02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Iklan 'Wild Ride' Paling Banyak Ditonton Sepanjang Masa, Sementara 'Little Darth Vader' Jadi Favorit Super Bowl

5 menit dibaca | Februari 2011

Super Bowl terus menarik lebih banyak pemirsa daripada acara televisi lainnya sebagai hari libur Amerika yang ditonton di TV. Ini juga merupakan momen pemasaran paling penting dalam setahun, karena popularitas acara ini juga berlaku untuk iklan-iklan dan juga pertandingan itu sendiri. Untuk Super Bowl XLV, Nielsen menemukan:

  • Dua orang pria yang menggambarkan perjalanan liar seorang wanita dengan Chevrolet Camaro berwarna perak adalah iklan yang paling banyak ditonton sepanjang masa. Diperkirakan 119.628.000 pemirsa menonton iklan tersebut, melampaui pemegang rekor sebelumnya, iklan Doritos dari tahun 2010 dengan 116.231.920 pemirsa.
  • Iklan Doritos dengan anjing pesek yang mengetuk pintu adalah iklan yang paling diingat dalam permainan ini.
  • Iklan Volkswagen Passat, dengan Darth Vader kecil yang sedang menyalakan mobil, sejauh ini merupakan iklan favorit dalam game ini.

"Super Bowl terus menjadi acara utama dalam industri periklanan," kata Pat McDonough, Wakil Presiden Senior untuk Wawasan dan Analisis di Nielsen. "Tidak ada acara lain yang memungkinkan para pengiklan untuk menjangkau hampir 120 juta konsumen dalam satu waktu. Dan dengan para pengiklan Super Bowl yang menambahkan jutaan penayangan iklan melalui eksposur media online dan media sosial, mereka dapat memperluas investasi jutaan dolar mereka di luar pertandingan itu sendiri."

Meskipun pemasar dapat memperoleh wawasan dengan memahami berapa banyak orang yang menonton Super Bowl, kunci dari kotak hitam efektivitas pemasaran adalah memahami bagaimana dan mengapa mereka menonton. Dengan memasangkan jumlah penonton dengan data efektivitas iklan kualitatif, The Nielsen Company dapat menggali lebih dalam untuk menguraikan kode menonton iklan Super Bowl.

Banyak pemasar yang menghasilkan iklan yang mudah diingat yang memperkuat citra merek mereka yang sudah ada. Iklan Doritos yang dibuat oleh konsumen memberikan kesan yang kuat, karena ketiga iklan tersebut masuk ke dalam daftar 10 Iklan Paling Diingat oleh Nielsen. Pepsi, Go-Daddy, dan NFL juga memiliki iklan yang diingat dengan baik.

Iklan Anheuser-Busch yang paling berkesan ditempatkan dengan baik, ditayangkan pada paruh pertama Super Bowl ketika, seperti yang ditunjukkan oleh penelitian Nielsen, iklan Super Bowl biasanya merupakan iklan yang paling efektif. Tahun ini, pengingatan merek 19 persen lebih tinggi pada kuartal pertama dibandingkan kuartal keempat. Faktanya, enam dari sepuluh iklan yang paling banyak diingat tahun ini ditayangkan pada kuartal pertama saja. Delapan dari sepuluh iklan teratas ditayangkan sebelum paruh waktu.

10 Iklan Paling Diingat di Super Bowl XLV versi Nielsen
Peringkat Penarikan Kembali Merek Deskripsi Iklan Game Quarter Indeks Penarikan Kembali
1 Doritos Pug mengetuk pintu (:30) Q1 179
2 Budweiser Koboi di sedan Barat (:60) Q2 166
3 Doritos Seorang pria menjilati remah-remah keju dari jari-jari rekan kerjanya (:30) Q1 159
4 Pepsi Pepsi Max - Pasangan pada kencan pertama (:30) Q4 153
5 Pepsi Pepsi Max - Kaleng soda keluar dari pendingin (:30) Q1 150
6 Snickers Richard Lewis dan Roseanne Barr mengeluh saat bekerja (:30) Q2 149
7 Doritos Pembantu rumah tangga menghidupkan kembali kakek (:30) Q1 148
8 NFL Montase klip TV (:60) Q3 147
9 GoDaddy.com GoDaddy.co - Juru bicara baru Joan Rivers (:30) Q1 146
10 Budweiser Bud Light - Dapur yang didesain ulang dengan seember bir (:30) Q1 145
Sumber: The Nielsen Company. Skor Recall adalah persentase pemirsa yang dapat mengingat kembali merek iklan yang mereka lihat selama menonton Super Bowl. Skor ini kemudian diindeks terhadap skor rata-rata untuk semua iklan Super Bowl (Recall Index). 100 sama dengan rata-rata. Sebagai contoh, dengan Recall Index 179, iklan Doritos "Pug" memiliki daya ingat yang 79% lebih baik daripada rata-rata iklan Super Bowl.

