Netflix、YouTube 和 TikTok 等数字平台和流媒体服务的兴起，通过提供适合我们移动生活方式的按需娱乐，彻底改变了内容消费。虽然数字化浪潮极大地影响了人们的收视习惯，但传统媒体却表现出了顽强的生命力--尤其是广播电视，它继续为体育直播、热门剧集和本地新闻吸引着大量观众。这种屏幕之间的推拉并不局限于一个地区。在世界各地，从城市中心到较小的市场，受众在选择观看内容的地点、时间和方式时，既反映了当地偏好，也反映了全球趋势。要了解这些模式，就不能仅仅局限于一个国家或一个平台。
今天的受众无处不在--他们用笔记本电脑收看连续剧，用智能手机追看新闻，用传统电视收看现场活动或喜爱的节目。媒体的未来并不是传统媒体和数字媒体非此即彼的局面。相反，它是一种平衡行为，在不同市场、不同人群和不同内容类型之间存在差异。为了更好地理解这一点，我们需要了解世界各地的人们是如何收看电视、使用互联网的，以及他们在不同平台上花费的时间，因为这构成了现代媒体习惯的关键方面。
内容消费模式
与继续使用传统电视相比，不同国家和地区采用数字平台的方式在内容消费模式上存在差异。世界各地向流媒体服务转变的速度不尽相同。以美国和波兰为例--在波兰，传统电视形式继续占据主导地位，有线电视占据了33.2%的收视率，而去年上半年流媒体仅占总收视时间的8.2%，这表明波兰市场对传统广播方式有着强烈的依恋。另一方面，美国的流媒体应用则更为先进。在美国，流媒体平台占同期电视总收视时间的 38.3%，超过了有线电视的 28.1%--这意味着美国观众更倾向于按照自己的方式观看节目，相比传统有线电视的结构化节目，他们更青睐流媒体平台提供的灵活性和多样性。
这些地区差异对普遍趋势的假设提出了挑战，凸显了细微的、针对特定市场的方法的重要性。了解不同地区的受众如何与媒体内容互动，可以为更有效的活动策划提供依据，从而优化广告投放和信息传递，使其符合当地的收视习惯和偏好。
媒体使用差异
当品牌了解哪些类型的媒体在不同国家受欢迎时，他们就能接触到更多潜在客户，并从营销工作中获得更好的效果。在传统和数字平台都发挥着重要作用的多样化媒体环境中，这种了解尤为重要。纵观亚洲各国，电视固然重要，但使用率却参差不齐。例如，新加坡的电视使用率为 67%，而菲律宾则高达 72%。韩国的电视使用率更高，达到 94%。整个地区的互联网普及率都很高。新加坡和菲律宾的情况类似，分别有 91% 和 90% 的人使用互联网。台湾和韩国的互联网使用率更高，均为 98%。
数据表明，这些市场的消费者并非只专注于一种媒体形式，而是在日常生活中同时使用传统和数字平台。当各种类型的媒体共存时，受众就能通过多渠道的方式参与其中。品牌可以利用传统媒体和数字媒体的优势，精心制定战略，创建能够引起不同受众群体共鸣的综合营销活动，最大限度地扩大覆盖面和潜在影响。
人口概况
人口统计学--受众的基本属性对于有效的广告宣传至关重要，因为它们通过年龄、性别、收入、教育程度和地理位置等因素来界定潜在消费者，每个因素都会影响购买决策和媒体习惯。例如，在泰国，成熟成年人（40 岁及以上）在传统电视上的覆盖率明显更高，达到 61%，而 Z 世代和千禧一代的覆盖率仅为 39%。
除年龄外，性别也对媒体消费模式的形成起着重要作用。仔细研究德国视频服务的使用情况，就会发现这些性别差异。例如，男性对亚马逊 Prime Video 等平台的使用率较高，为 59%，而女性为 52%；YouTube Premium 的使用率为 21%，而女性为 14%。数据驱动的方法不仅能优化到达率，还能增强共鸣，充分利用不同人口阶层的异质媒体消费模式。
融合方法赢得胜利
现代广告是由各种媒体渠道之间的相互作用形成的，迫使精明的营销人员驾驭多方面的环境，以有效地接触和影响目标受众。数字平台提供精确的目标定位和互动功能，而电视等传统媒体则在特定人群中提供更广泛的覆盖面或可信度。每种媒体都有自己独特的优势，对消费者行为的不同方面具有吸引力。因此，有远见的品牌不应将这些渠道视为相互排斥的，而应认识到在营销组合中整合数字和传统元素的力量。
要有效利用这一融合的媒体格局，并了解如何协调每个平台的独特优势，请下载我们的《2025 全球媒体规划指南》。深入了解重塑品牌与受众联系方式的趋势，并发现构建能在不同平台上产生共鸣的整合营销活动的可行策略。
说明
1尼尔森全国电视收视率和流媒体平台收视率，2 岁以上人群，美国；尼尔森单一来源面板数据（线性电视和流媒体）--电视机 AMR 数据，TV Consolidated+7，波兰
2 尼尔森消费者媒体与观点，全国 15 岁以上人群，尼尔森韩国数字数据，2024 年
3 尼尔森跨平台收视率，全国 4+，2024 年 1-6 月[到达率］
4尼尔森调查：德国媒体使用情况，2024 年春
