Os profissionais de marketing entraram em uma era de incertezas, enfrentando mais obstáculos para a medição do que nunca. O cenário da mídia está se tornando cada vez mais complexo, com a explosão de diferentes canais e fontes de dados que apresentam desafios de medição.
Paralelamente, a privacidade e a segurança dos dados se tornaram prioridade para os consumidores, empresas de tecnologia de publicidade e governos nos últimos anos. Com as novas políticas de proteção e privacidade dos dados dos consumidores, menos identificadores de publicidade comuns, como cookies de terceiros e IDs de anúncios móveis, estarão disponíveis para os profissionais de marketing.
Essas mudanças dificultam a medição do marketing. Então, como os profissionais de marketing podem se adaptar e gerar mais ROI no clima atual?
Os profissionais de marketing com dados de resultados primários que fazem parceria com a Nielsen se concentram nessas quatro áreas importantes ao avaliar o marketing para gerar ROI - hoje e amanhã.
1. Medição com máxima precisão
Na era da publicidade endereçável, você deve usar dados precisos e centrados na privacidade no nível da pessoa para identificar e investir em campanhas de melhor desempenho e maximizar seus gastos com publicidade, em vez de usar dados agregados. É importante ressaltar que a ausência de cookies não deixa os profissionais de marketing sem acesso a dados de alta qualidade em nível pessoal. Na verdade, esse tipo de dado será fundamental para os profissionais de marketing que buscam desenvolver experiências mais personalizadas para os consumidores reais.
Ao aproveitar os dados em nível de pessoa em vez de dados agregados, os estudos da Nielsen descobriram que você pode esperar 5% a mais de receita de seu investimento digital.
2. Identificar percepções granulares acionáveis
É importante modelar e otimizar com base no nível real em que você compra mídia (por exemplo, até a palavra-chave) para planejar e comprar mídia que gere melhores resultados.
A Nielsen descobriu que otimizar campanhas em um nível granular, em vez de em um nível mais amplo, pode levar a um aumento de 6 vezes na aquisição de novos clientes.
3. Aumente sua agilidade de marketing
Reaja rapidamente às mudanças externas usando dados atualizados diariamente para otimizar suas campanhas em andamento e obter resultados mais rapidamente.
Em vez de confiar apenas em dados desatualizados pós-campanha para o planejamento de sua próxima campanha, a Nielsen percebeu que você pode aumentar sua receita em 16% otimizando continuamente as campanhas em andamento.
4. Implantar a otimização automatizada
Otimize suas alocações de orçamento com feeds automatizados que entram diretamente na sua plataforma de compra de mídia - com frequência diária - para acelerar o crescimento.
A pesquisa da Nielsen constatou que os feeds automatizados que podem enviar alocações otimizadas diretamente para sua plataforma de compra de mídia diariamente podem gerar 20% de melhoria no ROI, permitindo mais conversões com o mesmo gasto.
Tome uma atitude
Com os ingredientes para o sucesso acima, você pode reagir rapidamente ao ambiente em rápida mudança para otimizar o desempenho da sua campanha e, por fim, aumentar seu ROI com a Atribuição da Nielsen.
Fonte: Pesquisa interna de atribuição da Nielsen
