メディアプランナーの86％は、番組単位でのターゲティングとレポート機能があれば、従来のテレビ広告予算をより多くCTVに振り向ける意向を示しており、65％はプログラマティック動画広告からも、63％はディスプレイ広告からも予算をシフトさせる意向を示している
ニューヨーク — 2026年5月14日— ニールセンのコンテンツ・インテリジェンス事業部門であるGracenoteは本日、アップフロントに先立ち、新たなレポート『視聴者の動向は変化したが、広告費は追いついていない：CTV時代におけるコンテンツ・インテリジェンスの必要性』を発表した。調査結果によると、米国のメディアプランナーの86％が、番組単位でのターゲティングとレポート機能があれば、従来のテレビ（リニア）への予算をより多くCTVに振り向ける意向であることが明らかになった。
この予算配分の見直しは、従来のテレビにとどまらない。回答者の65％がプログラマティック動画からの予算シフトも検討すると答え、63％がディスプレイ広告からのシフトも検討すると回答しており、より充実したコンテンツ分析データがあれば、CTVが幅広いメディアミックス広告予算 のより大きなシェアを獲得できる可能性があることを示唆している。
本レポートは、コネクテッドTV（CTV）における重大な盲点、すなわちGracenoteが「CTVデータギャップ」と定義する問題に焦点を当てています。広告主はCTVのオーディエンスターゲティングを積極的に活用しているものの、市場では依然として、各広告インプレッションの背景にある番組属性に関する標準化された視点が欠如しています。このコンテンツ層が欠如しているため、バイヤーはプランニング キャンペーン終了後のレポート作成プランニング あらゆる段階で、確信を持てなくなっています。こうした不確実性により、意思決定者はCTVへの大規模な投資に消極的になっています。
「バイヤーは複雑さを求めているわけではありません。彼らが求めているのは、従来のテレビ放送において何十年も信頼してきたのと同じ透明性なのです」と、Gracenoteの最高事業責任者（CBO）であるライアン・ムーア氏は述べた。 「CTVに番組単位の可視性をもたらすことで、CTVは従来のテレビだけでなく、デジタルビデオエコシステム全体からより大きな予算を獲得するための明確な道筋を得ることができます。バイヤーが広告枠の質をインサイト 、その効果をインサイト ようになれば、CTVはより説明責任を果たせるものとなり、競争力も高まるでしょう。」
Gracenote Content Graphは、ジャンル、視聴率、言語といった属性情報に加え、番組レベルのメタデータや一意のコンテンツ識別子など、配信元によって検証済みのCTVインベントリ情報を広告主に提供することで、このギャップを埋める一助となります。このインフラにより、より精度の高いターゲティング、より強力なブランドセーフティ管理、そしてバイヤーが信頼できるキャンペーン終了後の成果検証が可能になります。
このアプローチの有効性は、最近のキャンペーン事例からも明らかです。2026年第1四半期、dentsu XがIndex ExchangeのSSPを通じて実施したDos Equisのキャンペーンでは、Gracenote CTV Content Intelligenceを活用し、カレッジフットボールファンを的確にターゲティングしました。このソリューションにより、インプレッションの100%がターゲットとしたカレッジフットボール関連コンテンツ内で配信され、そのうち84%はカレッジフットボール・プレーオフの生中継中に配信されました。さらに、CPMはベンチマークを7%下回る水準に抑えることができました。
同報告書によるその他の主な調査結果は以下の通りである：
- メディアプランナーの89％が、今後12～24カ月の間に、従来型テレビからCTVへと予算をさらにシフトさせる見込みであり、これはCTVの勢いが衰えていないことを示している。
- CTVにおけるブランドセーフティとインベントリの品質を確保する上で、番組レベルの透明性が「非常に重要」または「極めて重要」であると回答したプログラマティックトレーダーは100%に上る。
- プログラムmaticトレーダーの95％が、番組レベルのシグナルがないことが、プランニング段階でCTV予算の増額を提案する妨げになっていると認めている。
- トレーダーの80％は、実用的なコンテンツシグナルを活用し、オーディエンスターゲティングからコンテキストターゲティング型のCTVへと予算をシフトさせるだろう。
- メディアプランナーの47％が、CTVへの広告費配分を拡大する上での主な障壁として、番組やコンテンツレベルのデータが限られていることを挙げている。
広告主、代理店、メディアパートナーの皆様は、こちらからレポートの全文をダウンロードいただけます。
方法論
本調査は2026年3月5日から23日にかけて、メディア代理店およびブランド広告主の米国メディア関係者500名を対象にオンラインで実施されました。回答者には、メディアプランナーおよびストラテジスト（n=206）、リニアテレビのバイヤー（n=213）、プログラマティック／デジタルビデオのトレーダー（n=81）が含まれていました。本リリースで言及されているその他の調査結果は、調査の全データセットに基づいており、ご要望に応じて提供可能です。
ニールセンについて グレースノート
Gracenoteは、ニールセンのコンテンツ・インテリジェンス事業部門です。当社は、世界のメディアおよびエンターテインメント業界におけるコンテンツと関連メタデータのインデックス作成方法を標準化し、クリエイター、配信事業者、プラットフォーム、広告主の間で情報が円滑に流通するよう支援しています。 5,000万以上のタイトル、8万以上のチャンネルおよびカタログにわたる比類のない詳細情報を提供することで、80カ国以上、70以上の言語において、人々が愛するテレビ番組、映画、音楽、スポーツへとつながる、最新の検索、発見、ナビゲーション体験を支えています。詳細については、 Gracenote.comをご覧いただくか、 LinkedInで当社をフォローしてください。
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