Em quase todas as verticais de negócios, os marqueteiros relataram grandes mudanças na forma como avaliam, medem e orçamentam os canais de mídia. Nosso recém-lançado Relatório Nielsen CMO 2018 lança luz sobre os desafios estratégicos e organizacionais que as CMOs enfrentam ao se adaptarem a mudanças sem precedentes no cenário do marketing. Os respondentes deixaram claro que a mídia digital teve um efeito transformador em suas organizações, em suas estratégias de marketing e medição e nas de suas agências:

• 79% das CMO esperam investir mais em análise e atribuição de marketing durante o próximo ano
• 74% das CMOs têm pouca ou nenhuma confiança de que possuem a tecnologia certa para atingir seus objetivos de marketing
• 82% das CMOs classificaram a medição de alcance e freqüência como sua capacidade mais importante

Neste vídeo, Eric Solomon, SVP, Marketing & Estratégia, discute os resultados do Relatório CMO 2018 da Nielsen sobre como os anunciantes estão gastando nos canais digitais e tradicionais, e oferece uma visão do porquê das tendências atuais de gastos estarem se comportando como estão. Ele também oferece reflexões sobre o estado da confiança do comerciante para medir o retorno dos gastos com mídia e como os anunciantes da marca podem alinhar melhor suas estratégias de mídia com seus objetivos primários de campanha.

Para obter mais informações sobre como os profissionais de marketing estão navegando no ambiente comercial atual, faça o download do Relatório CMO da Nielsen de 2018.