Marketerzy wkroczyli w erę niepewności, napotykając więcej przeszkód w pomiarach niż kiedykolwiek wcześniej. Krajobraz medialny staje się coraz bardziej złożony, a eksplozja różnych kanałów i źródeł danych stwarza wyzwania związane z pomiarami.
Jednocześnie w ciągu ostatnich kilku lat prywatność i bezpieczeństwo danych stały się najważniejsze dla konsumentów, firm zajmujących się technologiami reklamowymi i rządów. Wraz z nowymi politykami dotyczącymi ochrony danych i prywatności konsumentów, mniej powszechnych identyfikatorów reklamowych, takich jak pliki cookie stron trzecich i identyfikatory reklam mobilnych, będzie dostępnych dla marketerów.
Zmiany te utrudniają pomiary marketingowe. Jak więc marketerzy mogą się dostosować i uzyskać większy zwrot z inwestycji w dzisiejszym klimacie?
Marketerzy, którzy współpracują z firmą Nielsen w zakresie danych o wynikach, koncentrują się na tych czterech ważnych obszarach podczas oceny marketingu w celu zwiększenia zwrotu z inwestycji - dziś i jutro.
1. Pomiar z maksymalną precyzją
W erze reklamy adresowalnej należy korzystać z precyzyjnych, zorientowanych na prywatność danych na poziomie osoby, aby identyfikować i inwestować w najskuteczniejsze kampanie w celu maksymalizacji wydatków na reklamę, zamiast korzystać z danych na poziomie zagregowanym. Co ważne, brak plików cookie nie pozbawia marketerów dostępu do wysokiej jakości danych personalnych. W rzeczywistości ten rodzaj danych będzie miał kluczowe znaczenie dla marketerów, którzy chcą opracować bardziej spersonalizowane doświadczenia dla rzeczywistych konsumentów.
Badania Nielsena wykazały, że wykorzystując dane na poziomie osoby zamiast danych zbiorczych, można oczekiwać o 5% wyższych przychodów z inwestycji cyfrowych.
2. Identyfikacja szczegółowych informacji umożliwiających podjęcie działań
Ważne jest, aby modelować i optymalizować w oparciu o rzeczywisty poziom zakupu mediów (np. aż do słowa kluczowego), aby ostatecznie planować i kupować media, które generują lepsze wyniki.
Nielsen odkrył, że optymalizacja kampanii na poziomie szczegółowym zamiast na poziomie szerszym może prowadzić do 6-krotnego wzrostu pozyskiwania nowych klientów.
3. Popraw swoją sprawność marketingową
Szybko reaguj na zmiany zewnętrzne, korzystając z danych aktualizowanych nawet codziennie, aby optymalizować kampanie w locie i szybciej osiągać wyniki.
Zamiast polegać wyłącznie na przestarzałych danych po zakończeniu kampanii przy planowaniu następnej kampanii, Nielsen zdał sobie sprawę, że można zwiększyć przychody o 16% poprzez ciągłą optymalizację kampanii w locie.
4. Wdrożenie automatycznej optymalizacji
Zoptymalizuj przydziały budżetowe dzięki zautomatyzowanym kanałom, które trafiają bezpośrednio do platformy zakupu mediów - nawet codziennie, aby przyspieszyć wzrost.
Badania Nielsena wykazały, że zautomatyzowane kanały, które mogą codziennie wysyłać zoptymalizowane przydziały bezpośrednio do platformy zakupu mediów, mogą zapewnić 20% poprawę zwrotu z inwestycji, umożliwiając więcej konwersji przy tych samych wydatkach.
Podejmij działanie
Dzięki powyższym składnikom sukcesu możesz szybko reagować na szybko zmieniające się środowisko, aby zoptymalizować wydajność kampanii i ostatecznie zwiększyć zwrot z inwestycji dzięki Nielsen Attribution.
Źródło: Wewnętrzne badania atrybucji Nielsen
