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음악은 여전히 우리 삶의 사운드 트랙입니다.

2 분 읽기 | September 2015

기술과 단편화가 미디어 소비를 재구성하고 있지만 음악은 우리 삶의 중요한 부분으로 남아 있습니다. 우리가 차 안에서, 직장에서, 운동을하든, 웹 서핑을하든, 우리는 음악을 듣는 것을 좋아합니다. 닐슨이 미국 음악 청취자를 대상으로 실시한 네 번째 연례 연구Music 360 2015 보고서에 따르면, 전국 인구의 91%가 음악을 듣고 매주 24시간 이상을 자신이 좋아하는 곡으로 튜닝하는 데 소비한다고 한다. 전체 청취 수치는 작년과 거의 동일하지만 음악에 접근하고 참여하는 방식은 변화하고 있습니다.

보고서 데이터를 살펴보면 미국인의 75 %가 전형적인 일주일 동안 온라인으로 음악을 듣고 작년보다 거의 12 % 증가했습니다. 그리고 온라인 청취 트렌드는 주문형 청취 습관에 큰 영향을 미치고 있습니다. 미국인들은 2014년 오디오 및 비디오 플랫폼에서 1640억 개 이상의 주문형 트랙을 스트리밍했지만, 2015년 상반기에만 1350 억 개를 스트리밍했는데, 이는 작년 같은 기간보다 90% 이상 증가한 수치다. 그리고 우리의 음악 청취는 점점 더 디지털화되는 것이 아니라 점점 더 모바일화되고 있습니다. 사실, 우리 중 44 %는 스마트 폰을 사용하여 일반적인 일주일 동안 음악을 듣는다고보고했는데, 작년보다 7 % 증가한 반면 데스크톱 컴퓨터에서는 덜 듣고 있습니다.

라디오는 미국에서 음악 발견의 1 위 원천으로 계속 자리 잡고 있으며 응답자의 61 %는 AM / FM 또는 위성 라디오의 새로운 음악에 대해 알게되었다고 답했으며 작년에 비해 7 % 증가했습니다. 입소문은 특히 십대들에게 중요합니다 : 65 %는 가족과 친구들을 통해 새로운 음악을 발견한다고 말하면서 평균 45 %를 훨씬 상회합니다.

미국인들은 또한 라이브 이벤트에서 더 많은 음악을 발견하고 있습니다. 응답자의 12%가 라이브 이벤트를 통해 음악을 발견한다고 답했으며, 이는 작년보다 70% 이상 증가한 수치다. 미국인들은 라이브 이벤트에 너무 몰두하여 매년 음악 관련 지출의 절반 이상을 지출하고 있으며 미국인의 50 %는 작년에 라이브 이벤트에 참석했다고 말합니다. 그리고 축제가없는 음악 연도는 무엇입니까? 미국인의 12 %는 지난 12 개월 동안 음악 축제에 참석했다고 주장하며 밀레니엄 세대는 모든 축제 참석자의 44 %를 차지합니다. 대부분의 참석자는 라인업에 따라 축제를 선택하며, 약 삼분의 일은 거주지와의 근접성과 티켓 가격에 따라 선택합니다.

축제가 재정적으로나 거리로 도달 할 수 없을 때, 정통한 팬들은 그럼에도 불구하고 온라인으로 따라 다니며 브랜드 스폰서에게 "가상 참석자"에게 다가 가고 현장 이상으로 활성화를 확장 할 수있는 기회를 제공합니다!

추가 인사이트를 보려면 Nielsen Music 360 2015 보고서의 라이트 버전을 다운로드하십시오.