Munculnya platform digital dan layanan streaming seperti Netflix, YouTube, dan TikTok telah merevolusi konsumsi konten dengan menawarkan hiburan sesuai permintaan yang sesuai dengan gaya hidup mobile kita. Meskipun lonjakan digital ini telah berdampak secara signifikan pada kebiasaan menonton, media tradisional telah terbukti tangguh-terutama televisi siaran, yang terus menarik banyak pemirsa untuk menonton siaran langsung olahraga, serial populer, dan berita lokal. Dorongan dan tarikan antar layar ini tidak terbatas pada satu wilayah saja. Di seluruh dunia, dari pusat-pusat kota hingga pasar yang lebih kecil, penonton memilih di mana, kapan, dan bagaimana menonton konten dengan cara yang mencerminkan preferensi lokal dan tren global. Memahami pola-pola ini berarti melihat lebih dari sekadar satu negara atau platform.
Pemirsa saat ini ada di mana-mana-melakukan streaming serial di laptop, mengikuti berita di ponsel pintar, dan menyetel set tradisional untuk acara langsung atau acara favorit. Masa depan media bukanlah skenario baik atau buruk antara tradisional dan digital. Sebaliknya, ini adalah sebuah tindakan penyeimbangan, dengan variasi di seluruh pasar, demografi, dan jenis konten. Untuk lebih memahami hal ini, kita perlu memahami bagaimana orang-orang di seluruh dunia menonton TV, menggunakan internet dan berapa banyak waktu yang mereka habiskan di berbagai platform karena hal ini membentuk aspek-aspek kunci dari kebiasaan media modern.
Pola konsumsi konten
Terdapat perbedaan dalam pola konsumsi konten ketika melihat bagaimana platform digital diadopsi dibandingkan dengan penggunaan TV tradisional yang terus berlanjut di berbagai negara dan wilayah. Pergeseran ke layanan streaming berkembang dengan kecepatan yang tidak merata di seluruh dunia. Pertimbangkan AS dan Polandia sebagai contoh - di Polandia, format televisi konvensional terus memegang kendali, dengan TV kabel menguasai 33,2% pemirsa, sementara streaming hanya menyumbang 8,2% dari total waktu menonton pada paruh pertama tahun lalu, menunjukkan keterikatan yang kuat pada metode penyiaran tradisional di pasar Polandia. Di sisi lain, Amerika Serikat memberikan gambaran yang lebih maju dalam hal adopsi streaming. Di sini, platform streaming memimpin dengan 38,3% dari total waktu menonton TV selama periode waktu yang sama, melampaui TV kabel dengan 28,1% - yang berarti pemirsa Amerika lebih cenderung untuk terlibat dengan konten sesuai keinginan mereka, lebih menyukai fleksibilitas dan variasi yang ditawarkan oleh platform streaming daripada pemrograman terstruktur dari TV kabel tradisional.1
Perbedaan regional ini menantang asumsi tentang tren universal dan menyoroti pentingnya pendekatan yang bernuansa dan spesifik untuk pasar tertentu. Memahami bagaimana audiens di berbagai wilayah berinteraksi dengan konten media dapat menginformasikan perencanaan kampanye yang lebih efektif, sehingga memungkinkan penempatan iklan yang dioptimalkan dan pesan yang selaras dengan kebiasaan dan preferensi pemirsa lokal.
Perbedaan penggunaan media
Ketika merek memahami jenis media yang populer di berbagai negara, mereka dapat menjangkau lebih banyak pelanggan potensial dan mendapatkan hasil yang lebih baik dari upaya pemasaran mereka. Pemahaman ini sangat berharga dalam lanskap media yang beragam di mana platform tradisional dan digital memainkan peran penting. Ketika kita melihat negara-negara Asia, televisi memang penting tetapi penggunaannya bervariasi. Sebagai contoh, Singapura melaporkan 67% orang menggunakan televisi, sementara Filipina menunjukkan angka yang lebih tinggi, yaitu 72%. Korea Selatan memiliki tingkat penggunaan televisi yang lebih tinggi lagi, yaitu 94%. Adopsi internet cukup tinggi di seluruh wilayah ini. Singapura dan Filipina memiliki tingkat yang sama, dengan masing-masing 91% dan 90% orang menggunakan internet. Taiwan dan Korea Selatan memiliki penggunaan internet yang lebih tinggi lagi, yaitu 98%.2
Data menunjukkan bahwa konsumen di pasar ini tidak secara eksklusif berkomitmen pada satu bentuk media saja, melainkan terlibat dengan platform tradisional dan digital dalam kehidupan sehari-hari mereka. Ketika berbagai jenis media hidup berdampingan, hal ini memungkinkan pendekatan multi-saluran untuk keterlibatan audiens. Merek dapat memanfaatkan kekuatan media tradisional dan digital, menyusun strategi yang memungkinkan mereka untuk membuat kampanye pemasaran komprehensif yang dapat beresonansi dengan segmen audiens yang beragam, memaksimalkan jangkauan dan potensi dampaknya.
Profil demografi
Demografi-atribut dasar audiens sangat penting untuk periklanan yang efektif karena mereka mendefinisikan konsumen potensial melalui faktor-faktor seperti usia, jenis kelamin, pendapatan, pendidikan, dan lokasi, yang masing-masing mempengaruhi keputusan pembelian dan kebiasaan media. Contoh dari hal ini dapat dilihat di Thailand, di mana orang dewasa (40 tahun ke atas) menunjukkan jangkauan yang jauh lebih tinggi di televisi tradisional, yaitu 61%, dibandingkan dengan Gen Z dan Milenial, yang hanya mencapai 39%.3 Tren ini terlihat di seluruh platform lain, termasuk media sosial dan video-on-demand, yang mengindikasikan jangkauan yang lebih besar di antara pemirsa yang lebih tua, yang menyoroti aspek demografis dari perbedaan streaming vs TV tradisional.
Selain usia, gender juga memainkan peran penting dalam membentuk pola konsumsi media. Jika dilihat lebih dekat, penggunaan layanan video di Jerman menunjukkan perbedaan berbasis gender ini. Pria, misalnya, menunjukkan tingkat penggunaan yang lebih tinggi untuk platform seperti Amazon Prime Video, dengan penggunaan 59% dibandingkan dengan wanita 52%, dan YouTube Premium, dengan 21% dibandingkan dengan wanita 14%.4 Wawasan demografis yang lebih rinci seperti itu memungkinkan pengiklan untuk menyusun kampanye dengan segmentasi audiens yang dioptimalkan. Pendekatan berbasis data tidak hanya mengoptimalkan jangkauan tetapi juga meningkatkan resonansi, dengan memanfaatkan pola konsumsi media yang heterogen di berbagai lapisan demografis.
Pendekatan konvergen untuk meraih kemenangan
Periklanan modern dibentuk oleh interaksi antara saluran media yang beragam, yang mendorong pemasar yang cerdas untuk menavigasi lingkungan yang beraneka ragam untuk menjangkau dan memengaruhi audiens target secara efektif. Sementara platform digital menawarkan penargetan yang tepat dan kemampuan interaktif, media tradisional seperti televisi memberikan jangkauan yang lebih luas atau kredibilitas dengan demografi tertentu. Setiap media memiliki kekuatan dan daya tarik yang unik dan menarik bagi berbagai aspek perilaku konsumen. Oleh karena itu, daripada melihat saluran-saluran ini sebagai saluran yang saling eksklusif, merek yang berpikiran maju harus mengenali kekuatan mengintegrasikan elemen digital dan tradisional dalam bauran pemasaran mereka.
Untuk memanfaatkan lanskap media konvergensi secara efektif dan memahami cara menyelaraskan kekuatan unik dari setiap platform, unduh Panduan Perencanaan Media Global 2025 kami. Dapatkan wawasan tentang tren yang membentuk kembali cara merek terhubung dengan audiens, dan temukan strategi yang dapat ditindaklanjuti untuk membangun kampanye terintegrasi yang beresonansi di berbagai platform.
Catatan
1 Peringkat TV Nasional Nielsen ditambah Peringkat Platform Streaming, Orang 2+, A.S.; Data Panel Sumber Tunggal Nielsen (TV Linier & Streaming) - data AMR perangkat TV, TV Konsolidasi+7, Polandia
2 Nielsen Consumer Media & View, Usia Nasional 15+, Nielsen Korea Digital Data, 2024
3 Peringkat lintas platform Nielsen Nasional 4+, Jan-Jun 2024 [Jangkauan]ย
4 Survei Nielsen: Penggunaan Media di Jerman, Musim Semi 2024
