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尼尔森电视评估现代媒体支出

1 分钟阅读 | 2018 年 7 月

在几乎所有的商业垂直领域,营销人员都报告称,他们对媒体渠道的评估、衡量和预算方式发生了巨大变化。我们最近发布的《尼尔森 CMO 报告 2018》揭示了 CMO 在适应营销领域前所未有的变化时所面临的战略和组织挑战。受访者明确表示,数字媒体已对他们的组织、营销和衡量战略以及代理商的战略产生了变革性影响:

  • 79% 的 CMO 预计明年将在营销分析和归因方面加大投入
  • 74% 的首席营销官对自己是否拥有实现营销目标的正确技术几乎没有信心
  • 82% 的 CMO 将覆盖范围和频率测量列为最重要的能力

在这段视频中,营销与战略高级副总裁 Eric Solomon 讨论了尼尔森《2018 年 CMO 报告》中关于广告主如何在数字和传统渠道上进行支出的调查结果,并深入探讨了当前的支出趋势为何如此。他还就营销人员在衡量媒体支出回报方面的信心状况,以及品牌广告主如何更好地将其媒体战略与主要活动目标相结合发表了看法。

有关营销专业人士如何驾驭当今商业环境的更多见解,请下载《尼尔森 CMO 报告 2018》。

 

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