 중요한 미디어 믹스 고려 사항이라고 생각합니다. 이 비율은 자동차 및 금융 서비스 산업 (각각 84 %와 74 %)에서 훨씬 높습니다.

저지 패치가받는 주목할만한 화면 노출 외에도 Nielsen의 2021 Trust in Advertising 연구에 따르면 스포츠 이벤트의 브랜드 후원은 소비자의 81 %가 완전히 또는 다소 신뢰한다고보고했기 때문에 친구 및 가족의 추천보다 뒤쳐져 있습니다 (추천을 신뢰하는 89 %).

올해 MLB 포스트시즌이 거의 다가오고 있기 때문에 2023이 3월 30일에 시작되기까지는 그리 오래 걸리지 않을 것입니다. 리그의 30개 팀 각각이 스폰서를 확보하고 개막일에 슬리브 패치를 가지고 있다면, 이 패치들은 시즌 162경기에 대해 총 QIMV $371.4 백만을 생성할 것으로 예상된다.

노트

  1. 스폰서가 수신한 생방송 노출의 미디어 가치
  2. 닐슨 스포츠 QIMV
  3. 닐슨 국립 TV 패널
  4. 닐슨의 2022년 연례 스포츠 보고서