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모바일 미디어: 모바일 월드 콩그레스 2013에서 Susan Whiting과의 Q&A

3 분 읽기 | February 2013

닐슨 부의장 수잔 휘팅(Susan Whiting)은 기조 연설을 하고 오늘 세계 최대 모바일 컨퍼런스인 모바일 월드 콩그레스(Mobile World Congress)에서 패널 세션에 참여했다. 이 행사에는 통신사, 기술 및 소비자 브랜드, 장치 제조업체를 대표하는 200 개국 이상의 수만 명의 사람들이 참석합니다. 기조 연설의 주제는 "모바일 인 미디어"였으며 콘텐츠 소비와 관련하여 발생하는 몇 가지 혼란을 조사했습니다. 이 Q & A에서 Susan Whiting은 주제에 대한 컨텍스트를 제공하고 프리젠 테이션에서 작성한 몇 가지 요점을 강조합니다.

Q: 프레젠테이션 및 패널 세션에서는 모바일 콘텐츠와 관련된 개발, 중단 및 패턴을 구체적으로 다루었습니다. 모바일 콘텐츠 영역에서 가장 중요한 요구 사항은 무엇이라고 생각하십니까?

모바일에 대해 올바른 질문을하고 있는지 확인하는 것이 중요합니다. 콘텐츠 제작자에게 질문은 실제로 다음과 같습니다 : 당신은 무엇을 원합니까? 그 답을 알아내는 것이 성공의 열쇠입니다.

Q : 무슨 뜻인지 설명 할 수 있습니까?

가장 성공적인 모바일 콘텐츠는 작업 중심적이며, 작업을 수행하고 수요를 충족하는 명확한 결과를 제공합니다. 가장 널리 사용되는 앱 중 일부에 대해 생각해보십시오. 각각은 문제를 해결합니다. Google지도, Facebook의 모바일 앱, YouTube의 앱은 필요에 따라 제공하기 때문에 모두 인기가 있습니다.

Q: 모든 모바일 사용자가 동일하게 생성됩니까? 즉, 콘텐츠 솔루션은 전 세계적으로 확장됩니까?

확실히 모바일 공간에서 확장되는 일부 콘텐츠 솔루션이 있습니다. 그러나 미국의 모바일 사용자는 일반적으로 개발 도상국의 모바일 사용자와 매우 다릅니다. 예를 들어, 아프리카에서는 금전 거래를 위해 휴대 전화의 모바일 보급과 사용이 매우 의미있는 것을 볼 수 있으며 스마트 폰에는 없습니다. 그들은 간단한 피처 폰에서 이러한 거래를하고 있습니다. 주요 선진국에서는 지금까지 휴대 전화가 거래에 관한 것이 아니라 콘텐츠 소비에 관한 것이 었습니다.

Q: 모바일 장치는 집단 세계에서 다른 장치의 환경에 어떻게 적합합니까?

우리의 연구에 따르면 소비자는 한 플랫폼을 다른 플랫폼으로 포기하지 않고 콘텐츠를 보고 읽는 데 그 어느 때보 다 많은 시간을 보내고 있습니다. 어제 우리가 발표 한 보고서는 이것을 매우 분명하게 보여줍니다. 우리가 온라인으로 설문 조사에 참여한 중국 스마트 폰 사용자 중 약 삼분의 일은 모바일 장치에서 비디오를 시청했음에도 불구하고 실제로 전통적인 TV의 시청을 증가시켰다고 답했습니다.

Q: 소셜 미디어가 모바일 사용 세계에 잘 어울리는 곳은 어디인가요?

모바일 소셜 미디어 네트워킹은 의심의 여지없이 전 세계적으로 성장하고 있습니다. 그리고 타의 추종을 불허하는 출판 속도와 도달 범위를 가진 모바일 소셜 채팅은 다른 미디어 플랫폼에도 영향을 미치고 있습니다. 예를 들어, TV 프로그램과 관련된 대화는 해당 프로그램의 성공에 실시간으로 영향을 줄 수 있습니다. 특히 18 세에서 24 세 사이의 사람들이 텔레비전을 보는 동안 소셜 미디어를 많이 사용합니다. 우리가 이것에 대해 생각하는 방식, 그리고 바르셀로나의 세션에서 논의 된 방식은 모바일이 주제가 무엇이든 상관없이 일어나는 대화를 증폭시킬 수있는 능력을 가지고 있다는 것입니다. 우리는 그것이 훌륭한 기회를 제공한다고 생각합니다.

Q : 모바일 습관을 더 자세하게 이해할 때 생각해야 할 연령 그룹입니까?

글쎄, 그들이 말했듯이, 나이는 단지 숫자 일뿐입니다. 또한 하나의 데이터 포인트에 불과합니다. 우리는 또한 인종, 인종 및 성별에 따라 연령 그룹 전반에 걸쳐 강력한 추세를 보았습니다. 예를 들어, 미국에서는 아프리카 계 미국인, 히스패닉계 및 아시아인이 모두 백인보다 휴대 전화에 더 많은 시간을 소비한다는 것을 발견했습니다.

Q: 마지막으로, 이 행사가 중요한 이유는 무엇이며, 닐슨은 이러한 성격의 모바일 컨퍼런스에 어떻게 참여합니까?

우리의 사업은 사람들이 무엇을 보고 무엇을 사는지 이해하는 것이며, 그들은 모바일 공간에서 둘 다 하고 있습니다. 우리는 모바일 장치와 다른 플랫폼 사이를 오갈 때 하루 종일 사람들의 구매 습관과 시청 습관을 이해할 수있는 능력이 있기 때문에 독특한 위치에 있습니다. 스마트 폰과 태블릿이 우리의 끊임없는 동반자가됨에 따라, 그들과의 복잡한 관계를 이해하는 것이 고객에게 거대한 미개척 잠재력을 열어주는 열쇠입니다.

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