02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

4 Cara Pemasar Modern Menggunakan Atribusi untuk Meningkatkan ROI

3 menit dibaca | Februari 2021

Para pemasar telah memasuki era ketidakpastian, menghadapi lebih banyak rintangan dalam melakukan pengukuran dibandingkan sebelumnya. Lanskap media menjadi semakin kompleks, dengan ledakan berbagai saluran dan sumber data yang berbeda yang menimbulkan tantangan pengukuran.

Secara paralel, privasi dan keamanan data telah menjadi perhatian utama bagi konsumen, perusahaan teknologi iklan, dan pemerintah selama beberapa tahun terakhir. Dengan kebijakan baru seputar perlindungan dan privasi data konsumen, lebih sedikit pengidentifikasi iklan yang umum seperti cookie pihak ketiga dan ID iklan seluler yang akan tersedia bagi pemasar.

Pergeseran ini membuat pengukuran pemasaran menjadi lebih sulit. Jadi, bagaimana pemasar dapat beradaptasi dan mendorong lebih banyak ROI dalam iklim saat ini?

Pemasar dengan data hasil pihak pertama yang bermitra dengan Nielsen berfokus pada empat area penting ini saat mengevaluasi pemasaran untuk meningkatkan ROI-hari ini dan esok.

1. Mengukur dengan Presisi Maksimum

Di era periklanan yang dapat dialamatkan, Anda harus menggunakan data tingkat orang yang tepat dan berpusat pada privasi untuk mengidentifikasi dan berinvestasi pada kampanye berkinerja terbaik untuk memaksimalkan pengeluaran iklan Anda alih-alih menggunakan data tingkat agregat. Yang penting, ketiadaan cookie tidak membuat pemasar tidak memiliki akses ke data tingkat orang yang berkualitas tinggi. Faktanya, jenis data ini akan sangat penting bagi pemasar yang ingin mengembangkan pengalaman yang lebih personal bagi konsumen yang sebenarnya.

Ketepatan Kampanye

Dengan memanfaatkan data tingkat orang, bukan data agregat, studi Nielsen menemukan bahwa Anda bisa mendapatkan 5% lebih banyak pendapatan dari investasi digital Anda.

2. Mengidentifikasi Wawasan Granular yang Dapat Ditindaklanjuti

Penting untuk membuat model dan mengoptimalkan berdasarkan tingkat aktual Anda membeli media (misalnya, sampai ke kata kunci) untuk merencanakan dan membeli media yang memberikan hasil yang lebih baik.

Hirarki Kampanye

Nielsen menemukan bahwa mengoptimalkan kampanye di tingkat granular dan bukan di tingkat yang lebih luas dapat menghasilkan peningkatan 6x lipat dalam akuisisi pelanggan baru.

3. Tingkatkan Kelincahan Pemasaran Anda

Bereaksi dengan cepat terhadap perubahan eksternal menggunakan data yang diperbarui sesering mungkin setiap hari untuk mengoptimalkan kampanye Anda dalam penerbangan dan merealisasikan hasil dengan lebih cepat.

Kecepatan Kampanye

Daripada hanya mengandalkan data yang sudah ketinggalan zaman pasca-kampanye untuk perencanaan kampanye berikutnya, Nielsen menyadari bahwa Anda dapat meningkatkan pendapatan sebesar 16% dengan terus mengoptimalkan kampanye dalam penerbangan.

4. Menerapkan Pengoptimalan Otomatis

Optimalkan alokasi anggaran Anda dengan feed otomatis yang langsung masuk ke platform pembelian media Anda-seringnya setiap hari-untuk mempercepat pertumbuhan.

Pengoptimalan Kampanye Otomatis

Penelitian Nielsen menemukan bahwa feed otomatis yang dapat mengirimkan alokasi yang dioptimalkan langsung ke platform pembelian media Anda setiap hari dapat mendorong peningkatan ROI sebesar 20% dengan memungkinkan lebih banyak konversi untuk pengeluaran yang sama.

Ambil Tindakan

Dengan bahan-bahan untuk sukses di atas, Anda dapat dengan cepat bereaksi terhadap lingkungan yang berubah dengan cepat untuk mengoptimalkan kinerja kampanye Anda dan pada akhirnya meningkatkan ROI Anda dengan Nielsen Attribution.

Sumber: Penelitian Atribusi Nielsen Internal

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.