跳到内容
洞察力>媒体

狂野飙车 "是有史以来收视率最高的广告,而 "小达斯-维德 "是超级碗的最爱

5分钟阅读|2011年2月

作为一个事实上的、观看电视的美国节日,"超级碗 "继续吸引着比任何其他电视事件更多的观众。它也可能是一年中最重要的营销时刻,因为该事件的受欢迎程度适用于广告和比赛本身。对于超级碗XLV,尼尔森发现:

  • 两个人描述一个女人在银色雪佛兰Camaro中的狂野旅程,是有史以来收视率最高的广告。 估计有119,628,000名观众观看了该广告,超过了之前的记录保持者,即2010年的多力多滋广告,有116,231,920名观众。
  • 多力多滋广告中的哈巴狗敲门是这场比赛中被回顾最多的广告。
  • 大众帕萨特的广告,小达斯-维德启动汽车,是迄今为止游戏中最受欢迎的广告。

"尼尔森洞察力和分析部高级副总裁帕特-麦克多纳说:"超级碗仍然是广告业的首要事件。"没有其他活动能让广告商在同一时间接触到近1.2亿的消费者。随着超级碗广告商通过网络和社交媒体的曝光增加了数百万的商业浏览量,他们能够将其数百万美元的投资扩展到比赛本身之外。"

虽然营销人员可以通过了解有多少人观看了超级碗比赛来获得洞察力,但营销效果这个黑匣子的关键是了解他们如何 观看以及为什么 观看。 通过将收视率与定性的广告效果数据配对,尼尔森公司已经能够深入研究,破译超级碗广告观看的密码。

许多营销人员制作了令人难忘的商业广告,加强了他们现有的品牌形象。 消费者创作的多力多滋广告给人留下了深刻的印象,所有三个创意都进入了尼尔森的十大最值得回忆的名单。百事可乐、Go-Daddy和美国国家橄榄球联盟的广告也有很好的回顾性。

安海斯-布希公司最令人难忘的广告位置很好,在超级碗的上半场播出,正如尼尔森的研究表明,超级碗广告通常是最有效的。今年,第一季度的品牌记忆比第四季度高出19%。事实上,今年召回率最高的前十个广告中,有六个是在第一季度播出的。前十名中的八个是在半场结束前播放的。

尼尔森公布的超级碗XLV十大最受欢迎的广告
召回排名 品牌 广告描述 游戏季 召回指数
1 多力多滋 巴哥犬敲门 (:30) Q1 179
2 百威啤酒 牛仔在西部沙龙 (:60) Q2 166
3 多力多滋 男子舔掉同事手指上的奶酪碎屑 (:30) Q1 159
4 百事可乐 百事可乐 - 初次约会的情侣 (:30) Q4 153
5 百事可乐 百事可乐 - 汽水罐从冷却器中射出 (:30) Q1 150
6 士力架 理查德-刘易斯和罗莎娜-巴尔边工作边抱怨 (:30) Q2 149
7 多力多滋 家庭保姆让爷爷起死回生 (:30) Q1 148
8 NFL 电视片段蒙太奇 (:60) Q3 147
9 GoDaddy.com GoDaddy.co - 新代言人Joan Rivers (:30) Q1 146
10 百威啤酒 百威啤酒 - 用一桶啤酒重新设计的厨房 (:30) Q1 145
资料来源:尼尔森公司:尼尔森公司。 回忆得分是指在正常观看超级碗的过程中,能够回忆起他们所接触到的广告品牌的观众的百分比。然后,这些分数与所有超级碗广告的平均分数进行比较(召回指数)。100分等同于平均分。例如,召回指数为179,多力多滋 "哈巴狗 "广告的召回率比超级碗广告的平均值高79%。

虽然广告商可以战略性地将他们的广告放在某些商业舱中,以实现最大的品牌曝光率或产生知名度,但在提供一个令人喜爱的广告时,还有一些神秘的东西。 很多时候,超级碗的宠儿会在比赛结束后吸引最多的宣传和关注,用长期的人气来补充比赛中的影响。虽然汽车类别在说服消费者根据电视广告进行购买方面传统上不太有效,但汽车制造商今年在前十名中表现强劲。

尼尔森广告效果高级副总裁大卫-卡普兰(David Kaplan)说:"今年的超级碗真的象征着汽车行业的复出故事"。"在过去的10年中,我们只看到过两次汽车类的广告进入最受欢迎的前10名,而这两次都只是一个广告。今年有四个汽车广告进入了通常由饮料和休闲食品广告主导的领域,这一事实表明,这些品牌在创意质量和叙事方面确实提高了标准,从而引起了观众的共鸣。"

尼尔森评选出的超级碗XLV中最受喜爱的十大广告
喜欢度排名 品牌 广告描述 游戏季 喜爱程度指数
1 大众汽车 帕萨特 - 小达斯-维德启动汽车 (:30) Q2 186
2 普利司通 啄木鸟救了司机 (:30) Q4 171
3 E*Trade 婴儿在打喷嚏的猫旁边说话 (:30) Q4 168
4 多力多滋 男子舔掉同事手指上的奶酪碎屑 (:30) Q1 159
5 多力多滋 家庭保姆让爷爷起死回生 (:30) Q1 151
6 大众汽车 甲壳虫 - 甲壳虫在野外航行 (:30) Q4 146
7 NFL 电视片段蒙太奇 (:60) Q3 141
8 克莱斯勒(Chrysler)公司 200 - 埃米纳姆代表底特律 (:120) Q3 138
9 百威啤酒 百威啤酒 - 狗在派对上工作 (:30) Q4 133
10 奥迪 A8 - 男人冲破旧的奢华 (:60) Q1 127
资料来源:尼尔森公司:尼尔森公司。

尽管随着比赛的进行,消费者可能会面临一定程度的广告疲劳(因此在比赛后期品牌记忆力下降),但比赛期间的收视率却有所上升。今年所有收视率最高的广告都是在比赛的最后一节看到的,只有NFL的广告除外。这些广告都是在第四季度的商业休息时间开始或结束时投放的,当时比赛正进入高潮。随着越来越多的人收看悬念的展开,这些广告能够利用巨大的曝光。

尼尔森的超级碗XLV中最受关注的商业广告
空气的时间(ET) 游戏季 品牌描述 # 观众人数(000)
9:56:21 PM Q4 CHEVROLET CAMARO AUTOS 119,628
9:59:31 PM Q4 雪佛兰科鲁兹汽车 119,333
9:21:19 PM Q3 国家足球联盟体育协会 118,155
9:31:38 PM Q4 兰戈电影 117,565
9:44:00 PM Q4 普利司通轮胎 117,565
9:44:30 PM Q4 GODADDY.COM网站-互联网服务 117,565
10:00:01 PM Q4 无限风光 117,565
10:00:31 PM Q4 SKECHERS SHAP-UPS 运动鞋女装 117,565
9:57:21 PM Q4 VERIZON WIRELESS TELEPH SVCS-WIRELESS WEB ACCESS 116,976
9:45:00 PM Q4 大众甲壳虫汽车 116,092
9:45:30 PM Q4 FOX RAISING HOPE TV PGM-PRIME-ENT 116,092
9:46:30 PM Q4 梅赛德斯-奔驰汽车和卡车 116,092
9:47:30 PM Q4 福克斯芝加哥代码电视PGM-PRIME-ENT 116,092
9:47:40 PM Q4 狐狸屋电视PGM-PRIME-ENT 116,092
资料来源:尼尔森公司