Lewati ke konten
Wawasan > Media

4 Cara Pemasar Modern Menggunakan Atribusi untuk Mendorong Lebih Banyak ROI

3 menit membaca | Pebruari 2021

Pemasar telah memasuki era ketidakpastian, menghadapi lebih banyak hambatan untuk pengukuran daripada sebelumnya. Lanskap media menjadi semakin kompleks, dengan ledakan berbagai saluran dan sumber data yang menimbulkan tantangan pengukuran.

Secara paralel, privasi dan keamanan data telah menjadi perhatian utama bagi konsumen, perusahaan teknologi iklan, dan pemerintah selama beberapa tahun terakhir. Dengan kebijakan baru seputar perlindungan data konsumen dan privasi, lebih sedikit pengidentifikasi iklan umum seperti cookie pihak ketiga dan ID iklan seluler akan tersedia untuk pemasar.

Pergeseran ini membuat pengukuran pemasaran lebih sulit. Jadi, bagaimana pemasar dapat beradaptasi dan mendorong lebih banyak ROI dalam iklim saat ini?

Pemasar dengan data hasil pihak pertama yang bermitra dengan Nielsen fokus pada empat bidang penting ini saat mengevaluasi pemasaran untuk mendorong ROI—hari ini dan besok.

1. Ukur dengan Presisi Maksimum

Di era iklan yang dapat dialamatkan, Anda harus menggunakan data tingkat orang yang tepat dan berpusat pada privasi untuk mengidentifikasi dan berinvestasi dalam kampanye berkinerja terbaik untuk memaksimalkan pembelanjaan iklan Anda alih-alih menggunakan data tingkat agregat. Yang penting, tidak adanya cookie tidak membuat pemasar tidak memiliki akses ke data tingkat orang berkualitas tinggi. Faktanya, jenis data ini akan sangat penting bagi pemasar yang ingin mengembangkan pengalaman yang lebih personal bagi konsumen yang sebenarnya.

Presisi Kampanye

Dengan memanfaatkan data tingkat orang alih-alih data agregat, studi Nielsen menemukan bahwa Anda dapat mengharapkan pendapatan 5% lebih banyak dari investasi digital Anda.

2. Identifikasi Wawasan Granular yang Dapat Ditindaklanjuti

Penting untuk memodelkan dan mengoptimalkan berdasarkan tingkat aktual yang Anda beli media (misalnya, hingga kata kunci) untuk pada akhirnya merencanakan dan membeli media yang menghasilkan hasil yang lebih baik.

Hierarki Kampanye

Nielsen menemukan bahwa mengoptimalkan kampanye pada tingkat terperinci alih-alih pada tingkat yang lebih luas dapat menyebabkan peningkatan 6x lipat dalam akuisisi pelanggan baru.

3. Tingkatkan Ketangkasan Pemasaran Anda

Bereaksi cepat terhadap perubahan eksternal menggunakan data yang diperbarui sesering setiap hari untuk mengoptimalkan kampanye Anda dalam penerbangan dan mewujudkan hasil lebih cepat.

Kecepatan Kampanye

Daripada hanya mengandalkan data usang pasca-kampanye untuk perencanaan kampanye Anda berikutnya, Nielsen menyadari bahwa Anda dapat meningkatkan pendapatan Anda sebesar 16% dengan terus mengoptimalkan kampanye dalam penerbangan.

4. Terapkan Pengoptimalan Otomatis

Optimalkan alokasi anggaran Anda dengan umpan otomatis yang mendorong langsung ke platform pembelian media Anda—sesering harian—untuk mempercepat pertumbuhan.

Pengoptimalan Kampanye Otomatis

Penelitian Nielsen menemukan umpan otomatis yang dapat mengirim alokasi yang dioptimalkan langsung ke platform pembelian media Anda setiap hari dapat mendorong peningkatan ROI sebesar 20% dengan memungkinkan lebih banyak konversi untuk pembelanjaan yang sama.

Ambil Tindakan

Dengan bahan-bahan untuk sukses di atas, Anda dapat dengan cepat bereaksi terhadap lingkungan yang berubah dengan cepat untuk mengoptimalkan kinerja kampanye Anda dan pada akhirnya meningkatkan ROI Anda dengan Nielsen Attribution.

Sumber: Penelitian Atribusi Nielsen Internal