La publicité " Wild Ride " est la plus regardée de tous les temps, tandis que " Little Darth Vader " est la publicité préférée du Super Bowl.

Le Super Bowl continue d'attirer plus de téléspectateurs que n'importe quel autre événement télévisé et constitue de facto un jour férié pour les Américains qui regardent la télévision. C'est aussi peut-être le moment de marketing le plus important de l'année, car la popularité de l'événement s'applique autant aux publicités qu'au jeu lui-même. Pour le Super Bowl XLV, Nielsen a trouvé :

• Deux hommes décrivant la chevauchée sauvage d'une femme dans une Chevrolet Camaro argentée a été la publicité la plus regardée de tous les temps. On estime que 119 628 000 téléspectateurs ont regardé cette publicité, dépassant ainsi le précédent détenteur du record, une publicité Doritos de 2010 avec 116 231 920 téléspectateurs.
• La publicité Doritos avec le chien carlin qui frappe à la porte a été la publicité la plus rappelée du jeu.
• La publicité pour la Volkswagen Passat, avec le petit Dark Vador qui démarre la voiture, était de loin la publicité préférée du jeu.

"Le Super Bowl continue d'être l'événement phare de l'industrie de la publicité", a déclaré Pat McDonough, vice-président senior pour les Insights et les analyses chez Nielsen. "Aucun autre événement ne permet aux annonceurs de toucher près de 120 millions de consommateurs en une seule fois. Et comme les annonceurs du Super Bowl ajoutent des millions de vues de publicités grâce à l'exposition en ligne et sur les médias sociaux, ils sont en mesure d'étendre leurs investissements de plusieurs millions de dollars au-delà du match lui-même."

Si les spécialistes du marketing peuvent comprendre combien de personnes ont regardé le Super Bowl, la clé de la boîte noire de l'efficacité du marketing est de comprendre comment et pourquoi ils regardent. En associant le nombre de téléspectateurs à des données qualitatives sur l'efficacité des publicités, The Nielsen Company a été en mesure d'aller plus loin et de déchiffrer le code des publicités du Super Bowl.

De nombreux spécialistes du marketing ont produit des publicités mémorables renforçant l'image de leur marque existante. Les publicités Doritos créées par les consommateurs ont fait forte impression, puisque les trois créations ont figuré dans la liste des 10 publicités les plus rappelées de Nielsen. Pepsi, Go-Daddy et la NFL ont également produit des publicités qui ont été rappelées.

Les publicités les plus mémorables d'Anheuser-Busch étaient bien placées, diffusées dans la première moitié du Super Bowl, au moment où, comme l'ont montré les recherches de Nielsen, les publicités du Super Bowl sont généralement les plus efficaces. Cette année, le rappel de la marque était 19 % plus élevé au premier trimestre qu'au quatrième trimestre. En fait, six des dix publicités les plus rappelées cette année ont été diffusées au cours du seul premier trimestre. Huit des dix premiers ont été diffusés avant la mi-temps.

Alors que les annonceurs peuvent placer stratégiquement leurs publicités dans certains pods publicitaires afin d'obtenir une exposition maximale de la marque ou de générer de la notoriété, il y a un peu plus de mystère lorsqu'il s'agit de produire une publicité sympathique. Souvent, les chouchous du Super Bowl attirent le plus de publicité et d'attention après le match, complétant ainsi l'impact du match par une popularité à long terme. Bien que la catégorie automobile ait traditionnellement été moins efficace pour persuader les consommateurs d'acheter sur la base des publicités télévisées, les constructeurs automobiles ont eu une forte présence dans le top 10 cette année.

"Le Super Bowl de cette année était vraiment symbolique du retour en force de l'industrie automobile", a déclaré David Kaplan, vice-président directeur de l'efficacité publicitaire chez Nielsen. "Ce n'est que deux fois au cours des dix dernières années que nous avons vu la catégorie automobile entrer dans le Top 10 des spots les plus appréciés, et les deux fois, c'était avec une seule publicité. Le fait que, cette année, quatre publicités automobiles aient pénétré dans un territoire normalement dominé par les publicités pour les boissons et les snacks indique que ces marques ont vraiment relevé la barre en termes de qualité créative et de récits qui trouvent un écho auprès des téléspectateurs."

Bien que les consommateurs puissent être confrontés à un certain degré de lassitude à l'égard des publicités au fur et à mesure que le match avance (d'où la diminution du souvenir de la marque plus tard dans le match), le nombre de téléspectateurs pendant le match a augmenté. Toutes les publicités les plus regardées cette année ont été vues dans le dernier quart du match, à l'exception de la publicité de la NFL. Ces publicités ont été placées au début ou à la fin des pauses commerciales du quatrième trimestre, lorsque le match atteignait son apogée. Les téléspectateurs étant de plus en plus nombreux à regarder le suspense, ces publicités ont pu bénéficier d'une exposition considérable.