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4 formas en que los profesionales modernos del marketing utilizan la atribución para obtener un mayor retorno de la inversión

3 minutos de lectura | Febrero 2021

Los profesionales del marketing han entrado en una era de incertidumbre y se enfrentan a más obstáculos que nunca en la medición. El panorama de los medios de comunicación es cada vez más complejo y la explosión de canales y fuentes de datos diferentes plantea retos de medición.

Paralelamente, la privacidad y la seguridad de los datos se han convertido en una prioridad para los consumidores, las empresas de tecnología publicitaria y los gobiernos en los últimos años. Con las nuevas políticas de protección de datos y privacidad de los consumidores, los anunciantes dispondrán de menos identificadores publicitarios comunes, como las cookies de terceros y los identificadores de anuncios para móviles.

Estos cambios dificultan la medición del marketing. Entonces, ¿cómo pueden adaptarse los profesionales del marketing y obtener más ROI en el entorno actual?

Los profesionales del marketing con datos de resultados de primera mano que se asocian con Nielsen se centran en estas cuatro áreas importantes a la hora de evaluar el marketing para impulsar el ROI, hoy y mañana.

1. Medir con la máxima precisión

En la era de la publicidad dirigida, debería utilizar datos precisos y centrados en la privacidad a nivel de persona para identificar e invertir en las campañas de mayor rendimiento y maximizar su gasto publicitario en lugar de utilizar datos agregados. Es importante destacar que la ausencia de cookies no deja a los profesionales del marketing sin acceso a datos de alta calidad a nivel de persona. De hecho, este tipo de datos será fundamental para los profesionales del marketing que deseen desarrollar experiencias más personalizadas para los consumidores reales.

Campaña Precisión

Según los estudios de Nielsen, si se aprovechan los datos a nivel de persona en lugar de los datos agregados, se puede esperar un 5% más de ingresos de la inversión digital.

2. Identificar información detallada procesable

Es importante modelar y optimizar basándose en el nivel real al que se compran los medios (por ejemplo, hasta la palabra clave) para, en última instancia, planificar y comprar medios que generen mejores resultados.

Jerarquía de campañas

Nielsen descubrió que optimizar las campañas a un nivel granular en lugar de a un nivel más amplio puede multiplicar por 6 la captación de nuevos clientes.

3. Mejore su agilidad de marketing

Reaccione rápidamente a los cambios externos utilizando datos actualizados con una frecuencia tan frecuente como diaria para optimizar sus campañas sobre la marcha y obtener resultados más rápidamente.

Velocidad de la campaña

En lugar de basarse únicamente en datos obsoletos posteriores a la campaña para planificar la siguiente, Nielsen se dio cuenta de que puede aumentar sus ingresos en un 16% optimizando continuamente las campañas en vuelo.

4. Implantar la optimización automatizada

Optimice sus asignaciones presupuestarias con feeds automatizados que llegan directamente a su plataforma de compra de medios -con una frecuencia tan frecuente como diaria- para acelerar el crecimiento.

Optimización automática de campañas

Según un estudio de Nielsen, las fuentes automatizadas que pueden enviar diariamente asignaciones optimizadas directamente a la plataforma de compra de medios pueden mejorar el ROI en un 20 % ( ) al permitir más conversiones con el mismo gasto.

Actúa

Con los ingredientes para el éxito mencionados anteriormente, puede reaccionar rápidamente a los rápidos cambios del entorno para optimizar el rendimiento de su campaña y, en última instancia, aumentar su ROI con Nielsen Attribution.

Fuente: Investigación interna de atribución de Nielsen

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