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Insights > Mídia

4 maneiras que os marqueteiros modernos estão usando a atribuição de mais ROI

Leitura de 3 minutos | Fevereiro 2021

Os comerciantes entraram numa era de incerteza, enfrentando mais bloqueios do que nunca para medir. O cenário da mídia está se tornando cada vez mais complexo, com a explosão de diferentes canais e fontes de dados, o que coloca desafios de medição.

Paralelamente, a privacidade e a segurança dos dados têm se tornado a principal preocupação dos consumidores, das empresas de publicidade e dos governos ao longo dos últimos anos. Com novas políticas de proteção e privacidade dos dados dos consumidores, menos identificadores de publicidade comuns como cookies de terceiros e IDs de anúncios móveis estarão disponíveis para os marqueteiros.

Estes turnos dificultam a medição de marketing. Então, como os marqueteiros podem se adaptar e impulsionar mais ROI no clima de hoje?

Os marqueteiros com dados de resultados de primeira mão que fazem parceria com a Nielsen se concentram nestas quatro importantes áreas ao avaliar o marketing para impulsionar o ROI para o dia-a-dia e para o amanhã.

1. Medir com a máxima precisão

Na era da publicidade endereçável, você deve usar dados precisos e centrados na privacidade a nível pessoal para identificar e investir em campanhas de alto desempenho para maximizar seus gastos com publicidade, em vez de usar dados de nível agregado. É importante notar que a ausência de cookies não deixa os marqueteiros sem acesso a dados de alta qualidade a nível pessoal. Na verdade, este tipo de dados será fundamental para os marqueteiros que procuram desenvolver experiências mais personalizadas para os consumidores reais.

Precisão da campanha

Ao alavancar dados a nível pessoal em vez de dados agregados, os estudos da Nielsen descobriram que você pode esperar 5% a mais de receita de seu investimento digital.

2. Identificar Insights Granulares Acionáveis

É importante modelar e otimizar com base no nível real em que você compra mídia (por exemplo, até a palavra-chave) para finalmente planejar e comprar mídia que gere melhores resultados.

Hierarquia da campanha

A Nielsen descobriu que a otimização de campanhas em nível granular, ao invés de em nível mais amplo, pode levar a um aumento de 6x na aquisição de novos clientes.

3. Melhore sua agilidade de marketing

Reagir rapidamente às mudanças externas usando dados atualizados tão freqüentemente quanto diariamente para otimizar suas campanhas em vôo e obter resultados mais rapidamente.

Velocidade da campanha

Em vez de depender apenas de dados desatualizados pós-campanha para seu próximo planejamento de campanha, a Nielsen percebeu que você pode aumentar sua receita em 16%, otimizando continuamente as campanhas em vôo.

4. Implantar Otimização Automatizada

Otimize suas alocações orçamentárias com feeds automatizados que empurram diretamente para sua plataforma de compra de mídia - frequentemente como diário - para acelerar o crescimento.

Otimização Automatizada da Campanha

A pesquisa da Nielsen encontrou feeds automatizados que podem enviar alocações otimizadas diretamente para sua plataforma de compra de mídia diariamente pode impulsionar 20% de melhoria no ROI, permitindo mais conversões para o mesmo gasto.

Tomar medidas

Com os ingredientes para o sucesso acima, você pode reagir rapidamente ao ambiente em rápida mudança para otimizar o desempenho de sua campanha e, por fim, aumentar seu ROI com a Nielsen Attribution.

Fonte: Pesquisa interna de Atribuição Nielsen