Lewati ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Iklan 'Wild Ride' yang Paling Banyak Ditonton Sepanjang Masa sementara 'Little Darth Vader' adalah Favorit Super Bowl

5 menit membaca | Pebruari 2011

Super Bowl terus menarik lebih banyak pemirsa daripada acara televisi lainnya sebagai hari libur Amerika yang secara de facto dan menonton TV. Ini juga mungkin momen pemasaran terpenting tahun ini, karena popularitas acara tersebut berlaku untuk iklan sebanyak game itu sendiri. Untuk Super Bowl XLV, Nielsen menemukan:

  • Dua pria yang menggambarkan perjalanan liar seorang wanita dengan Chevrolet Camaro perak adalah iklan yang paling banyak ditonton sepanjang masa.  Diperkirakan 119,628,000 pemirsa menonton iklan tersebut, melampaui pemegang rekor sebelumnya, iklan Doritos dari tahun 2010 dengan 116,231,920 pemirsa.
  • Iklan Doritos dengan anjing pesek merobohkan pintu adalah iklan yang paling diingat dari permainan.
  • Iklan Volkswagen Passat, dengan Darth Vader kecil yang menyalakan mobil, sejauh ini merupakan iklan favorit permainan.

"Super Bowl terus menjadi acara utama industri periklanan," kata Pat McDonough, Wakil Presiden Senior untuk Wawasan dan Analisis di Nielsen. "Tidak ada acara lain yang memungkinkan pengiklan menjangkau hampir 120 juta konsumen sekaligus. Dan dengan pengiklan Super Bowl menambahkan jutaan tampilan komersial melalui paparan online dan media sosial, mereka dapat memperluas investasi multi-juta dolar mereka di luar game itu sendiri."

Sementara pemasar dapat memperoleh wawasan dengan memahami berapa banyak orang yang menonton Super Bowl, kunci dari kotak hitam efektivitas pemasaran adalah memahami bagaimana dan mengapa mereka menonton.  Dengan memasangkan penayangan dengan data efektivitas iklan kualitatif, The Nielsen Company telah mampu menggali lebih dalam untuk menguraikan kode tersebut ke pengawasan komersial Super Bowl.

Banyak pemasar menghasilkan iklan yang berkesan yang memperkuat citra merek mereka yang ada.  Iklan Doritos yang dibuat oleh konsumen membuat kesan yang kuat, karena ketiga materi iklan tersebut masuk dalam daftar 10 Besar yang Paling Banyak Diingat nielsen. Pepsi, Go-Daddy, dan NFL juga memiliki iklan yang diingat dengan baik.

Iklan Anheuser-Busch yang paling berkesan ditempatkan dengan baik, ditayangkan di paruh pertama Super Bowl ketika, seperti yang ditunjukkan oleh penelitian Nielsen, iklan Super Bowl biasanya yang paling efektif. Tahun ini, penarikan merek 19 persen lebih tinggi pada kuartal pertama daripada pada kuartal keempat. Faktanya, enam dari sepuluh iklan yang paling banyak ditarik kembali tahun ini ditayangkan pada kuartal pertama saja. Delapan dari sepuluh besar ditampilkan sebelum turun minum.

10 Iklan Nielsen yang Paling Banyak Ditarik kembali di Super Bowl XLV
Ingat Peringkat Merek Deskripsi Iklan Kuartal Permainan Indeks Penarikan Kembali
1 Doritos Pug mengetuk pintu (:30) Q1 179
2 Budweiser Koboi di saloon Barat (:60) Q2 166
3 Doritos Manusia menjilati remah-remah keju dari jari-jari rekan kerja (:30) Q1 159
4 Pepsi Pepsi Max — Pasangan pada kencan pertama (:30) Q4 153
5 Pepsi Pepsi Max — Kaleng soda keluar dari pendingin (:30) Q1 150
6 Tawa kecil Richard Lewis dan Roseanne Barr mengeluh saat bekerja (:30) Q2 149
7 Doritos Housesitter menghidupkan kembali kakek (:30) Q1 148
8 NFL Montase klip TV (:60) Q3 147
9 GoDaddy.com GoDaddy.co — Juru bicara baru Joan Rivers (:30) Q1 146
10 Budweiser Bud Light — Dapur didesain ulang dengan seember bir (:30) Q1 145
Sumber: The Nielsen Company. Skor Recall adalah persentase pemirsa yang dapat Mengingat merek iklan yang mereka lihat selama penayangan normal Super Bowl. Skor ini kemudian diindeks terhadap skor rata-rata untuk semua iklan Super Bowl (Recall Index). 100 sama dengan rata-rata. Misalnya, dengan Indeks Penarikan 179, iklan Doritos "Pug" 79% lebih baik diingat daripada rata-rata tempat Super Bowl.

