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4 façons dont les spécialistes du marketing moderne utilisent l'attribution pour obtenir un meilleur retour sur investissement

3 minutes de lecture | Février 2021

Les spécialistes du marketing sont entrés dans une ère d'incertitude, faisant face à plus d'obstacles à la mesure que jamais auparavant. Le paysage médiatique devient de plus en plus complexe, et l'explosion des différents canaux et sources de données pose des problèmes de mesure.

En parallèle, la confidentialité et la sécurité des données sont devenues des préoccupations majeures pour les consommateurs, les entreprises ad tech et les gouvernements au cours des dernières années. Avec les nouvelles politiques relatives à la protection des données et à la confidentialité des consommateurs, les spécialistes du marketing disposeront de moins d'identifiants publicitaires courants, comme les cookies tiers et les identifiants publicitaires mobiles.

Ces changements rendent la mesure du marketing plus difficile. Alors, comment les spécialistes du marketing peuvent-ils s'adapter et obtenir un meilleur retour sur investissement dans le climat actuel ?

Les spécialistes du marketing qui disposent de données de résultats de première main et qui s'associent à Nielsen se concentrent sur ces quatre domaines importants lorsqu'ils évaluent le marketing afin d'obtenir un retour sur investissement - aujourd'hui et demain.

1. Mesurer avec une précision maximale

À l'ère de la publicité ciblée, vous devriez utiliser des données personnelles précises et respectueuses de la vie privée pour identifier et investir dans les campagnes les plus performantes afin de maximiser vos dépenses publicitaires, plutôt que d'utiliser des données globales. Il est important de noter que l'absence de cookies ne prive pas les spécialistes du marketing d'un accès à des données personnelles de haute qualité. En fait, ce type de données sera essentiel pour les spécialistes du marketing qui cherchent à développer des expériences plus personnalisées pour les consommateurs réels.

Précision de la campagne

En exploitant les données relatives aux personnes plutôt que les données globales, les études de Nielsen ont montré que vous pouvez escompter 5 % de revenus supplémentaires de votre investissement numérique.

2. Identifier les informations granulaires exploitables

Il est important de modéliser et d'optimiser en fonction du niveau réel auquel vous achetez des médias (par exemple, jusqu'au mot-clé) afin de planifier et d'acheter des médias qui génèrent de meilleurs résultats.

Hiérarchie des campagnes

Nielsen a découvert que l'optimisation des campagnes à un niveau granulaire plutôt qu'à un niveau plus large peut multiplier par six l'acquisition de nouveaux clients.

3. Améliorer l'agilité de votre marketing

Réagissez rapidement aux changements externes en utilisant des données mises à jour aussi souvent que quotidiennement pour optimiser vos campagnes en vol et obtenir des résultats plus rapidement.

Vitesse de la campagne

Plutôt que de se fier uniquement à des données périmées après la campagne pour la planification de votre prochaine campagne, Nielsen a réalisé que vous pouvez augmenter vos revenus de 16 % en optimisant continuellement les campagnes en vol.

4. Déployer l'optimisation automatisée

Optimisez vos allocations budgétaires grâce à des flux automatisés qui alimentent directement votre plateforme d'achat d'espace - aussi fréquemment que quotidiennement - pour accélérer la croissance.

Optimisation automatisée des campagnes

Les recherches de Nielsen ont montré que les flux automatisés qui peuvent envoyer quotidiennement des allocations optimisées directement à votre plateforme d'achat d'espace peuvent améliorer le ROI de de 20% en permettant plus de conversions pour les mêmes dépenses.

Agir

Avec les ingrédients du succès ci-dessus, vous pouvez réagir rapidement à l'évolution rapide de l'environnement pour optimiser les performances de votre campagne et, en fin de compte, augmenter votre ROI avec Nielsen Attribution.

Source : Recherche interne d'attribution de Nielsen