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COVID-19:追踪对媒体消费的影响

6 分钟阅读 | 2020 年 6 月

随着新型冠状病毒(COVID-19)席卷全球,消费者的购买行为和媒体行为被迫发生巨大变化。尼尔森正在跟踪这些变化,并为企业建立导航信标,以便为接下来的计划做好准备。

在接下来的几天、几周和几个月里,我们将继续与客户和合作伙伴通力合作,确保我们的市场以安全、自信和明智的方式向前发展,为我们的行业和人民的未来健康保驾护航。

媒体消费

COVID-19 的影响是广泛的,它将在未来几个月内影响企业和消费者的行为。尽管此次疫情的人道主义和安全方面是全球关注的焦点,但毫无疑问,社会疏远、隔离和留在家中对媒体消费产生了重大影响。

购买行为

随着技术、基础设施和体验的改善,再加上交付时间或运输成本等试用障碍的减少,在过去两年中,买家对网上零售购物的采用率持续上升。然而,在这些因素导致消费者行为发生普遍变化的同时,COVID-19 也使消费者的购物方式发生了另一步变化。

广告转移

原地待命是减少冠状病毒(COVID-19)传播的最佳选择,但因病返乡的消费者对品牌产生了直接影响。广告投放的减少会在短期内削减开支,但会影响品牌的抗风险能力。在这种未知的情况下,企业如何支持自己的品牌并赚钱呢?

品牌调整

前所未有的时代带来了巨大的挑战。然而,即使在新型冠状病毒(COVID-19)大流行这样的危机中,企业也需要考虑战略计划,并继续投资于自己的品牌。虽然销售额可能会下降,但重要的是要保持或增加市场份额。继续进行广告投资将有助于公司在生活最终进入新常态时取得成功。 

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