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화면 너머: 오프카메라 다양성이 새로운 관객을 끌어들입니다.

3 분 읽기 | October 2022

미디어에서의 표현에 대한 대부분의 대화는 시청자가 화면에서 보는 것을 중심으로 이루어 지지만, 시청자에게 점점 더 중요해지고 새로운 잠재 고객을 유치하는 데 영향력이 커지는 것은 카메라 뒤의 다양성과 포용입니다.

프로듀서, 감독 및 작가와 같은 역할의 다양한 재능이보다 미묘하고 정확하며 포괄적 인 미디어 콘텐츠를 형성합니다. 그러나 흑인과 히스패닉의 오프 카메라 표현의 부족은 눈부신 것입니다. 미국 작가 길드 (Writers Guild of America)에 따르면 2020 년 흑인 작가는 TV 시리즈 작가의 15.5 %, 플롯 작가의 9.7 %, 시나리오 작가의 7 %를 차지했다. 그리고 라틴계 기증자 협업 (Latino Donor Collaborative )과 공동으로 실시한 최근 닐슨 (Nielsen) 연구에 따르면 가장 인기있는 스트리밍 프로그램 530 개 중 8 %만이 히스패닉계 표현을 가지고 있습니다.

카메라의 양쪽에서 표현을 찾는 관객은 점점 더 다양한 소유의 미디어 아울렛으로 눈을 돌리고 있습니다. 이러한 방송사, 네트워크 및 출판사는 미국 전역에 인상적인 도달 범위를 제공하지만 영향력이 끝나는 곳은 아닙니다. 다양한 소유 네트워크가 흑인과 히스패닉 시청자를 유치 할 가능성이 더 높지만 다양한 소유 미디어에 대한 광고는 특히 잠재 고객이 포괄적 인 콘텐츠를 갈망하는 경우 다른 잠재 고객에게 도달 범위를 확대 할 수 있습니다. 그리고 그들은 그렇게합니다.

올해 전체 시청자의 53 %가 포괄적 인 콘텐츠를 볼 가능성이 더 높으며 2021 1보다 13 %증가했습니다. 그리고 이러한 시청자들은 또한 다양한 소유 네트워크에 더 많은 시간을 보내고 있습니다. 예를 들어, 전국 TV에서 모든 시청자는 2022 년 3 월 흑인 소유 네트워크에서 140 백만 시간 이상의 콘텐츠를 시청했는데, 이는 흑인 관객 만2 시청 한 것보다 두 배입니다.

2022 년 3 월에 48 백만 명이 넘는 시청자가 확보됨에 따라 흑인 소유 아울렛에 투자하지 않는 브랜드와 광고주는 더 많은 타겟 고객에게 다가 갈 수있는 기회와 다양한 콘텐츠에 관심이있는 새로운 잠재 고객에게 마케팅 할 수있는 기회를 놓치고 있습니다.

라틴계 주도의 콘텐츠 시청자에게 오프 카메라 표현은 폭음 가능성과 새로운 잠재 고객 유지로 이어집니다. Latino Donor Collaborative와의 협업은 카메라 뒤의 표현과 Nielsen Gracenote의 새로운 폭음 가능성 점수 사이의 관계를 평가했습니다. 

우리는 히스패닉 재능이 폭음 가능한 콘텐츠에 기여하는 것이 중요하다는 것을 발견했습니다. 2021 년 최고의 스트리밍 프로그램 중 134 개는 폭음 가능성 점수가 3 이상이거나 폭음이 심했습니다. 최고의 폭음 가능한 콘텐츠 중 히스패닉 재능은 쇼 제작에 상당한 기여를하고 있습니다.이 134 개 프로그램 중 56 개가 카메라의 적어도 한쪽면에 히스패닉을 표현하기 때문입니다.

또한 우리의 분석에 따르면 라틴계 주도의 콘텐츠는 스트리밍 플랫폼의 가치를 증폭시키는 것으로 나타났습니다.왜냐하면 잠재 고객은 포괄적 인 콘텐츠를 위해 왔지만 원래 프로그램 선택보다 더 많은 것을 시청하기 때문입니다. 이는 광고주가 카메라 온/오프 모두에서 다양한 인재를 중심으로 새로운 잠재 고객을 유치하고 더 오래 유지할 수 있는 기회를 제공합니다.

흑인과 히스패닉계 인재가 등장하는 콘텐츠의 탁월한 성능에도 불구하고 업계 전반의 표현은 여전히 낮습니다. 브랜드와 광고주는 다양한 소유 미디어 아울렛과의 파트너십을 적극적으로 모색하고 생산의 모든 단계에서 다양성을 중심으로하는 콘텐츠 및 플랫폼에 투자함으로써 이러한 불균형을 바꿀 수 있습니다. 이러한 파트너십은 브랜드가 문화적 형평성의 챔피언이되는 동시에 새로운 잠재 고객에게 도달 범위를 확대하고 소비자가 포용과 관련된 이름이되는 방법을 제공합니다.

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노트

  1. TV 연구에 대한 표현에 대한 태도, April 2022
  2. Nielsen Diverse-Owned Media report, 2022년 2월