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ニールセンTV現代のメディア支出を評価する

1分で読む|2018年7月

ほぼすべての業種において、マーケティング担当者は、メディアチャネルを横断した評価、測定、予算の立て方に大きな変化があると報告している。当社が最近発表した「ニールセンCMOレポート2018」は、マーケティング環境のかつてない変化に適応するためにCMOが直面する戦略的・組織的課題に光を当てている。回答者は、デジタルメディアが組織、マーケティング戦略、測定戦略、代理店の戦略に変革をもたらしたことを明らかにした:

  • CMOの79%が、今後1年間でマーケティング分析とアトリビューションへの投資を増やすと予想している。
  • CMOの74%が、マーケティング目標を達成するために適切なテクノロジーを導入しているという確信がほとんどない
  • CMOの82%が、リーチとフリークエンシー測定を最も重要な能力としている。

このビデオでは、マーケティング&ストラテジー担当SVPのエリック・ソロモンが、ニールセンのCMOレポート2018(ニールセンについて )の調査結果について、広告主がデジタルと従来のチャネルにどのように出費しているかを説明し、現在の出費傾向がなぜそのように推移しているのかについてインサイト 。また、メディア支出に対するリターンを測定することに対するマーケティング担当者の自信の状況や、ブランド広告主がメディア戦略を主要なキャンペーン目的といかにうまく整合させることができるかについての考えも述べている。

インサイト ニールセンについて マーケティング担当者が今日のビジネス環境をどのようにナビゲートしているかについては、ニールセンCMOレポート2018をダウンロードしてください。

 

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