거의 모든 비즈니스 업종에 걸쳐 마케터들은 미디어 채널을 평가, 측정 및 예산 책정하는 방식에 큰 변화를 겪고 있다고 답했습니다. 최근 발표된 2018 닐슨 CMO 보고서에서는 마케팅 환경의 전례 없는 변화에 적응하기 위해 CMO가 직면한 전략적 및 조직적 과제를 조명합니다. 응답자들은 디지털 미디어가 조직, 마케팅 및 측정 전략, 그리고 대행사의 전략에 혁신적인 영향을 미쳤다는 점을 분명히 밝혔습니다:
- CMO의 79%는 내년에 마케팅 분석 및 어트리뷰션에 더 많은 투자를 할 것으로 예상합니다.
- 74%의 CMO는 마케팅 목표를 달성하는 데 적합한 기술을 보유하고 있다고 거의 또는 전혀 확신하지 못합니다.
- CMO의 82%는 도달 범위와 빈도 측정을 가장 중요한 역량으로 꼽았습니다.
이 동영상에서는 마케팅 및 전략 부문 수석 부사장인 에릭 솔로몬이 광고주들이 디지털 채널과 기존 채널에서 지출하는 방식에 대한 닐슨의 CMO 보고서 2018의 조사 결과에 대해 설명하고, 현재 지출 트렌드가 왜 이런 식으로 진행되고 있는지에 대한 인사이트를 제공합니다. 또한 미디어 지출 수익률 측정에 대한 마케터의 신뢰도 현황과 브랜드 광고주가 미디어 전략을 주요 캠페인 목표에 더 잘 맞출 수 있는 방법에 대한 의견을 제시합니다.
마케팅 전문가들이 오늘날의 비즈니스 환경을 어떻게 헤쳐나가고 있는지에 대한 추가 인사이트를 확인하려면 2018 닐슨 CMO 보고서를 다운로드하세요.
