虽然技术和碎片化正在重塑我们的媒体消费，但音乐仍然是我们生活的重要组成部分。无论是在车上、工作中、健身时还是上网时，我们都喜欢听音乐。根据尼尔森对美国音乐听众进行的第四次年度研究-- 《Music 360 2015》报告，91%的美国人都在听音乐，每周花费超过24小时收听他们喜爱的音乐。虽然总收听率与去年大致相同，但我们获取和接触音乐的方式正在发生变化。

报告数据显示，75% 的美国人每周都会在线收听音乐，比去年增长了近 12%。在线收听趋势对我们的点播收听习惯产生了重大影响。2014 年，美国人在音频和视频平台上点播了超过 1,640 亿首曲目，而仅在2015 年上半年，他们就点播了 1,350 亿首曲目，比去年同期增长了 90% 以上。我们听音乐不仅越来越数字化，而且越来越移动化。事实上，44% 的人表示每周都会使用智能手机收听音乐，比去年增加了 7%，而使用台式电脑收听音乐的人数却在减少。

广播仍然是美国人发现音乐的第一渠道，61% 的受访者表示他们从调幅/调频或卫星广播中发现新音乐，比去年增加了 7%。口碑也很重要，尤其是对青少年而言：65%的受访者表示他们通过家人和朋友发现新音乐，远高于 45% 的平均水平。

美国人在现场活动中发现的音乐也越来越多。12%的受访者表示他们通过现场活动发现音乐，比去年增长了70%以上。美国人如此沉迷于现场活动，以至于我们现在每年在现场活动上的花费占到音乐相关支出的一半以上， 50% 的美国人表示他们在去年参加过现场活动。如果没有音乐节，音乐年还能是什么样子？有 11% 的美国人声称在过去 12 个月中参加过音乐节，其中千禧一代占所有音乐节参与者的 44%。大多数参加者选择音乐节的依据是演出阵容，约三分之二的人选择音乐节的依据是离居住地远近和门票价格。

当音乐节因经济或距离原因无法到达时，精明的粉丝们仍会在网上关注，这为品牌赞助商提供了一个接触 "虚拟观众 "的机会，并将他们的活动延伸到现场之外！

如需了解更多信息，请下载尼尔森音乐 360 2015 报告精简版。