Los profesionales del marketing han entrado en una era de incertidumbre y se enfrentan a más obstáculos que nunca en la medición. El panorama de los medios de comunicación es cada vez más complejo y la explosión de canales y fuentes de datos diferentes plantea retos de medición.
Paralelamente, la privacidad y la seguridad de los datos se han convertido en una prioridad para los consumidores, las empresas de tecnología publicitaria y los gobiernos en los últimos años. Con las nuevas políticas de protección de datos y privacidad de los consumidores, los anunciantes dispondrán de menos identificadores publicitarios comunes, como las cookies de terceros y los identificadores de anuncios para móviles.
Estos cambios dificultan la medición del marketing. Entonces, ¿cómo pueden adaptarse los profesionales del marketing y obtener más ROI en el entorno actual?
Los profesionales del marketing con datos de resultados de primera mano que se asocian con Nielsen se centran en estas cuatro áreas importantes a la hora de evaluar el marketing para impulsar el ROI, hoy y mañana.
1. Medir con la máxima precisión
En la era de la publicidad dirigida, debería utilizar datos precisos y centrados en la privacidad a nivel de persona para identificar e invertir en las campañas de mayor rendimiento y maximizar su gasto publicitario en lugar de utilizar datos agregados. Es importante destacar que la ausencia de cookies no deja a los profesionales del marketing sin acceso a datos de alta calidad a nivel de persona. De hecho, este tipo de datos será fundamental para los profesionales del marketing que deseen desarrollar experiencias más personalizadas para los consumidores reales.
![Campaña Precisión](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2021/02/210006-attribution-checklist-d02_1.png?w=1024)
Según los estudios de Nielsen, si se aprovechan los datos a nivel de persona en lugar de los datos agregados, se puede esperar un 5% más de ingresos de la inversión digital.
2. Identificar información detallada procesable
Es importante modelar y optimizar basándose en el nivel real al que se compran los medios (por ejemplo, hasta la palabra clave) para, en última instancia, planificar y comprar medios que generen mejores resultados.
![Jerarquía de campañas](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2021/02/210006-attribution-checklist-d02_2.png?w=1024)
Nielsen descubrió que optimizar las campañas a un nivel granular en lugar de a un nivel más amplio puede multiplicar por 6 la captación de nuevos clientes.
3. Mejore su agilidad de marketing
Reaccione rápidamente a los cambios externos utilizando datos actualizados con una frecuencia tan frecuente como diaria para optimizar sus campañas sobre la marcha y obtener resultados más rápidamente.
![Velocidad de la campaña](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2021/02/210006-attribution-checklist-d02_3.png?w=1024)
En lugar de basarse únicamente en datos obsoletos posteriores a la campaña para planificar la siguiente, Nielsen se dio cuenta de que puede aumentar sus ingresos en un 16% optimizando continuamente las campañas en vuelo.
4. Implantar la optimización automatizada
Optimice sus asignaciones presupuestarias con feeds automatizados que llegan directamente a su plataforma de compra de medios -con una frecuencia tan frecuente como diaria- para acelerar el crecimiento.
![Optimización automática de campañas](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2021/02/210006-attribution-checklist-d02_4.png?w=1024)
Según un estudio de Nielsen, las fuentes automatizadas que pueden enviar diariamente asignaciones optimizadas directamente a la plataforma de compra de medios pueden mejorar el ROI en un 20 % ( ) al permitir más conversiones con el mismo gasto.
Actúa
Con los ingredientes para el éxito mencionados anteriormente, puede reaccionar rápidamente a los rápidos cambios del entorno para optimizar el rendimiento de su campaña y, en última instancia, aumentar su ROI con Nielsen Attribution.
Fuente: Investigación interna de atribución de Nielsen