COVID-19メディア消費への影響を追う

ビデオゲームのエンゲージメントが過去最高になっている。ニールセン・ゲームズ・ビデオゲーム・トラッキング（VGT）によると、COVID-19パンデミックの影響でビデオゲームをより多くプレイするようになったと回答したゲーマーの数は、2020年3月以降、前週比で増加している。増加率は米国（46％）が最も高く、フランス（41％）、英国（28％）、ドイツ（23％）が続く。

テレビに関連した社会行動に関するニールセンの最近の調査によると、家に閉じこもっている消費者はテレビの近くにとどまり、ソーシャルメディアを使って周囲の世界とつながっている。この調査によると、米国でパンデミックが始まって以来、ツイッター上でのCOVID-19関連の会話の総量は900万人近くに達し、コロナウイルスのピークであった1月から3月の間に40倍という驚異的な伸びを示した。 

COVID-19の大流行で米国全土に避難命令が出された最中、コネクテッドTVの視聴に費やされた週間時間は大幅に増加し、週を追うごとに10億時間以上増加した。総メディア消費量のこの増加は予想されたことではあるが、スマートテレビ、インターネット接続機器、ゲーム機におけるCTVの利用が一貫して高い水準にあることは、新常態の生活にはこれまで以上に大量のコネクテッドTV利用が含まれていることを示唆している。

厳しい時代であっても、広告には必要性と場所がある。ここ数週間で、ローカル・スポットTV広告ユニットはかつてないほど急速に復活しており、2020年4月最終週には5％上昇した。米国のほとんどのテレビ視聴者が場所に関係なく目にする全国放送やケーブルテレビ広告とは異なり、ローカルスポット広告は特定の市場や市場群に表示される。そのため、ローカル広告スポットの動向をモニターすることで、ローカルメディア市場の将来の健全性をインサイト 。

コロナウイルス（COVID-19）が世界中の産業とビジネスを混乱させ続ける中、消費者包装商品（CPG）業界は未知の領域で活動している。広範な健康懸念、連邦政府による渡航制限、地域的な移動制限の中、業界は過去最大かつ最速の買い物行動の変化に直面している。

閉鎖期間中、（オン・オフラインを問わず） 小売店での購買が増加したことはよく知られているが、再開後に消費者がどのように非本質的なビジネスを訪問するのかについてはまだ分かっていない。そのため企業は、営業再開＝通常営業と考える前に、消費者心理の変化を理解する必要がある。

米国でトップクラスの広告カテゴリーでは、COVID（1月27日～3月8日）までのクリエイティブユニット量が、パンデミック状態（3月9日～4月19日）を経て、それぞれ1,530万から1,330万に減少しただけでなく、これらのカテゴリーの広告時間のシェアも減少した。例えば、旅行の広告量は60％減、小売は21％減、通信広告は17％減であった。

今、広告主が抱いている疑問は、広告を出すべきかどうかである。実際、多くの広告主は、パンデミックによる企業への経済的影響からか、あるいは壁一面の感染報道から距離を置くためか、広告量と広告費を減らすことを選択している。しかし、新型コロナウイルス（COVID-19）の報道が少なくとも中期的には続くため、広告を制限するこの戦略は持続可能ではない。

他の企業がキャンペーンを削減する中、マーケティング担当者は声のシェアを拡大するまたとないチャンスを手にしている。予算削減により、多くのマーケティング戦術の予算が40％以上削減されている。米国では3月までにテレビの消費量が29％増加し、成人のスマートフォン利用時間が70％増加しているにもかかわらず、である。

COVID-19の流行を受けてマーケティングの優先順位が再編成される中、代理店や出版社は今後数ヶ月でパラダイムシフトに直面するだろう。しかし、多くの企業がピンチを感じているため、ブランドはますます次のようなものを求めるようになるだろう。 代理店やベンダーが、購買ファネルの底辺で価値を証明することをますます求めるようになるだろう。