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音乐仍然是我们生活的原声带

2分钟阅读|2015年9月

虽然技术和碎片化正在重塑我们的媒体消费,但音乐仍然是我们生活中的重要组成部分。无论我们是在车上、在工作中、在外面工作还是在网上冲浪,我们都喜欢听音乐。根据尼尔森对美国音乐听众的第四次年度研究报告《2015年音乐36091%的全国人口都在听音乐,每周花24小时以上的时间收听他们最喜欢的音乐。虽然总的收听人数与去年大致相同,但我们获取和接触音乐的方式正在发生变化。

在看报告数据时,75%的美国人在典型的一周内会在线听音乐,比去年增加了近12%。而在线收听的趋势正在对我们的按需收听习惯产生重大影响。2014年,美国人在音频和视频平台上流媒体收听的曲目超过1640亿条,而仅在2015年上半年,他们流媒体收听了1350亿条,比去年同期增长超过90%。而我们的音乐收听不仅变得越来越数字化,而且变得越来越移动。事实上,我们中有44%的人报告说,在典型的一周内使用智能手机听音乐,比去年增加了7%,而我们在台式电脑上听音乐的次数却在减少。

广播仍然是美国人发现音乐的第一来源,61%的受访者说他们是从AM/FM或卫星广播中发现新音乐的,比去年增加了7%。口碑也很重要,特别是对青少年来说。65%的人说他们通过家人和朋友发现新音乐,远远高于45%的平均水平。

美国人也在现场活动中发现了更多的音乐。12%的受访者说他们通过现场活动发现音乐,比去年增加了70%以上。美国人如此沉迷于现场活动,以至于我们现在每年花在与音乐有关的支出中的一半以上50%的美国人说他们在去年参加过现场活动。如果没有音乐节,音乐年又会是什么样子呢?11%的美国人声称在过去12个月里参加过音乐节,其中千禧一代占所有音乐节参与者的44%。大多数与会者根据音乐节的阵容来选择音乐节,大约三分之二的人根据他们居住地的距离和门票的价格来选择。

当音乐节在经济上或距离上无法触及时,精明的歌迷还是会在网上追随,这为品牌赞助商提供了接触 "虚拟与会者 "的机会,并将他们的活动延伸到场外。

欲知更多见解,请下载尼尔森音乐360 2015年报告的精简版