Meskipun pengiklan dapat menempatkan iklan mereka secara strategis di pod komersial tertentu untuk mencapai eksposur merek maksimum atau menghasilkan kesadaran, ada sedikit lebih banyak misteri yang terlibat dalam menyampaikan iklan yang disukai. Sering kali, iklan-iklan favorit di Super Bowl menarik publisitas dan perhatian paling besar setelah pertandingan, melengkapi dampak dalam pertandingan dengan popularitas jangka panjang. Meskipun kategori otomotif secara tradisional kurang efektif dalam membujuk konsumen untuk membeli berdasarkan iklan TV, produsen mobil memiliki kehadiran yang kuat di 10 besar tahun ini.

"Super Bowl tahun ini benar-benar menjadi simbol dari kisah kembalinya industri otomotif," ujar David Kaplan, SVP, Advertising Effectiveness Nielsen. "Hanya dua kali dalam 10 tahun terakhir kami melihat kategori otomotif menembus 10 tempat paling disukai, dan keduanya hanya dengan satu iklan. Fakta bahwa tahun ini empat iklan otomotif masuk ke wilayah yang biasanya didominasi oleh iklan minuman dan makanan ringan menunjukkan bahwa merek-merek ini benar-benar telah meningkatkan standar dalam hal kualitas kreatif dan narasi yang beresonansi dengan pemirsa."

10 Iklan Paling Disukai di Super Bowl XLV versi Nielsen
Peringkat Kesukaan Merek Deskripsi Iklan Game Quarter Indeks Kesukaan
1 Volkswagen Passat - Darth Vader kecil menyalakan mobil (:30) Q2 186
2 Bridgestone Woodchuck menyelamatkan pengemudi (:30) Q4 171
3 E*Trade Bayi berbicara di samping kucing yang bersin (:30) Q4 168
4 Doritos Seorang pria menjilati remah-remah keju dari jari-jari rekan kerjanya (:30) Q1 159
5 Doritos Pembantu rumah tangga menghidupkan kembali kakek (:30) Q1 151
6 Volkswagen Kumbang - Kumbang menjelajahi alam liar (:30) Q4 146
7 NFL Montase klip TV (:60) Q3 141
8 Chrysler 200 - Eminem mewakili Detroit (:120) Q3 138
9 Budweiser Bud Light - Anjing bekerja di pesta (:30) Q4 133
10 Audi A8 - Pria keluar dari kemewahan lama (:60) Q1 127
Sumber: The Nielsen Company.

Meskipun konsumen mungkin menghadapi beberapa tingkat kelelahan iklan saat pertandingan berlangsung (oleh karena itu, terjadi penurunan daya ingat merek di akhir pertandingan), jumlah penonton selama pertandingan meningkat. Semua iklan yang paling banyak ditonton tahun ini terlihat pada kuartal terakhir pertandingan, kecuali iklan NFL. Iklan-iklan ini ditempatkan di awal atau akhir jeda iklan pada kuartal keempat, ketika pertandingan mencapai klimaksnya. Karena semakin banyak orang yang menonton untuk menyaksikan ketegangan yang terjadi, iklan-iklan ini dapat memanfaatkan eksposur yang sangat besar.

Iklan yang Paling Banyak Ditonton Nielsen di Super Bowl XLV
Waktu Udara (ET) Game Quarter Deskripsi Merek # Jumlah Pemirsa (000)
9:56:21 PM Q4 CHEVROLET CAMARO AUTOS 119,628
9:59:31 PM Q4 CHEVROLET CRUZE AUTOS 119,333
9:21:19 PM Q3 ASOSIASI OLAHRAGA LIGA SEPAK BOLA NATL 118,155
9:31:38 PM Q4 FILM RANGO 117,565
9:44:00 PM Q4 BAN BRIDGESTONE 117,565
9:44:30 PM Q4 GODADDY.COM SVCS SITUS WEB-INTERNET 117,565
10:00:01 PM Q4 GAMBAR BERGERAK TANPA BATAS 117,565
10:00:31 PM Q4 SKECHERS SHAPE-UP SEPATU OLAHRAGA WANITA 117,565
9:57:21 PM Q4 VERIZON TELEPON NIRKABEL SVCS-AKSES WEB NIRKABEL 116,976
9:45:00 PM Q4 MOBIL KUMBANG VOLKSWAGEN 116,092
9:45:30 PM Q4 FOX RAISING HOPE TV PGM-PRIME-ENT 116,092
9:46:30 PM Q4 MOBIL & TRUK MERCEDES-BENZ 116,092
9:47:30 PM Q4 FOX CHICAGO CODE TV PGM-PRIME-ENT 116,092
9:47:40 PM Q4 FOX HOUSE TV PGM-PRIME-ENT 116,092
Sumber: The Nielsen Company

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa