关于流媒体对电视观看行为的影响，不乏新闻和研究。最近，美国的流媒体使用量在4月创下新高，占据了观众总电视时间的 30%以上。对于广告商来说，这种大规模的收视率碎片化现象具有相当大的影响，但许多人仍然专注于传统电视，自2020年中期COVID驱动的回撤以来，稳步增加他们的广告支出。

抛开流媒体的繁荣，传统电视的上升空间仍然非常大。事实上，观众花 在直播电视上的时间仍然是他们通过连接设备获取内容的 两倍。从这个角度来看，电视仍然是提高品牌知名度的关键渠道，是 营销人员未来一年的首要目标。而在美国，电视广告支出很好地反映了这一目标，因为去年品牌将近50%的广告预算分配给线性电视。

接触尽可能多的观众的重要性不容忽视，但这样做需要比我们的媒体选择更有限时更多的规划和策略。虽然传统电视仍然是媒体的主流，但 尼尔森-斯卡伯勒的数据显示，47%的美国成年人是轻度或零度电视（每周广播，有线电视）观众。而这些轻度观众每天观看传统电视的时间不到两个小时。观众时间的这种分散可能会带来挑战，但当广告商对频道的使用情况有清楚的了解时，他们就能更好地平衡他们的支出以获得最佳回报。

不言而喻，看电视多的人比看电视少的人看到的广告多。但是，当美国只有不到30%的成年人每天观看不到两个小时的电视时，严重依赖电视的覆盖率和频率策略可能会变得具有挑战性和昂贵。在这种情况下，一个典型的全国性的电视宣传活动持续三个月，将很难引起轻型电视观众的共鸣，因为他们看到的广告很少。在最近的一次活动中，尼尔森 媒体影响发现，轻度观众甚至没有看到两个广告。相对而言，重度电视观众的曝光率过高，他们看到的广告多达25条。此外，如果一个活动过于依赖单一的媒体形式，就很难调节受众看到的广告数量。

一个品牌有可能通过狭窄的媒体组合实现其覆盖面和目标。但是，随着媒体行为的分化和受众花费更多的时间，全面的媒体组合的重要性就会上升。许多营销人员正在积极调整，以便在受众花费更多时间的地方吸引他们，他们越来越关注新兴的数字渠道，如社交媒体和联网电视。 

根据尼尔森2022年年度营销报告，北美的营销人员将其2021年的广告预算的一半以上用于数字渠道，并计划在未来一年再次增加数字支出。事实上，北美的营销人员计划增加61%的社交媒体支出，并指出他们认为社交媒体比电视和广播等传统渠道更有效（极度/非常有效的比例为57%，分别为49%和41%）。 

与任何战略和决策一样，数据需要成为营销人员的最佳指南。换句话说，感知到的信念可能并不总是真实的。为了更好地了解不同渠道的表现方式，我们最近使用尼尔森媒体影响来衡量一个为期一个月、价值500万美元的汽车广告活动的有效性，只需调整一个典型的媒体计划，将传统广播纳入其中，而不调整预算。值得注意的是，根据NielsenAd Intel的数据，汽车制造商平均每月在电视上花费67%的媒体费用，其次是数字媒体的27%。

在优化后的活动中，该汽车品牌的覆盖率提高了26%，因为目标受众中又有1900万人接触到了该活动。

媒介计划的优化对于寻求确保跨渠道的高效和有效支出的营销人员来说一直很重要。随着媒体渠道和设备的分散，它变得更加重要。营销人员将始终承担着为其投资提供切实回报的任务。这就是营销的本质。但是，随着消费者的时间在新的平台和设备上蔓延，有效的营销计划将通过目标受众、花费的时间和信息传递频率的角度来考虑。