넷플릭스, 유튜브, 틱톡과 같은 디지털 플랫폼과 스트리밍 서비스의 부상은 모바일 라이프스타일에 맞는 온디맨드 엔터테인먼트를 제공함으로써 콘텐츠 소비에 혁명을 일으켰습니다. 이러한 디지털의 급증은 시청 습관에 큰 영향을 미쳤지만 전통 미디어, 특히 라이브 스포츠, 인기 시리즈, 지역 뉴스에 대한 상당한 시청자를 지속적으로 끌어들이고 있는 방송 텔레비전은 회복력이 있음을 입증했습니다. 이러한 스크린 간의 밀고 당기는 현상은 한 지역에만 국한되지 않습니다. 도심부터 소규모 시장에 이르기까지 전 세계적으로 시청자들은 지역적 선호도와 글로벌 트렌드를 반영하여 콘텐츠를 시청할 장소, 시간, 방법을 선택하고 있습니다. 이러한 패턴을 이해하려면 한 국가나 플랫폼을 넘어서는 시각을 가져야 합니다.
오늘날의 시청자는 노트북으로 시리즈를 스트리밍하고, 스마트폰으로 뉴스를 확인하며, 라이브 이벤트나 좋아하는 프로그램을 시청하기 위해 전통적인 세트를 시청하는 등 어디에나 있습니다. 미디어의 미래는 전통 미디어와 디지털 미디어 중 어느 하나를 선택해야 하는 상황이 아닙니다. 그 대신 시장, 인구 통계, 콘텐츠 유형에 따라 달라지는 균형 잡힌 모습입니다. 이를 더 잘 이해하려면 전 세계 사람들이 TV를 시청하고 인터넷을 사용하는 방식과 다양한 플랫폼에서 보내는 시간을 이해해야 하며, 이는 현대 미디어 습관의 핵심적인 측면을 형성합니다.
콘텐츠 소비 패턴
다양한 국가와 지역에서 전통적인 TV를 계속 사용하는 것과 비교하여 디지털 플랫폼을 채택하는 방식을 살펴보면 콘텐츠 소비 패턴에 차이가 있습니다. 스트리밍 서비스로의 전환은 전 세계적으로 고르지 않은 속도로 진행되고 있습니다. 미국과 폴란드를 예로 들면, 폴란드의 경우 작년 상반기 케이블 시청률이 33.2%를 차지한 반면 스트리밍은 전체 시청 시간의 8.2%에 불과해 폴란드 시장에서 전통적인 방송 방식에 대한 애착이 여전히 강한 것으로 나타났습니다. 반면 미국은 스트리밍 도입에 있어 좀 더 발전된 모습을 보이고 있습니다. 같은 기간 스트리밍 플랫폼이 전체 TV 시청 시간의 38.3%를 차지하며 28.1%를 기록한 케이블을 앞질렀는데, 이는 미국 시청자들이 기존 케이블 TV의 정형화된 프로그램보다 스트리밍 플랫폼이 제공하는 유연성과 다양성을 선호하며 자신만의 방식으로 콘텐츠에 참여하는 경향이 더 강하다는 것을 의미합니다.1
이러한 지역적 차이는 보편적인 트렌드에 대한 가정에 도전하고 미묘한 시장별 접근 방식의 중요성을 강조합니다. 다양한 지역의 잠재고객이 미디어 콘텐츠와 상호 작용하는 방식을 이해하면 보다 효과적인 캠페인 계획을 세울 수 있으며, 이를 통해 지역별 시청 습관과 선호도에 맞는 최적화된 광고 게재 위치와 메시지를 전달할 수 있습니다.
미디어 사용량 차이
브랜드가 국가별로 어떤 유형의 미디어가 인기가 있는지 파악하면 더 많은 잠재 고객에게 도달하고 마케팅 활동에서 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 이러한 이해는 전통적인 플랫폼과 디지털 플랫폼이 모두 중요한 역할을 하는 다양한 미디어 환경에서 특히 유용합니다. 아시아 국가들을 살펴보면, 텔레비전은 중요하지만 그 활용도는 다양합니다. 예를 들어, 싱가포르의 경우 67%의 사람들이 TV를 사용하는 반면, 필리핀은 72%로 더 높은 비율을 보입니다. 한국은 이보다 더 높은 94%의 텔레비전 사용률을 보이고 있습니다. 인터넷 사용률은 아태지역 전체에서 높은 편입니다. 싱가포르와 필리핀은 각각 91%와 90%의 사람들이 인터넷을 사용하고 있어 비슷한 수준입니다. 대만과 한국의 인터넷 사용률은 모두 98%로 훨씬 더 높습니다.2
데이터에 따르면 이들 시장의 소비자들은 한 가지 형태의 미디어에만 전념하지 않고 일상 생활에서 기존 플랫폼과 디지털 플랫폼을 모두 사용하는 것으로 나타났습니다. 다양한 미디어 유형이 공존할 때 잠재고객 참여에 대한 멀티채널 접근 방식이 가능해집니다. 브랜드는 전통 미디어와 디지털 미디어의 강점을 모두 활용하여 다양한 오디언스 세그먼트의 공감을 이끌어낼 수 있는 종합적인 마케팅 캠페인을 만들어 도달 범위와 잠재적 영향력을 극대화할 수 있는 전략을 수립할 수 있습니다.
