ยอดการเข้าถึงวิทยุข่าวพุ่งสูงในช่วงพายุเฮอริเคนที่พัดถล่มในเดือนกันยายน

ฤดูพายุเฮอริเคนที่เกิดขึ้นในปีนี้เป็นข่าวที่น่าสนใจด้วยเหตุผลหลายประการ เนื่องจากพายุหลายลูกจากแอ่งแอตแลนติกกลายเป็นข่าวพาดหัวทั้งในสหรัฐอเมริกาและต่างประเทศ และผลกระทบของเหตุการณ์เหล่านี้หลายเหตุการณ์จากมุมมองของวิทยุนั้นค่อนข้างชัดเจนเมื่อตรวจสอบแนวโน้มการฟังในเท็กซัส ฟลอริดา และทั่วพื้นที่ทวีปอเมริกา การสำรวจ PPM แบบพกพาของ Nielsen ในเดือนกันยายน ซึ่งดำเนินการตั้งแต่วันที่ 17 สิงหาคมจนถึง 13 กันยายน ได้ติดตามความชอบของผู้ฟังในตลาดวิทยุ 48 อันดับแรกของอเมริกา ซึ่งเผยให้เห็นการเพิ่มขึ้นอย่างชัดเจนของการฟังสถานีข่าว/สนทนาในช่วงเวลาดังกล่าว เนื่องจากสภาพอากาศเป็นปัจจัยหลักในรอบข่าวที่คึกคัก

ไม่ใช่เรื่องแปลกที่จะเห็นการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของการฟังรายการข่าว/พูดคุยในช่วงฤดูใบไม้ร่วง นอกจากสภาพอากาศที่เลวร้ายลงแล้ว ผู้ฟังรายการข่าว/พูดคุยยังเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ในช่วงก่อนการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ดังที่เราพบในรอบล่าสุด ในความเป็นจริง สัดส่วนผู้ฟังสถานีข่าว/พูดคุย ( ทั้งแบบเชิงพาณิชย์และไม่ใช่เชิงพาณิชย์ ) ในการสำรวจล่าสุดถือเป็นสัดส่วนสูงสุดนับตั้งแต่ปี 2012 ในช่วงก่อนการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ

พายุเฮอริเคนแซนดี้ยังเป็นข่าวใหญ่ทางวิทยุในปี 2555 แต่ยอดผู้ฟังพุ่งสูงขึ้นในช่วงการสำรวจ PPM เดือนพฤศจิกายน ซึ่งเป็นเดือนเดียวกับการเลือกตั้ง และเมื่อพิจารณาจากเหตุการณ์สองเหตุการณ์นี้ เดือนพฤศจิกายน 2555 ยังคงเป็นจุดสูงสุดของส่วนแบ่งผู้ฟังของ News/Talk ในการวัด PPM แต่จากที่เราได้ ให้รายละเอียดตลอดทั้งปีนี้ พบว่ารูปแบบนี้มีผู้ฟังเพิ่มขึ้นอย่างมากจากความสนใจอย่างแรงกล้าในรัฐบาลปัจจุบันของเรา

เดือนนี้ พายุเฮอริเคนฮาร์วีย์และเออร์มาได้พัดถล่มเท็กซัสในช่วงการสำรวจเดือนกันยายน โดยพายุเฮอริเคนฮาร์วีย์พัดถล่มเท็กซัสเมื่อวันที่ 25 และ 26 สิงหาคม ในช่วงสัปดาห์ที่สองของการสำรวจ ส่งผลให้ตลาด PPM ของ Nielsen ในรัฐได้รับผลกระทบโดยตรงหรือโดยอ้อมทั้ง 4 แห่ง (ฮิวสตัน ออสติน ซานอันโตนิโอ และดัลลาส) ตามมาด้วยพายุเออร์มาอีกเพียง 2 สัปดาห์ต่อมา โดยพัดถล่มฟลอริดาเมื่อวันที่ 10 กันยายน ก่อนจะพัดถล่มอีก 5 แห่งในรัฐที่มีแสงแดดจัด (ไมอามี เวสต์ปาล์มบีช แทมปา ออร์แลนโด และแจ็กสันวิลล์)

แม้ว่าพายุแต่ละลูกจะมีลักษณะเฉพาะตัว แต่เราพบว่าตลาดที่ได้รับผลกระทบทั้งหมดต่างก็มีจุดร่วมเดียวกัน นั่นคือ จำนวนผู้ฟังที่รับฟังรายการวิทยุข่าวท้องถิ่นเพิ่มขึ้นในสัปดาห์ที่พายุเฮอริเคนลูกต่างๆ พัดเข้ามา ไม่ว่าจะมีการอพยพ น้ำท่วม ไฟฟ้าดับ หรือเกิดความขัดข้องจากพายุ สถานีวิทยุข่าวท้องถิ่นก็มีจำนวนผู้ฟังเพิ่มขึ้นในสัปดาห์ที่พายุลูกต่างๆ พัดขึ้นฝั่ง กราฟิกต่อไปนี้จะรวมสถานีวิทยุที่จัดรูปแบบเป็นข่าวทั้งหมด (ข่าวทั้งหมด ข่าว/สนทนา และข่าว/สนทนาภาษาสเปน ทั้งแบบเชิงพาณิชย์และไม่ใช่เชิงพาณิชย์) ในแต่ละตลาด และเปรียบเทียบสัปดาห์ที่เกิดพายุเฮอริเคนลูกนั้นกับสี่สัปดาห์ก่อนหน้า

ข้อมูลที่ใช้ในบทความนี้ครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายที่มีวัฒนธรรมหลากหลาย กลุ่มเป้าหมายผู้บริโภคชาวฮิสแปนิกประกอบด้วยประชากรที่พูดทั้งภาษาอังกฤษและภาษาสเปน