作为一个事实上的、观看电视的美国节日，"超级碗 "继续吸引着比任何其他电视事件更多的观众。它也可能是一年中最重要的营销时刻，因为该事件的受欢迎程度适用于广告和比赛本身。对于超级碗XLV，尼尔森发现：

• 两个人描述一个女人在银色雪佛兰Camaro中的狂野旅程，是有史以来收视率最高的广告。 估计有119,628,000名观众观看了该广告，超过了之前的记录保持者，即2010年的多力多滋广告，有116,231,920名观众。
• 多力多滋广告中的哈巴狗敲门是这场比赛中被回顾最多的广告。
• 大众帕萨特的广告，小达斯-维德启动汽车，是迄今为止游戏中最受欢迎的广告。

"尼尔森洞察力和分析部高级副总裁帕特-麦克多纳说："超级碗仍然是广告业的首要事件。"没有其他活动能让广告商在同一时间接触到近1.2亿的消费者。随着超级碗广告商通过网络和社交媒体的曝光增加了数百万的商业浏览量，他们能够将其数百万美元的投资扩展到比赛本身之外。"

虽然营销人员可以通过了解有多少人观看了超级碗比赛来获得洞察力，但营销效果这个黑匣子的关键是了解他们如何 观看以及为什么 观看。 通过将收视率与定性的广告效果数据配对，尼尔森公司已经能够深入研究，破译超级碗广告观看的密码。

许多营销人员制作了令人难忘的商业广告，加强了他们现有的品牌形象。 消费者创作的多力多滋广告给人留下了深刻的印象，所有三个创意都进入了尼尔森的十大最值得回忆的名单。百事可乐、Go-Daddy和美国国家橄榄球联盟的广告也有很好的回顾性。

安海斯-布希公司最令人难忘的广告位置很好，在超级碗的上半场播出，正如尼尔森的研究表明，超级碗广告通常是最有效的。今年，第一季度的品牌记忆比第四季度高出19%。事实上，今年召回率最高的前十个广告中，有六个是在第一季度播出的。前十名中的八个是在半场结束前播放的。

虽然广告商可以战略性地将他们的广告放在某些商业舱中，以实现最大的品牌曝光率或产生知名度，但在提供一个令人喜爱的广告时，还有一些神秘的东西。 很多时候，超级碗的宠儿会在比赛结束后吸引最多的宣传和关注，用长期的人气来补充比赛中的影响。虽然汽车类别在说服消费者根据电视广告进行购买方面传统上不太有效，但汽车制造商今年在前十名中表现强劲。

尼尔森广告效果高级副总裁大卫-卡普兰（David Kaplan）说："今年的超级碗真的象征着汽车行业的复出故事"。"在过去的10年中，我们只看到过两次汽车类的广告进入最受欢迎的前10名，而这两次都只是一个广告。今年有四个汽车广告进入了通常由饮料和休闲食品广告主导的领域，这一事实表明，这些品牌在创意质量和叙事方面确实提高了标准，从而引起了观众的共鸣。"

尽管随着比赛的进行，消费者可能会面临一定程度的广告疲劳（因此在比赛后期品牌记忆力下降），但比赛期间的收视率却有所上升。今年所有收视率最高的广告都是在比赛的最后一节看到的，只有NFL的广告除外。这些广告都是在第四季度的商业休息时间开始或结束时投放的，当时比赛正进入高潮。随着越来越多的人收看悬念的展开，这些广告能够利用巨大的曝光。