COVID-19: Śledzenie wpływu na konsumpcję mediów

Zaangażowanie w gry wideo jest na najwyższym poziomie. Według Nielsen Games Video Game Tracking (VGT), liczba graczy, którzy twierdzą, że grają teraz więcej w gry wideo z powodu pandemii COVID-19, wzrosła tydzień po tygodniu od marca 2020 roku. Wzrost ten był największy w USA (46%), a następnie we Francji (41%), Wielkiej Brytanii (28%) i Niemczech (23%).

Według najnowszych badań Nielsena dotyczących zachowań społecznych związanych z telewizją, konsumenci zatrzymani w domu pozostają blisko telewizorów i korzystają z mediów społecznościowych, aby pozostać w kontakcie z otaczającym ich światem. Badanie wykazało, że od początku pandemii w USA łączna liczba rozmów na Twitterze związanych z wirusem COVID-19 osiągnęła prawie 9 milionów osób - co oznacza oszałamiający, 40-krotny wzrost między styczniem a marcem, w szczytowym okresie występowania koronawirusa. 

Podczas największego nasilenia ogólnokrajowych nakazów schronienia w Stanach Zjednoczonych w związku z pandemią COVID-19, tygodniowy czas spędzany na oglądaniu podłączonych do sieci telewizorów znacznie wzrósł, zwiększając się o ponad 1 miliard godzin w miarę upływu tygodni. Chociaż można było oczekiwać wzrostu całkowitej konsumpcji mediów, stały wysoki poziom korzystania z telewizji cyfrowej przez inteligentne telewizory, urządzenia podłączone do Internetu i konsole do gier sugeruje, że życie w nowej normie obejmuje większą niż kiedykolwiek dawkę korzystania z telewizji połączonej.

Nawet w trudnych czasach, jest potrzeba i miejsce na reklamę. W ostatnich tygodniach, lokalne jednostki reklamy telewizyjnej spot wracają szybciej niż kiedykolwiek, rosnąc o 5% w ostatnim tygodniu kwietnia 2020 roku. W przeciwieństwie do krajowych i reklamy telewizji kablowej, które większość widzów telewizyjnych w USA zobaczyć bez względu na lokalizację, lokalne reklamy spot pojawiają się w określonych rynkach i klastrów rynków. W związku z tym monitorowanie lokalnych trendów spotów reklamowych zapewnia wgląd w przyszłą kondycję naszych lokalnych rynków medialnych.

Ponieważ koronawirus (COVID-19) nadal zakłóca funkcjonowanie branż i przedsiębiorstw na całym świecie, branża pakowanych towarów konsumpcyjnych (CPG) działa na niezbadanym terytorium. Wśród powszechnych obaw o zdrowie, federalnych ograniczeń w podróżowaniu i lokalnych ograniczeń w przemieszczaniu się, branża stoi w obliczu największej i najszybszej w historii zmiany zachowań zakupowych.

Wzrost zakupów detalicznych (zarówno w sklepach, jak i poza nimi) został dobrze udokumentowany podczas okresu zamknięcia, ale musimy jeszcze zobaczyć, jak konsumenci podchodzą do odwiedzania innych niż istotne firm po ich ponownym otwarciu. Dlatego też firmy muszą zrozumieć zmieniające się nastroje konsumentów, zanim założą, że otwarcie dla biznesu oznacza działalność jak zwykle.

Wśród niektórych głównych kategorii reklamowych w USA, nie tylko ilość jednostek kreatywnych prowadzących do COVID (styczeń 27-marzec 8) zobaczyć spadek po statusie pandemii (marzec 9-kwiecień 19), z 15,3 mln do 13,3 mln odpowiednio, ale tak samo jak udział czasu te kategorie reklamowane. Na przykład ilość reklam dotyczących podróży spadła o 60%, handlu detalicznego - o 21%, a reklamy telekomunikacyjne zanotowały 17% spadek jednostek.

Rozbrzmiewające pytanie reklamodawcy pytają teraz jest, czy powinni reklamować. W rzeczywistości, wielu reklamodawców zdecydowało się zmniejszyć swoje wolumeny reklamowe i wydatki, czy to ze względu na pandemię wpływu gospodarczego na firmy lub jako wybór do odcięcia się od ściany na pokrycie infekcji. Jednak ta strategia ograniczania reklamy nie jest trwały z zasięgiem nowego koronawirusa (COVID-19) tutaj, aby utrzymać się przez co najmniej średnim okresie.

Marketerzy mają wyjątkową okazję do zwiększenia swojego udziału w głosie, ponieważ inni tną kampanie. Cięcia budżetowe ograniczają wydatki na wiele taktyk marketingowych o 40% lub więcej, mimo że konsumpcja telewizji w USA wzrosła o 29% w marcu, a dorośli spędzają 70% więcej czasu na swoich smartfonach.

Agencje i wydawcy staną w obliczu zmiany paradygmatu w nadchodzących miesiącach, ponieważ priorytety marketingowe ulegną zmianie w świetle epidemii COVID-19. Jednak w sytuacji, gdy wiele firm odczuwa skutki kryzysu, marki będą coraz częściej poszukiwać swoich agencji i sprzedawców aby udowodnić swoją wartość w dolnej części lejka zakupowego.