Di hampir semua vertikal bisnis, pemasar melaporkan perubahan besar dalam cara mereka mengevaluasi, mengukur, dan menganggarkan di seluruh saluran media. Laporan CMO Nielsen 2018 kami yang baru-baru ini dirilis menjelaskan tantangan strategis dan organisasi yang dihadapi CMO saat mereka beradaptasi dengan perubahan yang belum pernah terjadi sebelumnya dalam lanskap pemasaran. Responden menjelaskan bahwa media digital memiliki efek transformatif pada organisasi mereka, strategi pemasaran dan pengukuran mereka dan agensi mereka:

• 79% CMO berharap untuk berinvestasi lebih banyak dalam analitik dan atribusi pemasaran selama tahun depan
• 74% CMO memiliki sedikit atau tidak percaya diri bahwa mereka memiliki teknologi yang tepat untuk mencapai tujuan pemasaran mereka
• 82% CMO memberi peringkat pengukuran jangkauan dan frekuensi sebagai kemampuan terpenting mereka

Dalam video ini, Eric Solomon, SVP, Marketing &Strategy, membahas temuan dari Nielsen's CMO Report 2018 tentang bagaimana pengiklan membelanjakan di seluruh saluran digital dan tradisional, dan menawarkan wawasan tentang mengapa tren pengeluaran saat ini berjalan seperti apa adanya. Dia juga menawarkan pemikiran tentang keadaan kepercayaan pemasar dalam mengukur laba atas pengeluaran media, dan bagaimana pengiklan merek dapat menyelaraskan strategi media mereka dengan lebih baik dengan tujuan kampanye utama mereka.

Untuk wawasan tambahan tentang bagaimana para profesional pemasaran menavigasi lingkungan bisnis saat ini, unduh Nielsen CMO Report 2018.