Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

4 sposoby wykorzystania atrybucji przez nowoczesnych marketerów w celu zwiększenia zwrotu z inwestycji

3 minuty czytania | Luty 2021

Marketerzy wkroczyli w erę niepewności, napotykając więcej przeszkód na drodze do pomiaru niż kiedykolwiek wcześniej. Krajobraz medialny staje się coraz bardziej złożony, a eksplozja różnych kanałów i źródeł danych stawia wyzwania pomiarowe.

Równolegle, prywatność i bezpieczeństwo danych stały się w ostatnich latach najważniejsze dla konsumentów, firm reklamowych i rządów. Wraz z nowymi politykami dotyczącymi ochrony danych konsumentów i prywatności, mniej wspólnych identyfikatorów reklamowych, takich jak pliki cookie stron trzecich i identyfikatory reklam mobilnych, będzie dostępnych dla marketerów.

Te zmiany sprawiają, że pomiar marketingowy jest trudniejszy. Jak więc marketerzy mogą się dostosować i zwiększyć ROI w dzisiejszym klimacie?

Marketerzy, którzy współpracują z firmą Nielsen i dysponują danymi dotyczącymi wyników pierwszej strony, skupiają się na tych czterech ważnych obszarach podczas oceny działań marketingowych, aby zwiększyć ROI - dziś i jutro.

1. Pomiar z maksymalną precyzją

W dobie reklamy adresowalnej, zamiast korzystać z danych zbiorczych, należy korzystać z precyzyjnych, skoncentrowanych na prywatności danych osobowych, aby zidentyfikować i zainwestować w najlepiej działające kampanie w celu maksymalizacji wydatków na reklamę. Co ważne, brak plików cookie nie pozostawia marketerów bez dostępu do wysokiej jakości danych person-level. W rzeczywistości, ten rodzaj danych będzie krytyczny dla marketerów, którzy chcą rozwijać bardziej spersonalizowane doświadczenia dla rzeczywistych konsumentów.

Precyzja kampanii

Dzięki wykorzystaniu danych na poziomie osoby zamiast danych zbiorczych, badania Nielsena wykazały, że można oczekiwać 5% więcej przychodów z inwestycji cyfrowych.

2. Określenie użytecznych, szczegółowych informacji

Ważne jest, aby model i optymalizacja w oparciu o rzeczywisty poziom kupujesz media na (np. w dół do słowa kluczowego), aby ostatecznie zaplanować i kupić media, które generuje lepsze wyniki.

Hierarchia kampanii

Nielsen odkrył, że optymalizacja kampanii na poziomie granularnym zamiast na poziomie szerszym może prowadzić do 6-krotnego wzrostu pozyskania nowych klientów.

3. Zwiększ swoją sprawność marketingową

Szybko reaguj na zmiany zewnętrzne, korzystając z danych aktualizowanych nawet codziennie, aby optymalizować swoje kampanie w locie i szybciej realizować wyniki.

Szybkość kampanii

Zamiast polegać tylko na nieaktualnych danych po kampanii przy planowaniu kolejnej kampanii, Nielsen zdał sobie sprawę, że można zwiększyć przychody o 16% poprzez ciągłą optymalizację kampanii w locie.

4. Wdrożenie automatycznej optymalizacji

Optymalizacja alokacji budżetu z automatycznych kanałów, które pchają bezpośrednio do platformy zakupu mediów - tak często, jak codziennie - aby przyspieszyć wzrost.

Automatyczna optymalizacja kampanii

Badania Nielsena wykazały, że automatyczne kanały, które mogą wysyłać zoptymalizowane alokacje bezpośrednio do platformy zakupowej mediów codziennie może prowadzić 20% poprawę ROI poprzez umożliwienie większej liczby konwersji dla tego samego wydatku.

Podjąć działania

Mając powyższe składniki sukcesu, możesz szybko reagować na szybko zmieniające się środowisko, aby zoptymalizować wydajność kampanii i ostatecznie zwiększyć ROI dzięki Nielsen Attribution.

Źródło: Wewnętrzne badania atrybucji Nielsena