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A música ainda é a trilha sonora de nossas vidas

2 minutos de leitura | Setembro 2015

Enquanto a tecnologia e a fragmentação estão remodelando nosso consumo de mídia, a música continua sendo uma parte importante de nossas vidas. Quer estejamos no carro, no trabalho, trabalhando ou navegando na web, nós adoramos ouvir música. De acordo com o relatório Music 360 2015, o quarto estudo anual da Nielsen sobre os ouvintes de música dos EUA, 91% da população nacional escuta música, passando mais de 24 horas a cada semana sintonizando suas músicas favoritas. Embora os números totais de audição sejam aproximadamente os mesmos do ano passado, a forma como acessamos e nos envolvemos com a música está mudando.

Ao analisar os dados do relatório, 75% dos americanos ouvem música on-line em uma semana típica, quase 12% a mais do que no ano passado. E as tendências de audição on-line estão tendo um impacto significativo em nossos hábitos de audição sob demanda. Enquanto os americanos transmitiram mais de 164 bilhões de faixas on-demand através de plataformas de áudio e vídeo em 2014, eles transmitiram 135 bilhões somente no primeiro semestre de 2015 - mais de 90% a mais do que no mesmo período do ano passado. E nossa escuta musical não está se tornando cada vez mais digital, ela está se tornando mais móvel. Na verdade, 44% de nós relatamos usar nossos smartphones para ouvir música em uma semana típica, um aumento de 7% em relação ao ano passado, enquanto escutamos menos em nossos computadores de mesa.

A rádio continua sendo a fonte número 1 de descoberta musical nos EUA, com 61% dos entrevistados dizendo que descobrem novas músicas da AM/FM ou rádio via satélite, um aumento de 7% em relação ao ano passado. O boca-a-boca também é importante, particularmente para os adolescentes: 65% dizem que descobrem novas músicas através da família e amigos, bem acima da média de 45%.

Os americanos também estão descobrindo mais música em eventos ao vivo. Doze por cento dos entrevistados dizem descobrir música através de eventos ao vivo, mais de 70% a mais do que no ano passado. Os americanos estão tão absorvidos em eventos ao vivo que agora gastamos mais da metade dos nossos gastos com música a cada ano, e 50% dos americanos dizem ter participado de um evento ao vivo no ano passado. E o que seria o ano musical sem festivais? Onze por cento dos americanos afirmam ter participado de um festival de música nos últimos 12 meses, com os Millennials representando 44% de todos os frequentadores do festival. A maioria dos participantes escolhe os festivais com base na fila, e cerca de dois terços escolhem com base na proximidade do local onde vivem e no preço dos ingressos.

Quando o festival está fora de alcance, seja financeiramente ou à distância, fãs experientes estão, no entanto, acompanhando online, apresentando aos patrocinadores da marca uma oportunidade de chegar aos "participantes virtuais" e estender suas ativações para além do campo!

Para obter mais informações, baixe a versão lite do relatório da Nielsen Music 360 2015.