인구 통계 프로필
인구통계학적 특성은 연령, 성별, 소득, 교육, 지역 등의 요소를 통해 잠재 소비자를 정의하고 구매 결정과 미디어 습관에 영향을 미치기 때문에 효과적인 광고를 위해 필수적인 요소입니다. 이러한 예는 태국에서 볼 수 있는데, 성인(40세 이상)의 전통적인 TV 도달률이 61%로 39%에 불과한 Z세대와 밀레니얼 세대에 비해 훨씬 높은 것으로 나타났습니다.3 이러한 추세는 소셜 미디어와 주문형 비디오 등 다른 플랫폼에서도 나타나고 있으며, 고령층의 도달률이 더 높다는 것은 스트리밍과 전통적인 TV의 인구통계학적 측면을 강조하는 것입니다.
연령 외에도 성별은 미디어 소비 패턴을 형성하는 데 중요한 역할을 합니다. 독일의 동영상 서비스 사용 현황을 자세히 살펴보면 이러한 성별에 따른 차이를 확인할 수 있습니다. 예를 들어, 아마존 프라임 비디오와 같은 플랫폼의 경우 남성의 사용률이 59%로 여성의 52%보다 높았고, 유튜브 프리미엄은 21%로 여성의 14%보다 높았습니다.4 이러한 세분화된 인구통계학적 인사이트를 통해 광고주는 최적화된 오디언스 세분화를 통해 캠페인을 제작할 수 있습니다. 데이터 기반 접근 방식은 도달 범위를 최적화할 뿐만 아니라 다양한 인구통계학적 계층의 이질적인 미디어 소비 패턴을 활용하여 공감도를 높일 수 있습니다.
승리를 위한 융합적 접근 방식
현대 광고는 다양한 미디어 채널 간의 상호 작용에 의해 형성되며, 현명한 마케터는 타겟 오디언스에게 효과적으로 도달하고 영향을 미치기 위해 다각적인 환경을 탐색해야 합니다. 디지털 플랫폼은 정밀한 타겟팅과 인터랙티브 기능을 제공하는 반면, 텔레비전과 같은 전통적인 미디어는 특정 인구 통계에 대한 광범위한 도달 범위 또는 신뢰성을 제공합니다. 각 매체는 고유한 강점을 자랑하며 소비자 행동의 다양한 측면에 어필합니다. 따라서 미래 지향적인 브랜드는 이러한 채널을 상호 배타적인 것으로 간주하기보다는 마케팅 믹스에 디지털과 전통적 요소를 모두 통합하는 것이 얼마나 강력한지 인식해야 합니다.
이러한 융합된 미디어 환경을 효과적으로 활용하고 각 플랫폼의 고유한 강점을 조화시키는 방법을 이해하려면 2025 글로벌 미디어 플래닝 가이드를 다운로드하세요. 브랜드가 오디언스와 소통하는 방식을 재편하는 트렌드에 대한 인사이트를 얻고, 다양한 플랫폼에서 공감대를 형성하는 통합 캠페인을 구축하기 위한 실행 가능한 전략을 알아보세요.
참고
1 닐슨 전국 TV 시청률과 스트리밍 플랫폼 시청률, 2인 이상, 미국; 닐슨 단일 소스 패널 데이터(리니어 TV 및 스트리밍) - TV 세트 AMR 데이터, TV 통합+7, 폴란드
2 닐슨 소비자 미디어 & 뷰, 전국 15세 이상, 닐슨코리아 디지털 데이터, 2024년
3 닐슨 크로스 플랫폼 전국 4+ 등급, 2024년 1월~6월 [도달 범위] [시청률]
4 닐슨 조사: 2024년 봄, 독일의 미디어 사용 현황
