In quasi tutti i settori aziendali, i responsabili marketing hanno segnalato grandi cambiamenti nelle modalità di valutazione, misurazione e budget dei canali media. Il Nielsen CMO Report 2018, pubblicato di recente, fa luce sulle sfide strategiche e organizzative che i CMO devono affrontare per adattarsi a un cambiamento senza precedenti nel panorama del marketing. Gli intervistati hanno chiarito che i media digitali hanno avuto un effetto di trasformazione sulle loro organizzazioni, sulle loro strategie di marketing e misurazione e su quelle delle loro agenzie:
- Il 79% dei CMO prevede di investire maggiormente in marketing analytics e attribuzione nel prossimo anno
- Il 74% dei CMO è poco o per nulla convinto di disporre della tecnologia giusta per raggiungere i propri obiettivi di marketing.
- L'82% dei CMO ha classificato la misurazione della portata e della frequenza come la capacità più importante.
In questo video, Eric Solomon, SVP, Marketing & Strategy, discute i risultati del CMO Report 2018 di Nielsen su come gli inserzionisti stanno spendendo attraverso i canali digitali e tradizionali, e offre una visione del perché le attuali tendenze di spesa si stanno manifestando nel modo in cui sono. Inoltre, offre riflessioni sullo stato di fiducia dei marketer nel misurare il ritorno della spesa per i media e su come gli inserzionisti di marca possono allineare meglio le loro strategie mediatiche con gli obiettivi primari della campagna.
Per ulteriori informazioni su come i professionisti del marketing stanno navigando nell'ambiente aziendale odierno, scaricate il Nielsen CMO Report 2018.
