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ワイルド・ライド」が史上最も視聴された広告に、「リトル・ダース・ベイダー」がスーパーボウルで人気を博す

5分で読める本|2011年2月

スーパーボウルは、事実上、アメリカのテレビ観戦の休日として、他のどのテレビ中継イベントよりも多くの視聴者を集め続けている。また、このイベントの人気はゲームそのものと同様にコマーシャルにも当てはまるため、おそらく1年で最も重要なマーケティングの瞬間でもある。スーパーボウルXLVについて、ニールセンは次のように発表している:

  • シルバーのシボレー・カマロに乗った女性のワイルドな走りを描写する2人の男が、史上最も視聴されたCMとなった。 推定119,628,000人の視聴者がこの広告を視聴し、これまでの記録保持者である2010年のドリトスのCM(116,231,920人)を上回った。
  • パグ犬がドアをノックするドリトスの広告は、この試合で最も想起された広告だった。
  • フォルクスワーゲン・パサートの広告は、小さなダース・ベイダーが車を発進させるもので、このゲームで最も好きな広告だった。

「ニールセンのインサイト・分析担当上級副社長のパット・マクドナウ氏は、「スーパーボウルは、広告業界にとって最高のイベントであり続けている。「広告主が一度に1億2,000万人近くの消費者にリーチできるイベントは他にはありません。また、スーパーボウルの広告主は、オンラインやソーシャルメディアでの露出を通じて何百万ものCM視聴を追加することで、数百万ドルの投資を試合そのもの以外にも拡大することができます。"

マーケティング担当者は、スーパーボウルを何人が見たかを理解することでインサイト 、マーケティング効果のブラックボックスへの鍵は、彼らがどのように 、そしてなぜ 見るのかを理解することである。 視聴率と定性的な広告効果データを組み合わせることで、ニールセン・カンパニーはスーパーボウルのCM視聴の暗号を解読するために深く掘り下げることができた。

多くのマーケティング担当者が、既存のブランドイメージを強化する印象的なCMを制作した。 消費者が制作したドリトスの広告は、ニールセンの「最もリコールされた広告トップ10」に3本とも入るなど、強い印象を残した。ペプシ、ゴーダディ、NFLもよくリコールされた広告を出した。

アンハイザー・ブッシュの最も印象的なCMは、ニールセンの調査でも明らかになっているように、通常スーパーボウル広告が最も効果的であるスーパーボウル前半に放映され、良い位置にあった。今年のブランド想起度は、第4四半期よりも第1四半期の方が19%高かった。実際、今年最も想起されたCMの上位10本のうち6本は、第1四半期だけで放映された。上位10本のうち8本はハーフタイム前に放映された。

ニールセンによるスーパーボウルXLVで最もリコールされたCMトップ10
リコールランク ブランド 広告概要 ゲームクォーター リコール指数
1 ドリトス パグがドアをノックする(:30) Q1 179
2 バドワイザー ウエスタン・サロンのカウボーイ (:60) Q2 166
3 ドリトス 同僚の指についたチーズのくずをなめる男(:30) Q1 159
4 ペプシ ペプシ・マックス - カップルの初デート (:30) Q4 153
5 ペプシ ペプシ・マックス - ソーダ缶がクーラーから飛び出す(分30秒) Q1 150
6 スニッカーズ リチャード・ルイスとロザンヌ・バーが仕事中に愚痴をこぼす(:30) Q2 149
7 ドリトス ハウスキッターがおじいさんを生き返らせる (:30) Q1 148
8 NFLの TVクリップ・モンタージュ (:60) Q3 147
9 ゴーダディドットコム GoDaddy.co - 新スポークスマン、ジョーン・リヴァース (:30) Q1 146
10 バドワイザー バドライト - バケツ一杯のビールでキッチンをリニューアル(:30) Q1 145
出典ニールセン社 リコール・スコアとは、スーパーボウルを通常視聴している間に接触した広告のブランドを想起できた視聴者の割合である。これらのスコアは、全スーパーボウル広告の平均スコア(Recall Index)に対して指数化される。100は平均に等しい。例えば、Recall Indexが179の場合、ドリトスの "Pug "広告は平均的なスーパーボウルスポットよりも79%よく想起されたことになる。

広告主は、ブランド露出を最大化したり、認知度を高めたりするために、戦略的にコマーシャルを特定のコマーシャルポッドに配置することができるが、好感の持てるコマーシャルを提供することに関しては、もう少し謎がある。 多くの場合、スーパーボウルの寵児は試合後の話題と注目を最も集め、試合中のインパクトを長期的な人気で補う。自動車部門は伝統的にテレビ広告による消費者の購買意欲の喚起にはあまり効果がないとされてきたが、今年のトップ10では自動車メーカーが強い存在感を示した。

「今年のスーパーボウルは、自動車業界のカムバックストーリーを象徴するものだった。「過去10年間で、自動車カテゴリーが好感度トップ10に入ったのは2回だけで、しかも2回とも1回だけでした。今年は4つの自動車広告が、通常は飲料やスナック菓子の広告が支配的な領域に進出したという事実は、これらのブランドが、クリエイティブの質と視聴者の共感を呼ぶナラティブの面で、本当にレベルを上げたことを示している。"

ニールセンによるスーパーボウルXLVで最も好かれたCMトップ10
好感度ランキング ブランド 広告概要 ゲームクォーター 好感度指数
1 フォルクスワーゲン パサート - リトル・ダース・ベイダー、車を発進させる (:30) Q2 186
2 ブリヂストン ウッドチャックがドライバーを救う(:30) Q4 171
3 E*トレード くしゃみをする猫の隣で話す赤ちゃん(:30) Q4 168
4 ドリトス 同僚の指についたチーズのくずをなめる男(:30) Q1 159
5 ドリトス ハウスキッターがおじいさんを生き返らせる (:30) Q1 151
6 フォルクスワーゲン カブトムシ - カブトムシが野生をナビゲートする(:30) Q4 146
7 NFLの TVクリップ・モンタージュ (:60) Q3 141
8 クライスラー 200 - エミネムはデトロイトを代表する(:120) Q3 138
9 バドワイザー バド・ライト - パーティーで犬が働く (:30) Q4 133
10 アウディ A8 - 男たちは古い贅沢から抜け出す(:60) Q1 127
出典ニールセン・カンパニー

試合が進むにつれて消費者はある程度の広告疲労に直面するかもしれないが(それゆえ、試合後半になるとブランド想起が低下する)、試合中の視聴率は上昇した。今年、最も視聴された広告は、NFLの広告を除いて、すべて試合の最終クォーターに見られた。これらの広告は、試合がクライマックスを迎える第4QのCMブレイクの最初か最後に掲載された。サスペンスの展開を見ようと多くの人がチャンネルを合わせたため、これらの広告は大きな露出を生かすことができた。

ニールセンによるスーパーボウルXLVで最も視聴されたCM
滞空時間(ET) ゲームクォーター ブランド説明 # 視聴者数 (000)
9:56:21 PM Q4 シボレー・カマロ 119,628
9:59:31 PM Q4 シボレー・クルーズ 119,333
9:21:19 PM Q3 ナショナル・フットボール・リーグ・スポーツ協会 118,155
9:31:38 PM Q4 ランゴー・モーション・ピクチャー 117,565
9:44:00 PM Q4 ブリヂストンタイヤ 117,565
9:44:30 PM Q4 GODADDY.COM ウェブサイト-インターネットサービス 117,565
10:00:01 PM Q4 リミットレス・モーション・ピクチャー 117,565
10:00:31 PM Q4 スケッチャーズシェイプアップスポーツシューズレディース 117,565
9:57:21 PM Q4 ベライゾン・ワイヤレス電話サービス-ワイヤレス・ウェブ・アクセス 116,976
9:45:00 PM Q4 フォルクスワーゲン・ビートル 116,092
9:45:30 PM Q4 フォックス・レイジング・ホープ TV PGM-PRIME-ENT 116,092
9:46:30 PM Q4 メルセデス・ベンツ乗用車・トラック 116,092
9:47:30 PM Q4 FOXシカゴ・コードTV PGM-PRIME-ENT 116,092
9:47:40 PM Q4 フォックスハウスTV PGM-PRIME-ENT 116,092
出典ニールセン・カンパニー

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