メディアにおける表現に関する話題の多くは、視聴者がスクリーン上で目にするものを中心に語られるが、視聴者にとって重要性が増しており、新たな視聴者を惹きつける上で影響力を増しているのが、カメラの裏側にある多様性とインクルージョンである。
プロデューサー、ディレクター、脚本家といった役割の多様な才能が、よりニュアンスがあり、正確で、包括的なメディアコンテンツを形成している。しかし、黒人やヒスパニック系のオフ・カメラの代表の不足は際立っている。全米脚本家組合によると、2020年には黒人脚本家はテレビシリーズ脚本家の15.5％、プロット脚本家の9.7％、脚本家の7％を占めるに過ぎなかった。また、ニールセンがラティーノ・ドナー・コラボレーションと共同で行った最近の調査によると、最も人気のあるストリーミング番組530本のうち、ヒスパニック系視聴者のビハインド・ザ・カメラを担当しているのはわずか8％であった。
カメラの両側の代表を求める視聴者は、多様なメディアを所有するメディアにますます目を向けるようになっている。これらの放送局、ネットワーク、出版社は全米に素晴らしいリーチを誇りますが、その影響力はそれだけではありません。多様な人々が所有するネットワークは、黒人やヒスパニック系の視聴者を惹きつける可能性が高い一方で、多様な人々が所有するメディアに広告を出すことで、他の視聴者にもリーチを広げることができます。そして、実際にそうなっている。
今年は、視聴者全体の53％が包括的なコンテンツを見る傾向が強く、20211年から13％増加した。また、こうした視聴者は、多様な人々が所有するネットワークにより多くの時間を費やしている。例えば、全国放送のテレビでは、2022年3月に全視聴者が黒人が所有するネットワークのコンテンツを1億4,000万時間以上視聴したが、これは黒人の視聴者だけが視聴した時間の2倍である2。
2022年3月の視聴者数は4,800万人を超えており、黒人が経営する放送局に投資しないブランドや広告主は、ターゲットとする視聴者により多くリーチする機会も、多様なコンテンツに関心を持つ新たな視聴者に売り込む機会も逃している。
ラテン系主導のコンテンツの視聴者にとって、カメラ外の表現はビンジアビリティの向上と新たな視聴者の維持につながります。Latino Donor Collaborativeとの共同研究では、過去1年間に最もストリーミングされたコンテンツの中で、カメラ裏の表現とNielsen Gracenoteの新しいビンジアビリティ・スコアとの関係を評価した。
ヒスパニック系タレントのビンジブル・コンテンツへの貢献が大きいことがわかった。2021年のストリーミング番組上位のうち、134番組がビンジビリティのスコアが3以上、つまり非常にビンジブルであった。これらの 134 番組のうち 56 番組では、少なくとも片方のカメラにヒスパニック系タレントが起用されています。
また、我々の分析によると、ラテン系主導のコンテンツは、ストリーミング・プラットフォームの価値を高める。このことは、広告主にとって、多様な才能を持つ視聴者をカメラの内外で取り込むことで、新たな視聴者を獲得し、より長く視聴させるチャンスであることを示している。
舞台裏で黒人やヒスパニック系のタレントを起用したコンテンツが並外れたパフォーマンスを発揮しているにもかかわらず、業界全体の代表性は依然として低いままです。ブランドや広告主は、多様な人々が経営するメディアとのパートナーシップを積極的に模索し、制作のあらゆる段階で多様性を重視するコンテンツやプラットフォームに投資することで、こうした格差を変えることができます。このようなパートナーシップは、ブランドが文化的公平性の擁護者となる方法を提供すると同時に、新たな視聴者へのリーチを拡大し、消費者がインクルージョンを連想させる名前となる。
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備考
- 2022年4月、テレビ番組における表現に関する意識調査
- ニールセン「多様なメディア」レポート、2022年2月
