Dans presque tous les secteurs verticaux d'activité, les spécialistes du marketing ont signalé de grands changements dans leur façon d'évaluer, de mesurer et de budgétiser sur les canaux médias. Notre rapport Nielsen CMO Report 2018, qui vient d'être publié, fait la lumière sur les défis stratégiques et organisationnels auxquels les CMO sont confrontés alors qu'ils s'adaptent à un changement sans précédent dans le paysage marketing. Les répondants ont clairement indiqué que les médias numériques ont eu un effet transformateur sur leurs organisations, leurs stratégies de marketing et de mesure et celles de leurs agences :
- 79 % des directeurs marketing prévoient d'investir davantage dans l'analyse marketing et l'attribution au cours de l'année prochaine.
- 74 % des directeurs de la communication sont peu ou pas du tout convaincus de disposer de la bonne technologie pour atteindre leurs objectifs de marketing.
- 82 % des directeurs de la communication considèrent la mesure de la portée et de la fréquence comme leur capacité la plus importante.
Dans cette vidéo, Eric Solomon, SVP, Marketing & Stratégie, discute des conclusions du CMO Report 2018 de Nielsen sur la façon dont les annonceurs dépensent sur les canaux numériques et traditionnels, et offre un aperçu des raisons pour lesquelles les tendances actuelles en matière de dépenses jouent comme elles le font. Il offre également des réflexions sur l'état de la confiance des marketeurs dans la mesure du retour sur les dépenses médias, et sur la façon dont les annonceurs de marque peuvent mieux aligner leurs stratégies médias avec leurs objectifs de campagne primaires.
Pour obtenir des informations supplémentaires sur la façon dont les professionnels du marketing naviguent dans l'environnement commercial actuel, téléchargez le Nielsen CMO Report 2018.
