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현대 마케팅 담당자가 어트리뷰션을 사용하여 더 많은 ROI를 창출하는 4 가지 방법

3 분 읽기 | February 2021

마케터들은 불확실성의 시대에 접어들었고, 그 어느 때보다 측정에 더 많은 장애물에 직면해 있습니다. 미디어 환경은 점점 더 복잡해지고 있으며, 다양한 채널과 데이터 소스의 폭발적인 증가로 인해 측정 문제가 제기되고 있습니다.

동시에 데이터 개인 정보 보호 및 보안은 지난 몇 년 동안 소비자, 광고 기술 회사 및 정부에게 최우선 순위가되었습니다. 소비자 데이터 보호 및 개인 정보 보호에 관한 새로운 정책을 통해 타사 쿠키 및 모바일 광고 ID와 같은 일반적인 광고 식별자가 마케팅 담당자가 사용할 수 있습니다.

이러한 변화는 마케팅 측정을 더욱 어렵게 만듭니다. 그렇다면 마케팅 담당자는 오늘날의 기후에서 어떻게 더 많은 ROI를 조정하고 추진 할 수 있습니까?

Nielsen과 파트너 관계를 맺은 자사 결과 데이터를 보유한 마케터는 현재와 미래의 ROI를 높이기 위해 마케팅을 평가할 때 이 네 가지 중요한 영역에 초점을 맞춥니다.

1. 최대 정밀도로 측정

주소 지정 가능한 광고 시대에는 정확한 개인 정보 보호 중심의 개인 수준 데이터를 사용하여 집계 수준 데이터를 사용하는 대신 광고 지출을 극대화하기 위해 최고 실적의 캠페인을 식별하고 투자해야 합니다. 중요한 것은 쿠키가 없어도 마케터가 고품질의 개인 수준 데이터에 액세스하지 못하게된다는 것입니다. 실제로 이러한 유형의 데이터는 실제 소비자를위한보다 개인화 된 경험을 개발하고자하는 마케팅 담당자에게 중요합니다.

캠페인 정밀도

Nielsen 연구에 따르면 집계 데이터 대신 개인 수준 데이터를 활용함으로써 디지털 투자로 인해 5 % 더 많은 수익을 기대할 수 있습니다.

2. 실행 가능한 세부적인 통찰력 식별

미디어를 구매하는 실제 수준(예: 키워드까지)에 따라 모델링하고 최적화하여 궁극적으로 더 나은 결과를 생성하는 미디어를 계획하고 구매하는 것이 중요합니다.

캠페인 계층 구조

닐슨은 캠페인을 더 넓은 수준이 아닌 세분화된 수준으로 최적화하면 신규 고객 확보가 6배 증가할 수 있음을 발견했습니다.

3. 마케팅 민첩성 향상

매일 자주 업데이트되는 데이터를 사용하여 외부 변화에 신속하게 대응하여 기내에서 캠페인을 최적화하고 결과를 더 빠르게 실현할 수 있습니다.

캠페인 속도

Nielsen은 캠페인 후 다음 캠페인 계획을 위해 오래된 데이터에만 의존하지 않고 기내 캠페인을 지속적으로 최적화하여 수익을 16% 늘릴 수 있다는 것을 깨달았습니다.

4. 자동화된 최적화 배포

성장을 가속화하기 위해 미디어 구매 플랫폼으로 직접 푸시하는 자동화된 피드로 예산 할당을 최적화하십시오.

자동화된 캠페인 최적화

Nielsen의 연구에 따르면 최적화된 할당량을 매일 미디어 구매 플랫폼으로 직접 전송할 수 있는 자동 피드는 동일한 지출에 대해 더 많은 전환을 가능하게 하여 ROI를 20% 개선할 수 있습니다.

조치를 취하십시오.

위의 성공을 위한 요소를 사용하면 빠르게 변화하는 환경에 신속하게 대응하여 캠페인 성과를 최적화하고 Nielsen Attribution을 통해 ROI를 높일 수 있습니다.

출처: 내부 닐슨 어트리뷰션 연구