テクノロジーと断片化によってメディア消費の形が変わりつつある一方で、音楽は私たちの生活の重要な一部であり続けている。車の中でも、仕事中でも、ワークアウト中でも、ネットサーフィン中でも、私たちは音楽を聴くのが大好きだ。ニールセンによる米国の音楽リスナーに関する4回目の年次調査「 Music 360 2015」レポートによると、国民の91％が音楽を聴いており、毎週24時間以上をお気に入りの曲に費やしている。総聴聴数は昨年とほぼ同じだが、音楽へのアクセスや関わり方は変化している。
レポートのデータを見ると、アメリカ人の75％が典型的な週にオンラインで音楽を聴いており、昨年より12％近く増加している。そして、オンライン聴取のトレンドは、オンデマンド聴取の習慣に大きな影響を与えている。アメリカ人は2014年にオーディオとビデオのプラットフォームで1,640億曲以上をオンデマンドでストリーミング再生したが、2015年上半期だけで1,350億曲をストリーミング再生しており、前年同期から90％以上増加している。そして、私たちの音楽視聴はデジタル化が進んでいるだけでなく、モバイル化も進んでいる。実際、私たちの44％が、典型的な週にスマートフォンを使って音楽を聴いていると回答しており、これは昨年より7％増加している。
ラジオは、米国における音楽発見の第一の情報源であり続けており、回答者の61％が、ニールセンについて 、AM/FMまたは衛星ラジオから新しい音楽を知ると答えており、昨年より7％増加している。特に10代の若者にとっては、口コミも重要である：65％が家族や友人を通じて新しい音楽を発見すると答えており、平均の45％を大きく上回っている。
アメリカ人はまた、ライブ・イベントでより多くの音楽を発見している。回答者の12％が、ライブ・イベントを通じて音楽を発見すると答えており、昨年から70％以上も増加している。アメリカ人はライブ・イベントに夢中で、今や毎年、音楽関連支出の2分の1以上をライブ・イベントに費やしており 、アメリカ人の50％が昨年ライブ・イベントに参加したと答えている。そして、フェスティバルのない音楽年などありえない。アメリカ人の11％が過去12ヶ月間に音楽フェスティバルに参加したと答え、ミレニアル世代がフェス参加者全体の44％を占めている。ほとんどの参加者はラインナップを基準にフェスティバルを選び、ニールセンについて 、3分の2は住んでいる場所からの近さとチケットの価格を基準に選んでいる。
経済的、あるいは距離的にフェスティバルの会場に足を運べない場合でも、精通したファンたちはオンラインでフェスティバルの様子を追っており、ブランド・スポンサーは "バーチャルな参加者 "にリーチし、会場を超えたアクティベーションを展開する機会を得ている！
その他のインサイトについては、ニールセンミュージック360 2015レポートのライト版をダウンロードしてください。
