Iklan 'Wild Ride' Paling Banyak Ditonton Sepanjang Masa, Sementara 'Little Darth Vader' Jadi Favorit Super Bowl

Super Bowl terus menarik lebih banyak pemirsa daripada acara televisi lainnya sebagai hari libur Amerika yang ditonton di TV. Ini juga merupakan momen pemasaran paling penting dalam setahun, karena popularitas acara ini juga berlaku untuk iklan-iklan dan juga pertandingan itu sendiri. Untuk Super Bowl XLV, Nielsen menemukan:

• Dua orang pria yang menggambarkan perjalanan liar seorang wanita dengan Chevrolet Camaro berwarna perak adalah iklan yang paling banyak ditonton sepanjang masa. Diperkirakan 119.628.000 pemirsa menonton iklan tersebut, melampaui pemegang rekor sebelumnya, iklan Doritos dari tahun 2010 dengan 116.231.920 pemirsa.
• Iklan Doritos dengan anjing pesek yang mengetuk pintu adalah iklan yang paling diingat dalam permainan ini.
• Iklan Volkswagen Passat, dengan Darth Vader kecil yang sedang menyalakan mobil, sejauh ini merupakan iklan favorit dalam game ini.

"Super Bowl terus menjadi acara utama dalam industri periklanan," kata Pat McDonough, Wakil Presiden Senior untuk Wawasan dan Analisis di Nielsen. "Tidak ada acara lain yang memungkinkan para pengiklan untuk menjangkau hampir 120 juta konsumen dalam satu waktu. Dan dengan para pengiklan Super Bowl yang menambahkan jutaan penayangan iklan melalui eksposur media online dan media sosial, mereka dapat memperluas investasi jutaan dolar mereka di luar pertandingan itu sendiri."

Meskipun pemasar dapat memperoleh wawasan dengan memahami berapa banyak orang yang menonton Super Bowl, kunci dari kotak hitam efektivitas pemasaran adalah memahami bagaimana dan mengapa mereka menonton. Dengan memasangkan jumlah penonton dengan data efektivitas iklan kualitatif, The Nielsen Company dapat menggali lebih dalam untuk menguraikan kode menonton iklan Super Bowl.

Banyak pemasar yang menghasilkan iklan yang mudah diingat yang memperkuat citra merek mereka yang sudah ada. Iklan Doritos yang dibuat oleh konsumen memberikan kesan yang kuat, karena ketiga iklan tersebut masuk ke dalam daftar 10 Iklan Paling Diingat oleh Nielsen. Pepsi, Go-Daddy, dan NFL juga memiliki iklan yang diingat dengan baik.

Iklan Anheuser-Busch yang paling berkesan ditempatkan dengan baik, ditayangkan pada paruh pertama Super Bowl ketika, seperti yang ditunjukkan oleh penelitian Nielsen, iklan Super Bowl biasanya merupakan iklan yang paling efektif. Tahun ini, pengingatan merek 19 persen lebih tinggi pada kuartal pertama dibandingkan kuartal keempat. Faktanya, enam dari sepuluh iklan yang paling banyak diingat tahun ini ditayangkan pada kuartal pertama saja. Delapan dari sepuluh iklan teratas ditayangkan sebelum paruh waktu.

Meskipun pengiklan dapat menempatkan iklan mereka secara strategis di pod komersial tertentu untuk mencapai eksposur merek maksimum atau menghasilkan kesadaran, ada sedikit lebih banyak misteri yang terlibat dalam menyampaikan iklan yang disukai. Sering kali, iklan-iklan favorit di Super Bowl menarik publisitas dan perhatian paling besar setelah pertandingan, melengkapi dampak dalam pertandingan dengan popularitas jangka panjang. Meskipun kategori otomotif secara tradisional kurang efektif dalam membujuk konsumen untuk membeli berdasarkan iklan TV, produsen mobil memiliki kehadiran yang kuat di 10 besar tahun ini.

"Super Bowl tahun ini benar-benar menjadi simbol dari kisah kembalinya industri otomotif," ujar David Kaplan, SVP, Advertising Effectiveness Nielsen. "Hanya dua kali dalam 10 tahun terakhir kami melihat kategori otomotif menembus 10 tempat paling disukai, dan keduanya hanya dengan satu iklan. Fakta bahwa tahun ini empat iklan otomotif masuk ke wilayah yang biasanya didominasi oleh iklan minuman dan makanan ringan menunjukkan bahwa merek-merek ini benar-benar telah meningkatkan standar dalam hal kualitas kreatif dan narasi yang beresonansi dengan pemirsa."

Meskipun konsumen mungkin menghadapi beberapa tingkat kelelahan iklan saat pertandingan berlangsung (oleh karena itu, terjadi penurunan daya ingat merek di akhir pertandingan), jumlah penonton selama pertandingan meningkat. Semua iklan yang paling banyak ditonton tahun ini terlihat pada kuartal terakhir pertandingan, kecuali iklan NFL. Iklan-iklan ini ditempatkan di awal atau akhir jeda iklan pada kuartal keempat, ketika pertandingan mencapai klimaksnya. Karena semakin banyak orang yang menonton untuk menyaksikan ketegangan yang terjadi, iklan-iklan ini dapat memanfaatkan eksposur yang sangat besar.