Sementara pengiklan dapat secara strategis menempatkan iklan mereka di pod komersial tertentu untuk mencapai eksposur merek maksimum atau menghasilkan kesadaran, ada sedikit lebih banyak misteri yang terlibat dalam hal memberikan iklan yang disukai.  Sering kali, kesayangan Super Bowl menarik publisitas dan perhatian buzz pasca-Game terbanyak, melengkapi dampak dalam game dengan popularitas jangka panjang. Sementara kategori otomotif secara tradisional kurang efektif dalam membujuk konsumen untuk membeli berdasarkan iklan TV, pembuat mobil memiliki kehadiran yang kuat di 10 besar tahun ini.

"Super Bowl tahun ini benar-benar simbol dari kisah comeback industri otomotif," kata David Kaplan, SVP, Advertising Effectiveness for Nielsen. "Hanya dua kali dalam 10 tahun terakhir kami melihat kategori otomotif memecahkan 10 tempat paling disukai, dan kedua kali itu hanya dengan satu iklan. Fakta bahwa tahun ini empat iklan otomotif pindah ke wilayah yang biasanya didominasi oleh iklan minuman dan makanan ringan menunjukkan bahwa merek-merek ini benar-benar meningkatkan standar dalam hal kualitas kreatif dan narasi yang beresonansi dengan pemirsa."

10 Iklan Paling Disukai Nielsen di Super Bowl XLV
Peringkat Kesukaan Merek Deskripsi Iklan Kuartal Permainan Indeks Kesukaan
1 Volkswagen Passat — Little Darth Vader menyalakan mobil (:30) Q2 186
2 Batu jembatan Woodchuck menyelamatkan pengemudi (:30) Q4 171
3 E*Perdagangan Pembicaraan bayi di sebelah kucing bersin (:30) Q4 168
4 Doritos Manusia menjilati remah-remah keju dari jari-jari rekan kerja (:30) Q1 159
5 Doritos Housesitter menghidupkan kembali kakek (:30) Q1 151
6 Volkswagen Beetle – Beetle menavigasi alam liar (:30) Q4 146
7 NFL Montase klip TV (:60) Q3 141
8 Chrysler 200 — Eminem mewakili Detroit (:120) Q3 138
9 Budweiser Bud Light — Anjing bekerja di pesta (:30) Q4 133
10 Audi A8 — Pria keluar dari kemewahan lama (:60) Q1 127
Sumber: The Nielsen Company.

Meskipun konsumen mungkin menghadapi beberapa tingkat kelelahan iklan saat permainan berlangsung (karenanya penurunan penarikan merek nanti dalam permainan), penayangan selama permainan meningkat. Semua iklan yang paling banyak dilihat tahun ini terlihat di kuartal terakhir permainan, dengan pengecualian iklan NFL. Iklan-iklan ini ditempatkan di awal atau akhir jeda komersial pada kuartal keempat, ketika permainan mencapai klimaksnya. Karena semakin banyak orang yang mendengarkan untuk menyaksikan ketegangan terungkap, iklan ini mampu memanfaatkan eksposur besar.

Iklan Nielsen yang Paling Banyak Ditonton di Super Bowl XLV
Waktu Udara (ET) Kuartal Permainan Deskripsi Merek # Pemirsa (000)
21:56:21 WIB Q4 CHEVROLET CAMARO AUTOS 119,628
21:59:31 WIB Q4 CHEVROLET CRUZE AUTOS 119,333
21:21:19 WIB Q3 LIGA SEPAK BOLA NATL OLAHRAGA ASSN 118,155
21:31:38 WIB Q4 FILM RANGO 117,565
21:44:00 WIB Q4 BAN BRIDGESTONE 117,565
21:44:30 WIB Q4 GODADDY.COM SVCS SITUS WEB-INTERNET 117,565
10:00:01 WIB Q4 GAMBAR BERGERAK TANPA BATAS 117,565
10:00:31 WIB Q4 SKECHERS SHAPE-UPS OLAHRAGA ALAS KAKI WANITA 117,565
21:57:21 WIB Q4 VERIZON WIRELESS TELEPH SVCS-AKSES WEB NIRKABEL 116,976
21:45:00 WIB Q4 VOLKSWAGEN BEETLE AUTOS 116,092
21:45:30 WIB Q4 FOX MENINGKATKAN HARAPAN TV PGM-PRIME-ENT 116,092
21:46:30 WIB Q4 MERCEDES-BENZ AUTOS & TRUK 116,092
21:47:30 WIB Q4 FOX CHICAGO KODE TV PGM-PRIME-ENT 116,092
21:47:40 WIB Q4 FOX HOUSE TV PGM-PRIME-ENT 116,092
Sumber: The Nielsen Company

Tag terkait: