02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

'Wild Ride' najczęściej oglądaną reklamą wszech czasów, a 'Mały Darth Vader' ulubieńcem Super Bowl

5 minut czytania | luty 2011

Super Bowl przyciąga więcej widzów niż jakiekolwiek inne wydarzenie telewizyjne, będąc de facto świętem Amerykanów oglądających telewizję. Jest to również prawdopodobnie najważniejszy moment marketingowy w roku, ponieważ popularność wydarzenia dotyczy zarówno reklam, jak i samej gry. W przypadku Super Bowl XLV, Nielsen stwierdził:

  • Dwóch facetów opisujących dziką jazdę kobiety w srebrnym Chevrolecie Camaro było najczęściej oglądaną reklamą wszech czasów. Szacuje się, że reklamę obejrzało 119 628 000 widzów, przewyższając poprzedniego rekordzistę, reklamę Doritos z 2010 roku z liczbą 116 231 920 widzów.
  • Reklama Doritos z psem pugiem dobijającym się do drzwi była najczęściej przywoływaną reklamą gry.
  • Reklama Volkswagena Passata, z małym Darthem Vaderem uruchamiającym samochód, była zdecydowanie ulubioną reklamą gry.

"Super Bowl nadal jest premierowym wydarzeniem branży reklamowej" - powiedział Pat McDonough, Senior Vice President for Insights and Analysis w firmie Nielsen. "Żadne inne wydarzenie nie pozwala reklamodawcom dotrzeć do prawie 120 milionów konsumentów w jednym czasie. A dzięki temu, że reklamodawcy Super Bowl dodają miliony wyświetleń reklam poprzez ekspozycję w mediach online i społecznościowych, są w stanie rozszerzyć swoje wielomilionowe inwestycje poza sam mecz."

Podczas gdy marketerzy mogą uzyskać wgląd w to, ile osób oglądało Super Bowl, kluczem do czarnej skrzynki skuteczności marketingu jest zrozumienie, jak i dlaczego oglądają. Poprzez połączenie oglądalności z jakościowymi danymi dotyczącymi skuteczności reklam, The Nielsen Company była w stanie zagłębić się w rozszyfrowanie kodu oglądalności reklam Super Bowl.

Wielu marketerów wyprodukowało zapadające w pamięć reklamy wzmacniające istniejące wizerunki ich marek. Stworzone przez konsumentów reklamy Doritos wywarły silne wrażenie, ponieważ wszystkie trzy kreacje znalazły się na liście 10 najczęściej wspominanych przez Nielsena. Dobrze wspominane były również reklamy Pepsi, Go-Daddy i NFL.

Najbardziej pamiętne reklamy Anheuser-Busch były dobrze umiejscowione, emitowane w pierwszej połowie Super Bowl, kiedy, jak pokazują badania Nielsena, reklamy Super Bowl są zwykle najbardziej efektywne. W tym roku rozpoznawalność marki była o 19% wyższa w pierwszym kwartale niż w czwartym. W rzeczywistości sześć z dziesięciu najczęściej wspominanych reklam w tym roku zostało wyemitowanych tylko w pierwszym kwartale. Osiem z dziesięciu najlepszych zostało wyemitowanych przed półmetkiem.

Nielsen's Top 10 Most-Recalled Commercials in Super Bowl XLV
Recall Rank Marka Ad Opis Game Quarter Indeks wycofania
1 Doritos Pug puka do drzwi (:30) Q1 179
2 Budweiser Kowboj w zachodnim saloonie (:60) Q2 166
3 Doritos Mężczyzna zlizuje okruchy sera z palców współpracownika (:30) Q1 159
4 Pepsi Pepsi Max - Para na pierwszej randce (:30) Q4 153
5 Pepsi Pepsi Max - puszki z napojami wystrzeliwują z chłodni (:30) Q1 150
6 Snickers Richard Lewis i Roseanne Barr narzekają podczas pracy (:30) Q2 149
7 Doritos Housesitter przywraca dziadka do życia (:30) Q1 148
8 NFL Montaż klipów telewizyjnych (:60) Q3 147
9 GoDaddy.com GoDaddy.co - nowy rzecznik Joan Rivers (:30) Q1 146
10 Budweiser Bud Light - Kuchnia przeprojektowana z wiadrem piwa (:30) Q1 145
Źródło: The Nielsen Company. Recall score to procent widzów, którzy są w stanie przypomnieć sobie markę reklamy, na którą byli narażeni podczas normalnego oglądania Super Bowl. Wyniki te są następnie indeksowane w stosunku do średniego wyniku dla wszystkich reklam Super Bowl (Recall Index). 100 równa się średniej. Na przykład, z Recall Index równym 179, reklama Doritos "Pug" była o 79% lepiej rozpoznawana niż przeciętny spot Super Bowl.

Podczas gdy reklamodawcy mogą strategicznie umieścić swoje reklamy w niektórych strąkach handlowych w celu osiągnięcia maksymalnej ekspozycji marki lub generowania świadomości, jest trochę więcej tajemnicy zaangażowany, jeśli chodzi o dostarczanie lubianego komercyjnego. Wiele razy, ulubieńcy Super Bowl przyciągnąć najbardziej po-game buzz rozgłosu i uwagi, uzupełniając w grze wpływ z długoterminową popularnością. Podczas gdy kategoria motoryzacyjna tradycyjnie jest mniej skuteczna w przekonywaniu konsumentów do zakupu na podstawie reklam telewizyjnych, producenci samochodów mieli silną obecność w pierwszej dziesiątce w tym roku.

"Tegoroczny Super Bowl był naprawdę symboliczny dla historii powrotu przemysłu motoryzacyjnego" - powiedział David Kaplan, SVP, Advertising Effectiveness dla Nielsena. "Tylko dwa razy w ciągu ostatnich 10 lat widzieliśmy kategorię motoryzacyjną, która pękła w Top 10 najbardziej lubianych spotów, i w obu przypadkach było to tylko z jedną reklamą. Fakt, że w tym roku cztery reklamy motoryzacyjne wkroczyły na terytorium normalnie zdominowane przez reklamy napojów i przekąsek wskazuje, że te marki naprawdę podniosły poprzeczkę w zakresie jakości kreatywnej i narracji, która rezonuje z widzami."

Nielsen's Top 10 Most-Liked Commercials in Super Bowl XLV
Likeability Rank Marka Ad Opis Game Quarter Wskaźnik sympatii
1 Volkswagen Passat - Mały Darth Vader uruchamia samochód (:30) Q2 186
2 Bridgestone Kaczor ratuje kierowcę (:30) Q4 171
3 E*Trade Dziecko mówi obok kichającego kota (:30) Q4 168
4 Doritos Mężczyzna zlizuje okruchy sera z palców współpracownika (:30) Q1 159
5 Doritos Housesitter przywraca dziadka do życia (:30) Q1 151
6 Volkswagen Chrząszcz - Chrząszcz nawiguje na dziko (:30) Q4 146
7 NFL Montaż klipów telewizyjnych (:60) Q3 141
8 Chrysler 200 - Eminem reprezentuje Detroit (:120) Q3 138
9 Budweiser Bud Light - Dogs work at party (:30) Q4 133
10 Audi A8 - Mężczyźni wyrywają się ze starego luksusu (:60) Q1 127
Źródło: The Nielsen Company.

Chociaż konsumenci mogą zmierzyć się z pewnym stopniem zmęczenia reklamą w miarę postępu gry (stąd spadek zapamiętywania marki w dalszej części gry), oglądalność w trakcie gry wzrosła. Wszystkie tegoroczne najlepiej oglądane reklamy były oglądane w ostatnim kwartale gry, z wyjątkiem reklamy NFL. Reklamy te zostały umieszczone na początku lub na końcu przerw handlowych w czwartym kwartale, kiedy gra osiągała swój punkt kulminacyjny. Jak więcej ludzi dostroił się do oglądania napięcie rozwijać, te reklamy były w stanie wykorzystać ogromną ekspozycję.

Najczęściej oglądane reklamy Nielsena w Super Bowl XLV
Czas powietrza (ET) Game Quarter Opis marki # of Viewers (000)
9:56:21 PM Q4 CHEVROLET CAMARO AUTOS 119,628
9:59:31 PM Q4 CHEVROLET CRUZE AUTOS 119,333
9:21:19 PM Q3 STOWARZYSZENIE SPORTOWE KRAJOWEJ LIGI PIŁKI NOŻNEJ 118,155
9:31:38 PM Q4 FILM RANGO 117,565
9:44:00 PM Q4 OPONY BRIDGESTONE 117,565
9:44:30 PM Q4 GODADDY.COM WEBSITE-INTERNET SVCS 117,565
10:00:01 PM Q4 BEZGRANICZNY FILM 117,565
10:00:31 PM Q4 SKECHERS SHAPE-UPS OBUWIE SPORTOWE DAMSKIE 117,565
9:57:21 PM Q4 VERIZON WIRELESS TELEPH SVCS-WIRELESS WEB ACCESS 116,976
9:45:00 PM Q4 VOLKSWAGEN BEETLE AUTOS 116,092
9:45:30 PM Q4 FOX RAISING HOPE TV PGM-PRIME-ENT 116,092
9:46:30 PM Q4 MERCEDES-BENZ SAMOCHODY OSOBOWE I CIĘŻAROWE 116,092
9:47:30 PM Q4 FOX CHICAGO CODE TV PGM-PRIME-ENT 116,092
9:47:40 PM Q4 FOX HOUSE TV PGM-PRIME-ENT 116,092
Źródło: The Nielsen Company

Powiązane tagi:

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie

  • Opinia konsumentów i mediów

    Uzyskaj dostęp do syndykowanych i niestandardowych badań konsumenckich, które pomogą Ci kształtować skuteczną markę, reklamę i marketing....

  • NCSolutions

    Maksymalizacja skuteczności reklam CPG dzięki danym umożliwiającym lepszą segmentację, optymalizację i osiąganie wyników opartych na sprzedaży.