Meskipun teknologi dan fragmentasi membentuk kembali konsumsi media kita, musik tetap menjadi bagian penting dalam hidup kita. Baik saat berada di dalam mobil, di tempat kerja, berolahraga, atau menjelajahi dunia maya, kita suka mendengarkan musik. Menurut laporan Music 360 2015, studi tahunan keempat Nielsen tentang pendengar musik di AS, 91% dari populasi nasional mendengarkan musik, menghabiskan lebih dari 24 jam setiap minggunya untuk menyetel lagu-lagu favorit mereka. Meskipun jumlah total pendengar kurang lebih sama dengan tahun lalu, namun cara kita mengakses dan berinteraksi dengan musik telah berubah.
Jika melihat data laporan tersebut, 75% orang Amerika mendengarkan musik secara online dalam seminggu, naik hampir 12% dari tahun lalu. Dan tren mendengarkan secara online memiliki dampak yang signifikan terhadap kebiasaan mendengarkan sesuai permintaan. Sementara orang Amerika mendengarkan lebih dari 164 miliar lagu sesuai permintaan di seluruh platform audio dan video pada tahun 2014, mereka mendengarkan 135 miliar lagu di paruh pertama tahun 2015 saja - naik lebih dari 90% dari periode yang sama tahun lalu. Dan cara kita mendengarkan musik tidak hanya menjadi semakin digital, namun juga semakin mobile. Faktanya, 44% dari kita melaporkan bahwa kita menggunakan ponsel pintar kita untuk mendengarkan musik dalam seminggu, meningkat 7% dibandingkan tahun lalu, sementara kita lebih jarang mendengarkan musik di komputer desktop.
Radio terus menjadi sumber penemuan musik No. 1 di AS, dengan 61% responden mengatakan bahwa mereka mencari tahu tentang musik baru dari AM/FM atau radio satelit, meningkat 7% dari tahun lalu. Informasi dari mulut ke mulut juga penting, terutama bagi para remaja: 65% mengatakan bahwa mereka menemukan musik baru melalui keluarga dan teman, jauh di atas rata-rata 45%.
Orang Amerika juga menemukan lebih banyak musik di acara-acara live. Dua belas persen responden mengatakan bahwa mereka menemukan musik melalui acara-acara live, naik lebih dari 70% dari tahun lalu. Orang Amerika begitu asyik dengan acara-acara live sehingga kita sekarang menghabiskan lebih dari setengah pengeluaran terkait musik kita untuk acara-acara tersebut setiap tahunnya, dan 50% orang Amerika mengatakan bahwa mereka telah menghadiri acara live dalam setahun terakhir. Dan apa jadinya tahun musik tanpa festival? Sebelas persen orang Amerika mengaku telah menghadiri festival musik dalam 12 bulan terakhir, dengan generasi Milenial mencakup 44% dari seluruh pengunjung festival. Sebagian besar pengunjung memilih festival berdasarkan lineup, dan sekitar dua pertiga memilih berdasarkan kedekatannya dengan tempat tinggal mereka dan harga tiket.
Ketika festival tidak terjangkau, baik secara finansial maupun jarak, para penggemar yang cerdas tetap mengikuti festival secara online, sehingga memberikan kesempatan kepada para sponsor merek untuk menjangkau "peserta virtual" dan memperluas aktivasi mereka di luar lapangan!
Untuk wawasan tambahan, unduh versi lite dari laporan Nielsen Music 360 2015.
![](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2019/04/music-360-chart.gif)