02_องค์ประกอบ/ไอคอน/ลูกศรซ้าย ย้อนกลับไปที่ข้อมูลเชิงลึก

ข้อมูลเชิงลึก > สื่อ

เมื่อจักรวาลสื่อเติบโต เนื้อหาที่สนับสนุนโฆษณายังคงเป็นแหล่งที่ต้องการ

3 อ่านนาที | มีนาคม 2018

ปัจจุบันผู้บริโภคสามารถเข้าถึงเนื้อหาต่างๆ มากมายได้เพียงปลายนิ้วสัมผัส แม้ว่าภูมิทัศน์ของสื่อจะขยายตัว แต่ประเภทของเนื้อหาที่ผู้บริโภคใช้เวลาอ่านยังคงค่อนข้างสม่ำเสมอ เนื้อหาที่มีโฆษณาสนับสนุนยังคงเป็นสื่อที่ผู้บริโภคสนใจดูมากที่สุด

ตามข้อมูลของ Nielsen สัดส่วนของเวลาที่ใช้กับเนื้อหาที่รองรับโฆษณาบนแพลตฟอร์มต่างๆ (เช่น ทีวี วิทยุ สมาร์ทโฟน วิดีโอเกม และแท็บเล็ต) สำหรับผู้ใหญ่ในปี 2017 อยู่ที่ 86% ซึ่งตัวเลขดังกล่าวค่อนข้างคงที่ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา ในปี 2002 ซึ่งเป็นช่วงที่ผู้บริโภคบริโภคเนื้อหาผ่านโทรทัศน์และวิทยุเป็นหลัก เนื้อหาที่รองรับโฆษณาคิดเป็นสัดส่วน 89% ของเวลาที่ผู้บริโภคใช้ไป

สถิติเหล่านี้มีความสำคัญยิ่งขึ้นเมื่อพิจารณาถึงความพร้อมใช้งานของอุปกรณ์ต่างๆ ในแต่ละช่วงเวลาและการเติบโตที่สำคัญในที่สุดของเวลาที่ใช้ไปกับสื่อโดยรวม การมีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่รองรับโฆษณายังคงเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ในขณะที่มีการนำอุปกรณ์ต่างๆ เข้ามาใช้ในระบบนิเวศของสื่อมากขึ้นเรื่อยๆ

ในขณะที่บ้าน 96% ของสหรัฐฯ มีโทรทัศน์ อุปกรณ์อื่นๆ ก็ค่อยๆ แพร่หลายไปเช่นกัน แม้ว่าอัตราการเข้าถึงพีซีจะช้าลง แต่ยังคงพบอุปกรณ์เหล่านี้ในบ้านที่มีทีวีของสหรัฐฯ ถึง 80% ในขณะเดียวกัน ระดับการเข้าถึงแท็บเล็ตและสมาร์ทโฟนก็เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเป็น 64% และ 89% ตามลำดับ บริการวิดีโอออนดีมานด์แบบสมัครสมาชิก (SVOD) มีระดับการเข้าถึงแซงหน้าบริการที่เปลี่ยนไปตามเวลาอย่าง DVR ในส่วนของแพลตฟอร์มใหม่ๆ อื่นๆ ประมาณสองในสามของบ้านมีอุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตได้ซึ่งสามารถสตรีมเนื้อหาไปยังโทรทัศน์ได้ ซึ่งรวมถึงสมาร์ททีวีที่เปิดใช้งาน อุปกรณ์มัลติมีเดีย และคอนโซลวิดีโอเกม

การมีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่รองรับโฆษณายังคงแข็งแกร่งแม้จะมีอัตราการนำไปใช้สูงสำหรับอุปกรณ์จำนวนมาก ซึ่งส่วนหนึ่งเป็นเพราะเวลาที่ผู้บริโภคใช้สื่อไม่ใช่ทรัพยากรที่มีจำกัด ในความเป็นจริง จำนวนเวลาที่ผู้บริโภคใช้สื่อกำลังขยายตัว โดยเพิ่มขึ้นมากกว่า 25 ชั่วโมงระหว่างปี 2002 ถึง 2017 เวลาที่ใช้กับเนื้อหาที่รองรับโฆษณาเพิ่มขึ้นและรักษาอัตราส่วนที่สม่ำเสมอเมื่อเทียบกับเวลาที่ใช้โดยรวม

ลองพิจารณาดู ในไตรมาสที่ 2 ปี 2550 จำนวนเวลาเฉลี่ยที่ผู้ใหญ่ใช้กับสื่ออยู่ที่มากกว่า 50 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ ในไตรมาสที่ 2 ปี 2560 จำนวนชั่วโมงดังกล่าวเพิ่มขึ้นเป็นมากกว่า 75 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ โดยเกือบ 65 ชั่วโมงใช้เวลากับแพลตฟอร์มที่รองรับโฆษณา ตั้งแต่ไตรมาสที่ 2 ปี 2555 จำนวนเวลาเฉลี่ยที่ผู้ใหญ่ใช้กับทีวี วิทยุ และแพลตฟอร์มดิจิทัลที่รองรับโฆษณาเพิ่มขึ้นกว่า 15 ชั่วโมง ซึ่งเพิ่มขึ้น 30% จากปี 2560 และเมื่อย้อนกลับไปดูในไตรมาสที่ 2 ปี 2545 จำนวนชั่วโมงเดียวกันนี้เกิน 20 ชั่วโมง

แม้ว่าการบริโภคสื่อที่สนับสนุนโดยโฆษณาจะมีการเปลี่ยนแปลงไปในช่วง 15 ปีที่ผ่านมา แต่ก็ยังคงมีความโดดเด่นและประสบความสำเร็จมากกว่าที่การรับรู้จะบ่งชี้ ในปัจจุบัน เนื้อหาที่สนับสนุนโดยโฆษณายังคงเป็นกระแสหลักในการบริโภค เนื่องจากผู้บริโภคมีรสนิยมในสื่อที่เพิ่มมากขึ้นและมีพฤติกรรมการบริโภคที่เพิ่มมากขึ้น แม้ว่าจะมีรูปแบบรายได้ดังกล่าวมาสักระยะแล้ว แต่ดูเหมือนว่าจะมีความยืดหยุ่นและปรับตัวได้เพื่อให้ทันกับภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงและกระจัดกระจายในที่สุด การบริโภคสื่อในยุคใหม่นี้ทำให้ผู้ทำการตลาดและผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้หลายวิธีมากกว่าที่เคยและทำได้อย่างง่ายดาย

แท็กที่เกี่ยวข้อง:

ดำเนินการเรียกดูข้อมูลเชิงลึกที่คล้ายกันต่อไป

ผลิตภัณฑ์ของเราสามารถช่วยคุณและธุรกิจของคุณได้