本コンテンツへスキップ
02_Elements/Icons/ArrowLeft 戻るインサイト
インサイト>TV & ストリーミング

アウト・オブ・ホーム:テレビ視聴者は想像以上に多い

5分で読む|2024年2月

かつてないほど多くのTVコンテンツがオンデマンドで視聴できるようになったとはいえ、TV視聴者は依然として重要な番組を生で見たいと思っている。そして、こうした大きな瞬間のいくつかは、視聴者をソファから解放し、家の外に連れ出している。友人とバーで視聴しているのか、空港で移動中に視聴しているのか、ジムでワークアウトしているのかにかかわらず、OOH(アウト・オブ・ホーム)視聴は特定の番組にとって重要な意味を持つ可能性があります。

当然のことながら、スポーツ番組は、特にビッグマッチ、世界的な大会、歴史的なチームのライバル関係にファンが集まるため、家庭外での視聴率の大きな原動力となっている。そして今後、OOH視聴は、ストリーミング・サービスにアクセスできない独占的な試合を観戦したいファンにとって、さらに重要な意味を持つようになるだろう。

アマゾンプライムビデオの木曜ナイトフットボールや、アップルがアップルTV+でMLSの試合を10年間放映する契約を結んだような、シーズンを通した放映権契約と比べると、個々の試合の独占放映は、ファンにとって完全な契約を結ぶ動機としては十分ではないかもしれない。NBCユニバーサルのストリーミングサービスであるPeacockで6試合のうち1試合が独占放映されたからだ。この試合は、ストリーミングのみの独占放送となった最初のプレーオフゲームで、週末の目玉試合のひとつであるカンザスシティ・チーフス対マイアミ・ドルフィンズを取り上げた。

NFLワイルドカード・プレーオフ、カンザスシティ・チーフス対マイアミ・ドルフィンズ戦を330万人の視聴者がアウェーで観戦。

Peacockに加入していないファンからは否定的な意見も聞かれたが、このプレーオフの大一番は新規加入者を急増させた。この試合は、ライブストリーミング・イベントとしては記録的な2210万人の視聴者を集めた。しかし、Peacockに加入している世帯は全米の35%に過ぎず、330万人が自宅から離れた場所で試合を観戦した。NFLのシーズン序盤、2023年12月23日のロサンゼルス・チャージャーズ対バッファロー・ビルズ戦もピーコック独占放送だった。プレーオフではなかったが、710万人の視聴者のうち130万人(18.3%)がアウェーで視聴した。

ストリーミングサービスが放映権をめぐって競争するにつれ、独占放送はより重要な要素になるかもしれないが、人々が自宅を離れてNFLの試合観戦を楽しむ理由は、アクセスだけではない。リーグの人気も要因の一つであり、近年その魅力が広がっていることは否定できない。米国では、NFLに「やや興味がある」「とても興味がある」と答えたアメリカ人の割合は、20211年以降6%以上増加している。また、女性では同期間に6.8%増加している。

ESPNは今シーズンの平均視聴率が7%増加したと報告しており、1995年に平均視聴率が調査され始めて以来、2番目に多く視聴されたシーズンに並んでいる。また、OOHの平均視聴率は過去2シーズンと横ばいの13%2であったが、一部の注目度の高い試合では、全国放送であっても横ばいとは言えない視聴率を誇っている。

感謝祭に行われたNFLワシントン対ダラス戦のライブ視聴者の41%以上がアウェーで観戦。

例えば、今シーズンが進むにつれて、視聴者の30%から40%が自宅から離れた場所で観戦している。例えば、感謝祭に全国放送された3試合は、平均3,220万人のライブ視聴者をOOHに集めました2

スポーツの魅力はともかく、テレビの視聴者はさまざまなジャンルの番組に夢中になっている。2023年の最初の11ヵ月間で、放送番組とケーブル番組の合計視聴者数は1,851億人(放送は612億人、ケーブルは1,239億人)であった。また、視聴者はテレビの大半を自宅で見るが、昨年最も注目を集めた番組のいくつかは、かなりのOOH視聴者を集めた。アカデミー賞とグラミー賞は、それぞれ視聴率で2023年の放送番組のトップ4に入っており、OOHのライブ視聴が目立った:それぞれ130万人(全体の8.7%)、62万7000人(6%)だった。今年のゴールデン・グローブ賞も人気のある授賞式で、ライブOOH視聴者数は55万3,000人(6.7%)だった。

しかし、パーセンテージで見ると、『ルポールのドラァグ・レース』シーズン15のフィナーレは、最近のどの賞レースよりもOOH視聴者数を大きく上回った:15.5%.2023年に3番目に視聴された放送番組(スーパーボウルLVIIの後だったので)である「Next Level Chef」のシーズン2プレミアも、200万人の視聴者(全体の14.5%)という大きなOOH視聴者を獲得した。どちらの割合も、最近のNCAAフットボール選手権(7.3%)、2023年FIFA女子ワールドカップ決勝(8.4%)、昨年の全米オープン男子決勝(8.1%)のOOH視聴者数を上回った。注目すべきは、FIFA女子ワールドカップ決勝が午前6時に放送されたことである。

ますます細分化されるテレビの状況を考えると、視聴者測定がプランニング 、マーケティング努力を検証するために重要であることは言うまでもない。スポーツは常に、家庭から離れた場所でのテレビ視聴の大きな原動力であり、他のジャンルも同様にOOH視聴者を引き付け始めている。8.3%という数字はそれほど大きくないと思われるかもしれませんが、昨年のアカデミー賞授賞式のOOH視聴率は130万人に達しました。

詳しくはこちらニールセンについて 2024年に拡大する全米テレビ局のOOH(アウト・オブ・ホーム)パネル

情報源

1NielsenScarborough USA+
2Nielsen National TV Panel

類似のインサイトを閲覧し続ける