Dans presque tous les secteurs d'activité, les responsables marketing ont signalé des changements importants dans la façon dont ils évaluent, mesurent et budgétisent les canaux médiatiques. Notre rapport Nielsen CMO 2018, récemment publié, met en lumière les défis stratégiques et organisationnels auxquels les CMO sont confrontés alors qu'ils s'adaptent à des changements sans précédent dans le paysage marketing. Les personnes interrogées ont clairement indiqué que les médias numériques ont eu un effet transformateur sur leurs organisations, leurs stratégies de marketing et de mesure et celles de leurs agences :
- 79 % des directeurs généraux prévoient d'investir davantage dans l'analyse marketing et l'attribution au cours de l'année à venir.
- 74% des directeurs de marketing ont peu ou pas confiance dans les technologies mises en place pour atteindre leurs objectifs de marketing.
- 82% des CMOs considèrent la mesure de la portée et de la fréquence comme leur capacité la plus importante.
Dans cette vidéo, Eric Solomon, SVP, Marketing & Strategy, discute des résultats du CMO Report 2018 de Nielsen sur la façon dont les annonceurs dépensent sur les canaux numériques et traditionnels, et offre un aperçu des raisons pour lesquelles les tendances actuelles en matière de dépenses se déroulent comme elles le font. Il donne également son avis sur l'état de la confiance des marketeurs dans la mesure du retour sur investissement des dépenses médias, et sur la façon dont les annonceurs de marque peuvent mieux aligner leurs stratégies médias sur leurs principaux objectifs de campagne.
Pour en savoir plus sur la façon dont les professionnels du marketing naviguent dans l'environnement commercial actuel, téléchargez le Nielsen CMO Report 2018.
