Marketerzy wkroczyli w erę niepewności, napotykając więcej przeszkód na drodze do pomiaru niż kiedykolwiek wcześniej. Krajobraz medialny staje się coraz bardziej złożony, a eksplozja różnych kanałów i źródeł danych stawia wyzwania pomiarowe.
Równolegle, prywatność i bezpieczeństwo danych stały się w ostatnich latach najważniejsze dla konsumentów, firm reklamowych i rządów. Wraz z nowymi politykami dotyczącymi ochrony danych konsumentów i prywatności, mniej wspólnych identyfikatorów reklamowych, takich jak pliki cookie stron trzecich i identyfikatory reklam mobilnych, będzie dostępnych dla marketerów.
Te zmiany sprawiają, że pomiar marketingowy jest trudniejszy. Jak więc marketerzy mogą się dostosować i zwiększyć ROI w dzisiejszym klimacie?
Marketerzy, którzy współpracują z firmą Nielsen i dysponują danymi dotyczącymi wyników pierwszej strony, skupiają się na tych czterech ważnych obszarach podczas oceny działań marketingowych, aby zwiększyć ROI - dziś i jutro.
1. Pomiar z maksymalną dokładnością
W dobie reklamy adresowalnej, zamiast korzystać z danych zbiorczych, należy korzystać z precyzyjnych, skoncentrowanych na prywatności danych osobowych, aby zidentyfikować i zainwestować w najlepiej działające kampanie w celu maksymalizacji wydatków na reklamę. Co ważne, brak plików cookie nie pozostawia marketerów bez dostępu do wysokiej jakości danych person-level. W rzeczywistości, ten rodzaj danych będzie krytyczny dla marketerów, którzy chcą rozwijać bardziej spersonalizowane doświadczenia dla rzeczywistych konsumentów.
![Precyzja kampanii](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2021/02/210006-attribution-checklist-d02_1.png?w=1024)
Dzięki wykorzystaniu danych na poziomie osoby zamiast danych zbiorczych, badania Nielsena wykazały, że można oczekiwać 5% więcej przychodów z inwestycji cyfrowych.
2. Określenie użytecznych, szczegółowych informacji
Ważne jest, aby model i optymalizacja w oparciu o rzeczywisty poziom kupujesz media na (np. w dół do słowa kluczowego), aby ostatecznie zaplanować i kupić media, które generuje lepsze wyniki.
![Hierarchia kampanii](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2021/02/210006-attribution-checklist-d02_2.png?w=1024)
Nielsen odkrył, że optymalizacja kampanii na poziomie granularnym zamiast na poziomie szerszym może prowadzić do 6-krotnego wzrostu pozyskania nowych klientów.
3. Zwiększ swoją sprawność marketingową
Szybko reaguj na zmiany zewnętrzne, korzystając z danych aktualizowanych nawet codziennie, aby optymalizować swoje kampanie w locie i szybciej realizować wyniki.
![Szybkość kampanii](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2021/02/210006-attribution-checklist-d02_3.png?w=1024)
Zamiast polegać tylko na nieaktualnych danych po kampanii przy planowaniu kolejnej kampanii, Nielsen zdał sobie sprawę, że można zwiększyć przychody o 16% poprzez ciągłą optymalizację kampanii w locie.
4. Wdrożenie automatycznej optymalizacji
Optymalizacja alokacji budżetu z automatycznych kanałów, które pchają bezpośrednio do platformy zakupu mediów - tak często, jak codziennie - aby przyspieszyć wzrost.
![Automatyczna optymalizacja kampanii](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2021/02/210006-attribution-checklist-d02_4.png?w=1024)
Badania Nielsena wykazały, że automatyczne kanały, które mogą wysyłać zoptymalizowane alokacje bezpośrednio do platformy zakupowej mediów codziennie może prowadzić 20% poprawę ROI poprzez umożliwienie większej liczby konwersji dla tego samego wydatku.
Podjąć działania
Mając powyższe składniki sukcesu, możesz szybko reagować na szybko zmieniające się środowisko, aby zoptymalizować wydajność kampanii i ostatecznie zwiększyć ROI dzięki Nielsen Attribution.
Źródło: Wewnętrzne badania atrybucji Nielsena